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聯(lián)發(fā)科的暴利時(shí)代已成過(guò)去

作者: 時(shí)間:2009-11-13 來(lái)源:通信世界網(wǎng) 收藏

  近日,黑手機(jī)之父發(fā)布了10月份營(yíng)收,以及2009年第四季度盈利預(yù)期。作為中國(guó)最大的手機(jī)芯片提供商,特別是中國(guó)山寨機(jī)芯片提供商,其一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。公告顯示,10月合并營(yíng)收96.37億臺(tái)幣,較9月113.82億元下滑15.33%;聯(lián)發(fā)科預(yù)估營(yíng)收第四季衰退幅度約13%-19%,毛利率也將下滑至60%以下。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/99832.htm

  此外,還有消息稱,聯(lián)發(fā)科正在降低其主要的6225的價(jià)格,致使其主芯片套片價(jià)格下降1美元左右。結(jié)合近期手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),以及手機(jī)芯片行業(yè)的趨勢(shì),筆者認(rèn)為中低端手機(jī)的聯(lián)發(fā)科時(shí)代正在悄悄遠(yuǎn)去,聯(lián)發(fā)科的暴利時(shí)代也將結(jié)束。

  高利潤(rùn)率難以維系

  數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)發(fā)科2009年第三季度利潤(rùn)率在59%左右,而10月份的利潤(rùn)率在60%左右。如此高的利潤(rùn)率在芯片行業(yè)是非常少見(jiàn)的,也只有在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)我們才能夠看到60%的利潤(rùn)率,即使被稱作搶錢的《征途》網(wǎng)游利潤(rùn)率88%,網(wǎng)易的利潤(rùn)率也在60%左右。

  而英特爾、AMD的利潤(rùn)率僅維持在35%,AMD更是只有10%的樣子。聯(lián)發(fā)科的高利潤(rùn)率是不正常的,原因和英特爾的高利潤(rùn)率一樣都來(lái)自于壟斷優(yōu)勢(shì)。AMD在充當(dāng)“降價(jià)先鋒”的角色,希望通過(guò)更低的價(jià)格搶占市場(chǎng),因此難以獲得高利潤(rùn)。

  維持高利潤(rùn)率的唯一辦法就是產(chǎn)品上擁有對(duì)手無(wú)法比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),同時(shí)通過(guò)份額優(yōu)勢(shì)去影響客戶選擇。但是當(dāng)對(duì)手在產(chǎn)品性能上與其持平之后,壟斷者的價(jià)格防線必然會(huì)遭遇危機(jī),降價(jià)是必然的。

  據(jù)新聞報(bào)道,本次聯(lián)發(fā)科降低其主要營(yíng)收來(lái)源的6225價(jià)格原因就是因?yàn)槠涑鲐浟吭庥稣褂?600L芯片沖擊。由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,方案公司的利潤(rùn)空間越來(lái)越小,這讓部分方案公司不得不轉(zhuǎn)做性價(jià)比更高的展訊6600L芯片。與英特爾維持壟斷的方法一樣,利用自身份額優(yōu)勢(shì),以斷貨方式恐嚇客戶,加之降低芯片價(jià)格,從而實(shí)現(xiàn)打擊對(duì)手的目的。

  據(jù)某深圳手機(jī)設(shè)計(jì)公司老總稱,聯(lián)發(fā)科通過(guò)代理發(fā)送警告短信,警告部分客戶一旦采用了展訊,聯(lián)發(fā)科將停止基帶芯片的供貨。然而聯(lián)發(fā)科還不具備英特爾那樣壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)力,可以通過(guò)聯(lián)盟的方式和利誘的方式防止客戶倒戈。而且聯(lián)發(fā)科針對(duì)大客戶和中小客戶的區(qū)別性價(jià)格,讓大客戶采購(gòu)價(jià)低于中小客戶0.6美金,這大大傷害了部分中小客戶的利益,而這部分客戶的主要用戶是山寨手機(jī)企業(yè)。

  對(duì)于聯(lián)發(fā)科降低6225芯片價(jià)格的目的,iiSuppli高級(jí)分析師顧文軍認(rèn)為,聯(lián)發(fā)科此次針對(duì)6225的降價(jià)應(yīng)該是短期行為,一旦遏制了展訊的勢(shì)頭,必將進(jìn)行6225的價(jià)格回調(diào),因?yàn)?225作為聯(lián)發(fā)科的最大利潤(rùn)點(diǎn),也是6223和6235無(wú)法取代的,如果6225長(zhǎng)期低價(jià),聯(lián)發(fā)科后續(xù)的產(chǎn)品6253將很難登場(chǎng)。

  筆者認(rèn)為,大量客戶因其降價(jià)而倒戈展訊是在所難免的,同時(shí)降價(jià)意味著聯(lián)發(fā)科利潤(rùn)率會(huì)進(jìn)一步回落,這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的必然結(jié)果。


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