“逆水行舟，不進(jìn)則退”，這句話用來(lái)形容三星最適合不過(guò)。從2014年開(kāi)始，三星因糟糕的財(cái)報(bào)就引來(lái)了衰聲一片。時(shí)隔四年，盡管三星手機(jī)在全球仍排名第一。但由于公司內(nèi)部混亂，外部營(yíng)銷乏善可陳，加之中國(guó)品牌的崛起，三星當(dāng)下面臨的困境十分嚴(yán)重。高端市場(chǎng)受蘋(píng)果甚至華為的牽制，中低端市場(chǎng)又有中國(guó)品牌圍堵。三星這幾年在中國(guó)似乎節(jié)節(jié)敗退，其全球手機(jī)老大地位有被取代之風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)太差

　　目前來(lái)看，雖然三星短期很難被對(duì)手超越，但如果三星不能開(kāi)發(fā)出具有顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)，或許就會(huì)慢慢被市場(chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢慢侵蝕掉。要知道，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)三星，而華為在手機(jī)品質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面越來(lái)越具有優(yōu)越感。反觀三星，由于現(xiàn)有手機(jī)的不如意，使得中國(guó)市場(chǎng)份額從此前30%多跌到了現(xiàn)在的2%多一點(diǎn)點(diǎn)。幾乎是斷崖式的下滑!是三星無(wú)視中國(guó)市場(chǎng)還是三星不夠努力?

　　反光國(guó)內(nèi)手機(jī)三強(qiáng)(華為、OPPO、VIVO)，都將三星甩在了背后。來(lái)自GFK、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示：2017年，華為智能手機(jī)(加上榮耀品牌)國(guó)內(nèi)出貨量以10255萬(wàn)臺(tái)高居首位，市場(chǎng)份額達(dá)到了23%，相比2016年繼續(xù)大漲19%;OPPO和VIVO出貨量分別7756萬(wàn)臺(tái)和7223萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別達(dá)到了17%和16%;而三星出貨量?jī)H為1107萬(wàn)臺(tái)(市場(chǎng)份額降至2%)。

　　值得一提的是，除了三星，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)也不斷萎縮，2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%，2017年中國(guó)市場(chǎng)占有率也僅有11%，就連小米也達(dá)到了11%直逼蘋(píng)果?？磥?lái)，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在太差了。

　　而影響三星市場(chǎng)占有率的最關(guān)鍵因素，那就是三星手機(jī)產(chǎn)品屢出問(wèn)題。比如2016年Note 7電池爆炸事件，對(duì)于三星品牌影響力是致命打擊，持續(xù)的負(fù)面發(fā)酵，使得隨后季度銷量同比下滑近60%。這幾年，三星在中國(guó)市場(chǎng)更加不順利。比如三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)別對(duì)待，惹惱眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，讓他們投奔到了華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌中去。而近期三星發(fā)布的S9新品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也不太理想。

　　三星S9的發(fā)布，意味著從三星S8/Note手中扛過(guò)大旗，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。那么，S9真的能夠成為三星在國(guó)內(nèi)的“救世主”嗎?答案是令人沮喪的。據(jù)了解，S9在第三方電商平臺(tái)預(yù)售一周，預(yù)約人數(shù)勉強(qiáng)突破5000臺(tái)。這樣的預(yù)售數(shù)量，國(guó)產(chǎn)機(jī)某米幾秒就能搞定，差距何其大焉!S9正式上市后，銷售也十分慘淡。中國(guó)市場(chǎng)占有率從30%跌至2%，那叫慘，為何國(guó)人要棄三星而去?

　　首先，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，以優(yōu)秀的品質(zhì)、良好的口碑鯨吞三星曾經(jīng)的市場(chǎng)份額，蛋糕就那么大，此消彼長(zhǎng);其次，電池爆炸，屏幕紅線、漏光等質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)重影響了三星的名譽(yù)。特別是當(dāng)問(wèn)題暴露出來(lái)后，三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)兩種截然不同的處理態(tài)度，傷了中國(guó)用戶的心，用戶選擇棄其而去也情理之中;而在反薩德引起反三星浪潮聲中，很多國(guó)人棄三星而投入國(guó)產(chǎn)機(jī)的懷抱。

　　回過(guò)頭來(lái)，再來(lái)看看三星想借此咸魚(yú)翻身的旗艦機(jī)S9：與S8相比變化不大的面孔，加上近6000元不菲的價(jià)格，沒(méi)有大的驚喜、沒(méi)有性價(jià)比，以及首發(fā)不久后就曝出屏幕的某些區(qū)域觸摸后無(wú)響應(yīng)，存在“死亡區(qū)域”問(wèn)題。所有的這一切，都讓用戶想說(shuō)愛(ài)你不容易!

　　曾經(jīng)輝煌無(wú)比的諾基亞、摩托羅拉，不經(jīng)意間就淡出了用戶視線。而今天，這種衰敗的跡象又同樣出現(xiàn)在三星身上。三星在中國(guó)市場(chǎng)占用率節(jié)節(jié)敗退，是對(duì)手太過(guò)強(qiáng)大，還是三星自身出了問(wèn)題?筆者認(rèn)為二者皆有吧!

　　先機(jī)已被對(duì)手搶占

　　5G時(shí)代即將到來(lái)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，5G跟人工智能、大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，未來(lái)將會(huì)開(kāi)啟一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的全新時(shí)代。

　　順應(yīng)形勢(shì)，跟隨潮流，準(zhǔn)確研判，善于在時(shí)代發(fā)展的大潮中看清規(guī)律、搶占發(fā)展先機(jī)，確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是每個(gè)企業(yè)做強(qiáng)做大的不二法寶。

　　5G的到來(lái)和發(fā)展必將引起互聯(lián)網(wǎng)的又一次變革，誰(shuí)搶占了先機(jī)，誰(shuí)就贏得了領(lǐng)跑的先機(jī)。從這個(gè)意義上，三星已經(jīng)輸在了5G時(shí)代的起跑線上。

　　眾所周知，編碼方式是移動(dòng)通信協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)最基礎(chǔ)也是最核心的東西，有皇冠上的明珠之譽(yù)。在3G時(shí)代，中國(guó)沒(méi)有拿出什么技術(shù)出來(lái)，到了4G，中國(guó)TD-LTE雖有一定突破，但其核心長(zhǎng)碼編碼Turbo碼和短碼咬尾卷積碼，都不是中國(guó)原創(chuàng)的技術(shù)。這就導(dǎo)致美國(guó)高通動(dòng)不動(dòng)就控告你侵權(quán)，索取額外專利費(fèi)。

　　當(dāng)華為Polar方案力戰(zhàn)高通主推LDPC方案、法國(guó)主推Turbo2.0方案，脫穎而出之時(shí)，意味著中國(guó)贏得了5G時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，Polar成為5G控制信道eMBB場(chǎng)景編碼最終方案，中國(guó)通訊技術(shù)就此迎來(lái)歷史性一刻，翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

　　5G要商用還有重要的一步，那就是芯片，這是5G商用最重要的技術(shù)，在芯片的研發(fā)方面，用爭(zhēng)分奪秒來(lái)形容各大巨頭的研發(fā)一點(diǎn)也不為過(guò)，全球5G商用芯片之爭(zhēng)，已經(jīng)逼近白熱化。令國(guó)人驕傲和興奮的是這次華為再次拔得頭籌，華為在MWC2018發(fā)布了全球首款基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G商用芯片——巴龍5G01，并計(jì)劃2018年投入50億元用于5G技術(shù)研發(fā)，發(fā)布全套5G商用設(shè)備。

　　業(yè)界預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌將會(huì)在2019年下旬推出5G智能手機(jī)，并于2020年正式商用。國(guó)產(chǎn)5G商用芯片的橫空出世，不僅將高通、三星芯片等公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，無(wú)疑也是中國(guó)科技界的頭等大事，更是全球5G產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重大突破!可見(jiàn)，華為領(lǐng)跑5G，而三星先機(jī)已失。在滾滾的科技浪潮中，三星或很快敗落!