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價(jià)格戰(zhàn)雙刃劍顯效 聯(lián)發(fā)科季度凈利降四成

作者: 時(shí)間:2013-05-30 來源:南都網(wǎng) 收藏

  近日,聯(lián)發(fā)科公布了截至9月30日的2010年前三季度財(cái)報(bào)及第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,第三季度凈利潤從去年同期的新臺(tái)幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元),同比減少41%。而該季恰為聯(lián)發(fā)科下調(diào)主力產(chǎn)品售價(jià),抵御展訊、晨星攻勢階段。聯(lián)發(fā)科方面預(yù)計(jì),今年第四季度仍能保持中國手機(jī)市場7成占有率。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/145868.htm

  銷售額上漲毛利下滑 這顯然不是一張能讓聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介滿意的財(cái)報(bào),但伴隨產(chǎn)品換代、降價(jià)保份額等情況不斷出現(xiàn),這又是一份意料之內(nèi)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,聯(lián)發(fā)科累計(jì)前三季合并營收新臺(tái)幣908.42億元(約合人民幣199.3億元),較去年同期增長了5.12%。說明在產(chǎn)品降價(jià)的情況下,仍能保持銷售暢旺的局面。不過,累計(jì)前三季毛利率為54.76%,低于去年同期的58.71%,凈利率29.99%,低于去年同期的32.04%。

  第三季度聯(lián)發(fā)科祭起降價(jià)大旗,直接拖累前三季業(yè)績。據(jù)統(tǒng)計(jì),聯(lián)發(fā)科第三季度凈利潤同比下滑了整整41%,報(bào)新臺(tái)幣69.69億元,低于湯森路透9位分析師此前預(yù)估的新臺(tái)幣75億元。

  逆轉(zhuǎn)的2010

  眼見利潤下滑,激烈市場競爭并沒有給予聯(lián)發(fā)科太多仔細(xì)思考的時(shí)間。一位展訊內(nèi)部人士曾向南都記者表示,“即便聯(lián)發(fā)科降價(jià),我們的產(chǎn)品依然有價(jià)格優(yōu)勢。”

  截至去年,聯(lián)發(fā)科在中國市場的占有率頂峰時(shí)一度高達(dá)90%。由于在GSM制式2.5G市場沒有強(qiáng)有力的競品,下游客戶(以手機(jī)設(shè)計(jì)公司為主)常常遇到缺貨問題。有客戶表示,當(dāng)時(shí)即便全款現(xiàn)金,也未必能拿到更多的貨。不過隨著展訊今年年初推出6600L,聯(lián)發(fā)科又進(jìn)入換代階段,情況出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

  來自臺(tái)灣媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度聯(lián)發(fā)科的市場占有率下滑至71%,而展訊的市占率則從10個(gè)點(diǎn)以內(nèi)迅速攀升至了20%以上。

  今年以來,隨著2.5G芯片市場門檻逐步降低,價(jià)格一路走低。價(jià)格戰(zhàn)解得了一時(shí)之困,卻不是長久之計(jì)。聯(lián)發(fā)科亦意識(shí)到了這點(diǎn),在財(cái)報(bào)說明會(huì)上,聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江透露,預(yù)計(jì)明年第一季度3.5G的功能性手機(jī)芯片組將如期推出,3.5G版本則在明年年中推出。言下之意,轉(zhuǎn)向利潤更高的3G乃至3.5G市場,才是下一階段的重點(diǎn)。



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