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存在感越來(lái)越低的魅族能和小米一樣咸魚(yú)翻身嗎?

作者: 時(shí)間:2018-02-23 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 收藏
編者按:小米去年翻身的時(shí)候可不是咸魚(yú),而在手機(jī)領(lǐng)域魅族算是元老級(jí)別的廠(chǎng)商,起起伏伏這么多年之后,魅族是會(huì)打個(gè)漂亮的翻身仗,還是最終難逃出局下場(chǎng)?

  近幾年手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌醞釀變局,曾經(jīng)的巨頭公司諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼等廠(chǎng)商銷(xiāo)聲匿跡,中興、酷派、聯(lián)想也日益消沉,這似乎在述說(shuō)一個(gè)恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)法則“物競(jìng)天擇適者生存”。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201802/375929.htm

  在手機(jī)領(lǐng)域算是元老級(jí)別的廠(chǎng)商,起起伏伏這么多年之后,是會(huì)打個(gè)漂亮的翻身仗,還是最終難逃出局下場(chǎng)?

  這幾年,存在感越來(lái)越低了

  隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起,、魅族、酷派、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也強(qiáng)勢(shì)崛起,而歷經(jīng)幾年奮戰(zhàn)之后有人含恨消沉、也有人獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其中,魅族對(duì)于很多手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō),是一個(gè)清新脫俗的手機(jī)品牌,它以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和風(fēng)格,贏得一大票忠實(shí)魅粉。只是,現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不太看重情懷而更看重性?xún)r(jià)比,手機(jī)銷(xiāo)量是業(yè)內(nèi)公認(rèn)話(huà)語(yǔ)權(quán)的代表。

  據(jù)魅族公布的數(shù)據(jù):2015年魅族手機(jī)總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)臺(tái),同比去年增長(zhǎng)350%,其中魅藍(lán)系列手機(jī)總銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),但紅極一時(shí)的魅族手機(jī)營(yíng)收與凈利潤(rùn)并不理想。魅族財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示:在2015年度,魅族實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入168.01億元,2016年1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.02億元,凈虧損則分別為10.38億元、3.04億元。一路走來(lái),魅族的市場(chǎng)占有率與存在感已經(jīng)越來(lái)越低,曾經(jīng)叱詫國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)的魅族怎么了?

  一來(lái),近兩年魅族的產(chǎn)品線(xiàn)有點(diǎn)混亂,而且魅族、魅藍(lán)分拆后產(chǎn)品研發(fā)明顯變少。2017年,正是全面屏?xí)r代正式開(kāi)啟之時(shí),但魅族卻沒(méi)有跟上這一時(shí)代趨勢(shì)。此外,魅族旗艦Pro7被稱(chēng)之中國(guó)產(chǎn)2017年度最失敗的機(jī)型,銷(xiāo)量和口碑全面崩潰,而傳說(shuō)中的MX7也并沒(méi)有發(fā)布。

  與2016年的聲勢(shì)浩大相比,魅族在2017年比較安靜。2016年魅族發(fā)布了14款新機(jī),同時(shí)也開(kāi)了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)和演唱會(huì),而2017年以來(lái),魅族和魅藍(lán)僅有6款新機(jī)面市,無(wú)論是魅族還是魅藍(lán)品牌,新機(jī)發(fā)布的頻率降低,發(fā)布產(chǎn)品也少了。

  二來(lái),2017年魅族人事調(diào)整頻繁。繼魅族科技在魅族、魅藍(lán)、Flyeme三大事業(yè)部成立之后,近日魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級(jí)組織架構(gòu)調(diào)整及人員任命的通知》,這是魅族半年內(nèi)進(jìn)行的第二次組織架構(gòu)調(diào)整,新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部,并將原有電商業(yè)務(wù)部升級(jí)為電商事業(yè)部。

  魅族的團(tuán)隊(duì)打造看似蓄勢(shì)待發(fā),可是從網(wǎng)友爆料的消息來(lái)看,在不久前魅族事業(yè)部銷(xiāo)售副總裁褚淳岷離職,而他所帶領(lǐng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中大部分員工也將離職,另外在褚淳岷之前,魅族事業(yè)部副總裁潘一寬早在9月初便已離職,魅族是整裝待發(fā)還是茍延殘喘,人們不得而知。

  三來(lái),隨著的再度崛起以及華為在低端機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力,千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈,魅族品牌的生存變得更加困難。第一手機(jī)界公布的2017年11月千元機(jī)銷(xiāo)量排行榜顯示:華為暢享7 Plus排名第一,與旗下的紅米系列形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。另外,OPPO和vivo這兩大智能手機(jī)廠(chǎng)商憑借著龐大的線(xiàn)下門(mén)店,在國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而曾經(jīng)在千元機(jī)市場(chǎng)名列前茅的魅族手機(jī)則已風(fēng)聲漸下……

  和小米一樣,魅族東風(fēng)再起有望?

  2017年以來(lái),圍繞魅族科技的負(fù)面消息不斷。因此有一些行業(yè)從業(yè)者斷言,魅族科技已經(jīng)面臨崩盤(pán)。但也有人堅(jiān)信,魅族作為元老級(jí)別的手機(jī)廠(chǎng)商,能夠在國(guó)內(nèi)手機(jī)紅海中存活至今,說(shuō)明魅族手機(jī)有翻盤(pán)的資本,或許魅族還能像小米一樣?xùn)|山再起。可事實(shí)又是怎樣呢?

  近兩年,在智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的階段,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)越來(lái)越好,華為、OPPO、vivo都有了較大的增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),小米推出之后短短幾年內(nèi)就不斷創(chuàng)造著銷(xiāo)售神話(huà),彼時(shí)小米主打線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道,甚至一度拒絕同行都會(huì)走的和運(yùn)營(yíng)商合作推定制機(jī)的渠道。

  但是在16年這一情況發(fā)生了突變,長(zhǎng)期深耕線(xiàn)下的OPPO、vivo開(kāi)始崛起,小米也遭受到了成立以來(lái)最大的危機(jī)。2015年—2016年是小米業(yè)績(jī)低迷時(shí)期,手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑,一度被國(guó)內(nèi)幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo、Vivo和華為所超越,市值也因此縮水。2016年,小米主動(dòng)降速調(diào)整,經(jīng)過(guò)一年的補(bǔ)救,小米手機(jī)平穩(wěn)度過(guò)低潮期,并且實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩季度的巨額增長(zhǎng),這一年的努力讓小米重新回到了三星、蘋(píng)果、華為、OPPO所在的第一梯隊(duì)。

  反觀(guān)魅族,雖然近兩年來(lái)崩盤(pán)、倒臺(tái)的負(fù)面消息不斷,但是2017年,在智能手機(jī)廠(chǎng)商全體出貨量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)下,魅族依舊完成2000萬(wàn)臺(tái)的出貨量,銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。而魅族出人意料的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),意味著機(jī)單價(jià)有了提升,結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效,魅族的盈利能力得到了強(qiáng)化。那么,這會(huì)不會(huì)是魅族重回戰(zhàn)場(chǎng)的前兆?

  一方面,留的青山在不怕沒(méi)柴燒,魅族2017年在大幅調(diào)整的情況下,保持住了2000萬(wàn)的智能手機(jī)出貨量,也就保住了存活的機(jī)會(huì)。從魅族不斷優(yōu)化門(mén)店以及積極開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)商渠道等舉措,可以預(yù)測(cè)魅族是在為2018再次騰飛做準(zhǔn)備,而魅族創(chuàng)始人黃章之前也曾表示正在打造“夢(mèng)想機(jī)”,魅族新的機(jī)型今年將會(huì)亮相。

  另一方面,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)的階段,魅族新增海外事業(yè)部加大拓展國(guó)際市場(chǎng)的力度。當(dāng)前,國(guó)產(chǎn)四大品牌均在海外市場(chǎng)做得不錯(cuò),并成功拉動(dòng)了出貨量的增長(zhǎng),而魅族拓展國(guó)際市場(chǎng)也有利于提高出貨量,獲得更多的重生砝碼。

  由此可見(jiàn),魅族和小米一樣經(jīng)歷了一段時(shí)間的消沉之后選擇進(jìn)入調(diào)整期,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng),想要翻盤(pán)并不總是這么容易的。從全球市場(chǎng)來(lái)看,過(guò)去10年里,很多手機(jī)廠(chǎng)商一旦出貨量下滑、盈利受限,便很難恢復(fù)增長(zhǎng),摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼等無(wú)不如此。就國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō),聯(lián)想、中興、酷派同樣如此,一旦走下坡路,便很難恢復(fù)元?dú)?,能像小米一樣?shí)現(xiàn)逆襲的手機(jī)廠(chǎng)商少之又少。

  其實(shí),白永祥曾在供應(yīng)商大會(huì)上表示,“未來(lái)魅族的一個(gè)小目標(biāo),是要成為一個(gè)千億級(jí)的企業(yè)。”而雷軍也曾說(shuō)過(guò),“小米要在2017 年實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收”,相比較下,魅族這個(gè)千億級(jí)別企業(yè)的目標(biāo)近期很難實(shí)現(xiàn),因?yàn)楦鶕?jù)工信部的數(shù)據(jù),2017年,國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的風(fēng)口已過(guò),可以預(yù)見(jiàn)的是,對(duì)于中小玩家的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了,這對(duì)于內(nèi)憂(yōu)外患的魅族來(lái)說(shuō),這場(chǎng)翻身仗更難打了。

  鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵,手機(jī)市場(chǎng)一向如此

  經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國(guó)的手機(jī)普及率已經(jīng)超過(guò)96%。這就意味著和房地產(chǎn)一樣,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,而在存量市場(chǎng)環(huán)境下,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn),只剩下用戶(hù)升級(jí)換機(jī)的需求。因此,在新的一年里,手機(jī)廠(chǎng)商將迎來(lái)一次技術(shù)、價(jià)格、手機(jī)體驗(yàn)上的競(jìng)爭(zhēng)。

  隨著科技的不斷進(jìn)步,全面屏、人工智能、結(jié)構(gòu)光傳感器、屏下指紋、無(wú)線(xiàn)充等技術(shù)日漸普及,雖然這些技術(shù)變革現(xiàn)在看起來(lái)仍不夠成熟,但就創(chuàng)新似乎一直很對(duì)消費(fèi)者胃口。像當(dāng)年的iPhone開(kāi)啟觸屏手機(jī)后按鍵手機(jī)被淘汰的情況一樣,新技術(shù)與手機(jī)的融合一直是各大手機(jī)廠(chǎng)商追逐的熱點(diǎn)。2017年,蘋(píng)果面部識(shí)別手機(jī)一經(jīng)推出就成為人們熱議的話(huà)題,可以預(yù)想,今年國(guó)內(nèi)將會(huì)有很多手機(jī)廠(chǎng)商走上蘋(píng)果的面部識(shí)別老路。

  在技術(shù)提升的基礎(chǔ)上,智能手機(jī)的價(jià)格也在逐步上升。近幾年,隨著魅藍(lán)、紅米等一大批入門(mén)級(jí)百元機(jī)登上千元階段,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中高端產(chǎn)品線(xiàn)也分別出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲。GSMArena報(bào)告指出,2016年的智能手機(jī)平均價(jià)格為314歐元,而2017年的手機(jī)價(jià)格暴漲30%,達(dá)到408歐元(約合人民幣3190元)。

  PhoneArena列出2017智能手機(jī)最具代表性的十大趨勢(shì):手機(jī)用戶(hù)們最在意的三大功能重點(diǎn)就是屏幕、電力、拍照。確實(shí)如此,當(dāng)人們說(shuō)起手機(jī)體驗(yàn)如何時(shí),大多數(shù)人考慮的是問(wèn)題是手機(jī)卡不卡?像素好不好?手機(jī)顏值高不高?而消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題也是手機(jī)廠(chǎng)商努力的方向。以手機(jī)像素問(wèn)題為例,在新機(jī)涌現(xiàn)的市場(chǎng)中OPPO、vivo兩大手機(jī)廠(chǎng)商以拍照手機(jī)為宣傳噱頭,吸引了眾多愛(ài)美的女性用戶(hù)。

  整體而言,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每一次技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)品體驗(yàn)上的較量,都是一次汰弱存強(qiáng)、格局重構(gòu)的大洗牌。如今,手機(jī)出貨量下降、成本上漲以及渠道的變化,讓那些規(guī)模居中的廠(chǎng)商面臨的生存壓力越來(lái)越大。而市場(chǎng)越來(lái)越向頭部集中是大勢(shì)所趨,至于誰(shuí)走誰(shuí)留我們只能等時(shí)間去驗(yàn)證了……



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