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蘋(píng)果微軟谷歌成為全球最有價(jià)值品牌

作者: 時(shí)間:2014-11-06 來(lái)源:賽迪網(wǎng) 收藏

  據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,強(qiáng)大的品牌也是一筆價(jià)值不菲的資產(chǎn)。特別是消費(fèi)者公司往往要花大量的時(shí)間和資源去鞏固和拓展它們的品牌價(jià)值。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/264990.htm

  賓夕法尼亞大學(xué)沃頓學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授大衛(wèi)魯賓斯坦(David Rubenstein)表示:“一個(gè)富有價(jià)值的品牌可以從兩方面為公司提供豐厚的回報(bào),要么是允許公司提高產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格,要么是增加其產(chǎn)品或服務(wù)的銷量或市場(chǎng)份額。”

  就品牌價(jià)值帶動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格上升而言,最典型的例子是。市面上有很多手機(jī)和平板電腦在功能上并不比iPhone和iPad差,但是品牌承載著巨大的價(jià)值和可信度,客戶們?cè)敢鉃榇速I單。

  在上個(gè)季度售出3930萬(wàn)部iPhone,今年第四季度有望售出6000萬(wàn)部。蘋(píng)果上個(gè)季度還售出了1230萬(wàn)臺(tái)iPad和550萬(wàn)臺(tái)Mac電腦。

  總體而言,蘋(píng)果品牌的價(jià)值約為1242億美元,幾乎是福布斯最有價(jià)值品牌排行榜中的其他品牌的兩倍多。蘋(píng)果品牌的價(jià)值在過(guò)去的一年里增加了19%。憑借著強(qiáng)大的品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品,蘋(píng)果在過(guò)去的13年里重新定義了4個(gè)細(xì)分行業(yè)。

  繼iPhone、iPad、iPod和iTunes之后,蘋(píng)果下一步的重點(diǎn)是智能手表市場(chǎng)和支付服務(wù)領(lǐng)域。它已經(jīng)推出了Apple Watch和Apple Pay。品牌價(jià)值帶來(lái)的溢價(jià)效果推動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到33%,它在截至9月底的上一財(cái)年收獲了500億美元的自由現(xiàn)金流。

  排在第二位,它的品牌價(jià)值約為630億美元,同比增長(zhǎng)了11%。最近開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路和業(yè)務(wù)模式,從PC和軟件授權(quán)模式轉(zhuǎn)向云。的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一定的成功。

  微軟去年與NFL簽訂了一份5年期、價(jià)值4億美元的合作協(xié)議。微軟見(jiàn)到了蘋(píng)果品牌的威力。在平板電腦和手機(jī)領(lǐng)域,微軟仍是一家小廠商。魯賓斯坦說(shuō):“微軟還要繼續(xù)追趕對(duì)手,它還有很多工作要做。他們必須解決品牌不利的問(wèn)題。”

  今年的排名上升了2位,今年排在第三位。的品牌價(jià)值約為566億美元,同比增長(zhǎng)了19%。已經(jīng)成為搜索的代名詞,但它與Kleenex和施樂(lè)公司不同的是,它的廣告業(yè)務(wù)為它賺了不少的錢。在過(guò)去的12個(gè)月里,谷歌的稅前利潤(rùn)達(dá)到160億美元,它2013年是科技領(lǐng)域最大的廣告開(kāi)支廠商,開(kāi)支為28億美元。魯賓斯坦稱:“有了知名的品牌,人們就會(huì)更加相信它。谷歌的成功與消費(fèi)者對(duì)其的信任有很大的關(guān)系。”

  福布斯此次一共評(píng)估了200多個(gè)全球性品牌,這些品牌必須在美國(guó)開(kāi)展了業(yè)務(wù)。由于這個(gè)原因,很多大公司比如跨國(guó)電信公司沃達(dá)豐和全球最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)就被排除在這個(gè)排行榜以外。百威、IBM都上榜了。

  全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的上榜品牌來(lái)自15個(gè)國(guó)家和20個(gè)行業(yè)。美國(guó)公司的品牌占到排行榜總數(shù)的一半。隨后是德國(guó)(9個(gè)品牌上榜)、法國(guó)(7個(gè)品牌上榜)和日本(5個(gè)品牌上榜)。

  Facebook是全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜上價(jià)值增長(zhǎng)了74%,它當(dāng)前的價(jià)值為237億美元,排在第18位。



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