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借勢(shì)AT&T 華為榮耀擬落地美國(guó)

作者: 時(shí)間:2015-10-21 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 收藏

  幾乎所有在美國(guó)銷(xiāo)售的手機(jī)品牌都需要與運(yùn)營(yíng)商建立緊密的合作關(guān)系。但由于“安全門(mén)”帶來(lái)的影響,始終未能與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議,即便目前,“安全門(mén)”仍然影響手機(jī)。據(jù)悉,目前進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)將全部采用高通芯片,采用海思芯片的產(chǎn)品暫時(shí)未能進(jìn)入美國(guó)。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/281608.htm

  與Google合作在美國(guó)發(fā)布Nexus6P之后,華為在美國(guó)市場(chǎng)再傳捷報(bào)。近日,記者獨(dú)家獲悉,華為旗下獨(dú)立手機(jī)品牌已確定進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

  數(shù)位消息人士向記者透露:“即將在美國(guó)召開(kāi)大型手機(jī)發(fā)布會(huì),時(shí)間暫定在1月,會(huì)與AT&T等美國(guó)本土運(yùn)營(yíng)商合作,開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。”以2014年收入計(jì)算,AT&T是全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商。

  不久前,華為終端CEO余承東已親赴美國(guó)為此次即將到來(lái)的合作慶功。不過(guò),消息人士并未透露即將發(fā)布的產(chǎn)品以及合作形式,稱(chēng)“發(fā)布細(xì)節(jié)尚未最終敲定”。

  事實(shí)上,華為手機(jī)籌備美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)一年,在最近數(shù)次發(fā)布會(huì)中,華為終端、榮耀均多次表示對(duì)美國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。如今,擁有Google、AT&T背書(shū),華為已經(jīng)正式打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。

  借勢(shì)運(yùn)營(yíng)商

  2012年在美國(guó)遭遇“安全門(mén)”之后,華為大部分產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)撤出美國(guó)。由于手機(jī)等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品并不是安全調(diào)查重點(diǎn),2014年6月,榮耀、華為終端同時(shí)登陸亞馬遜美國(guó)電商平臺(tái),進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí),華為終端在美國(guó)開(kāi)設(shè)B2C網(wǎng)站“www.gethuawei.com”,銷(xiāo)售Mate2,其后,華為手環(huán)、手表、P8、Pad、NexusP6相繼登陸該網(wǎng)站。榮耀、華為終端目前是相互獨(dú)立運(yùn)作的品牌。

  美國(guó)是全球最成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)。過(guò)去多年中,AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile等美國(guó)運(yùn)營(yíng)商控制著絕大多數(shù)手機(jī)銷(xiāo)售渠道,占比超過(guò)55%。而且,由于線下服務(wù)模式對(duì)美國(guó)消費(fèi)者黏性極高,美國(guó)消費(fèi)者極少通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)手機(jī),通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售的手機(jī)數(shù)量占比僅7%。

  也正因?yàn)榇耍瑤缀跛性诿绹?guó)銷(xiāo)售的手機(jī)品牌都需要與運(yùn)營(yíng)商建立緊密的合作關(guān)系。但由于“安全門(mén)”帶來(lái)的影響,華為始終未能與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議,即便目前,“安全門(mén)”仍然影響華為手機(jī)。據(jù)悉,目前華為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)將全部采用高通芯片,采用海思芯片的產(chǎn)品暫時(shí)未能進(jìn)入美國(guó)。

  過(guò)去的一段時(shí)間里,華為始終堅(jiān)持著“非合約”路線,但也因此銷(xiāo)量不佳。此次與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作之后,華為或許會(huì)將其在美國(guó)的策略調(diào)整為線下渠道。

  事實(shí)上,除了美國(guó)之外,華為在歐洲、南美、東南亞等地區(qū)均表現(xiàn)出色。據(jù)華為產(chǎn)品線總裁何剛介紹:“2015年上半年,華為手機(jī)總銷(xiāo)量5000萬(wàn)臺(tái),其中70%來(lái)自國(guó)內(nèi),30%在海外。”此外,華為首款售價(jià)3000以上的高端手機(jī)Mate7亦有20%銷(xiāo)量來(lái)自海外市場(chǎng)。目前,以全球銷(xiāo)量計(jì)算,華為穩(wěn)居第三。

  華為終端CEO余承東已經(jīng)多次宣言:“打敗三星、蘋(píng)果。”當(dāng)然,目前美國(guó)市場(chǎng)或許也需要一個(gè)有能力抗衡三星、蘋(píng)果的攪局者。

  自2012年以來(lái),蘋(píng)果、三星牢牢占據(jù)著美國(guó)市場(chǎng)的前兩名。根據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研公司comScore發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年8月,蘋(píng)果在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占比43.5%,三星占比28.7%,二者份額超過(guò)70%,多年來(lái)一直如此,排名其后的LG、摩托羅拉、HTC始終未能與之抗衡。


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