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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為何難有常勝將軍

作者: 時(shí)間:2016-09-07 來(lái)源:日經(jīng)中文網(wǎng) 收藏
編者按:目前,中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已占全球的30%。對(duì)于智慧手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),在中國(guó)市場(chǎng)成功與否將直接關(guān)系到其全球排名。正因?yàn)槿绱耍虼笮椭腔凼謾C(jī)廠商均向中國(guó)注入了最大的精力。

  全球最大的智慧手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)正在發(fā)生不尋常的變化。在中國(guó),不僅是握有全球最大市占率的韓國(guó)三星電子和第2位的美國(guó)蘋(píng)果,就連在當(dāng)?shù)卦鴵碛谐呷藲獾男∶?都被排在其后的智慧手機(jī)廠商趕超。而躋身前列的很多是沒(méi)有名氣的中國(guó)新興智慧手機(jī)廠商。在市占率首位寶座幾乎每年都會(huì)易主的中國(guó),“以弱勝?gòu)?qiáng)”已不再是新 鮮事。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201609/296643.htm

  “目前最受歡迎的是了吧。小米什么的已經(jīng)過(guò)時(shí)。用膩了,拿著那種廉價(jià)的手機(jī)只會(huì)讓人覺(jué)得丟臉”,在廣東省廣州市內(nèi)著名電器街“崗頂”, 中國(guó)新興智慧手機(jī)廠商“”的專營(yíng)店占據(jù)了電器街的最醒目位置,店內(nèi)一位20歲的顧客小黃笑著對(duì)記者說(shuō)。

  緊挨著“”店鋪的是另一家中國(guó)智慧手機(jī)廠商“”的門(mén)市。店內(nèi)一位男性銷售人員滿腹自信的表示,“光顧的顧客中,有一半以上是希望從小米和三星換成的人,真的感到很高興”。

  崛起的新興勢(shì)力

  今年5月,一份數(shù)據(jù)給中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。美國(guó)調(diào)查公司IDC公布了能反映今年中國(guó)市場(chǎng)走向的1~3月智慧手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2015年全年銷量位居榜首的小米跌至第5位,美國(guó)蘋(píng)果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒(méi)能進(jìn)入前5位。



  這一沖擊并未就此平息。8月中旬發(fā)布的4~6月的中國(guó)市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,小米、蘋(píng)果和三星這3家企業(yè)被逼入了更窘迫的境地。中國(guó)市場(chǎng)智慧手機(jī)整體銷量增長(zhǎng)5%,而小米的銷量卻大幅減少38%、蘋(píng)果減少了32%,而三星再次被擠出前5。

  取而代之的是不斷推陳出新在全球擴(kuò)大銷售的華為技術(shù),還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢(shì)力。尤其是OPPO,銷量增至上年同期的2.3倍,躍升 至第2位,vivo的銷量也大幅增長(zhǎng)75%,升至第3位。兩家廠商繼1~3月之后再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進(jìn)的印象。

  兩家企業(yè)乘著這股勢(shì)頭,在全球銷量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見(jiàn)經(jīng)傳的“OPPO”和“vivo”究竟是何方神圣呢?

  實(shí)際上這兩家企業(yè)可謂“師出同門(mén)”,其創(chuàng)設(shè)者均來(lái)自總部位于廣東省東莞市的家電廠商“步步高”。因?yàn)樵摴驹饕a(chǎn)DVD等音響設(shè)備,所以后來(lái)創(chuàng)立的 OPPO和vivo品牌智慧手機(jī)的音響技術(shù)均受到好評(píng),在喜愛(ài)智慧手機(jī)游戲的中國(guó)人之間口口相傳,直至今年一舉受到了熱捧。

  吸取小米失敗的教訓(xùn)

  兩家企業(yè)還有一個(gè)共同點(diǎn),那就是他們都吸取了小米失敗的教訓(xùn)。小米趕上時(shí)代的潮流,致力于強(qiáng)化網(wǎng)路銷售。但是該手法未能持續(xù)。小米后來(lái)開(kāi)始擴(kuò)大店鋪銷售, 但是因?yàn)檫^(guò)于突然,質(zhì)量不佳的店鋪不斷增加,小米的品牌形象嚴(yán)重受損。而OPPO和vivo從一開(kāi)始就重視門(mén)市銷售。駐香港的記者、手機(jī)評(píng)論家山根康宏認(rèn) 為,“他們?cè)陬櫩徒哟确矫嫦鹿Ψ颍Y(jié)合高質(zhì)量的商品,大幅提高了品牌形象”。

  OPPO和vivo將在中國(guó)銷售的智慧手機(jī)價(jià)格設(shè)定在2600~3900元左右的較高水平。與被稱為“廉價(jià)智慧手機(jī)廠商”的小米等生產(chǎn)的“便宜貨”劃清界限的戰(zhàn)略也取得了成功。

  “對(duì)這種高檔感沒(méi)有抵抗力”,在廣州的電器街“崗頂”的門(mén)市,小黃觸摸著OPPO的新款智慧手機(jī)如此說(shuō)。但是,很多中國(guó)人首次擁有小米和蘋(píng)果等智慧手機(jī)時(shí)也曾有過(guò)同樣的感覺(jué)。

  在中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)上,新興廠商不斷橫空出世,卻又一個(gè)接一個(gè)消失,而首位寶座也在不停易主,變化令人應(yīng)接不暇。與之相比,在全球市場(chǎng)上,三星和蘋(píng)果則長(zhǎng) 期占據(jù)著第1和第2的位置,似乎構(gòu)筑起了穩(wěn)如磐石的地位。面對(duì)容易“見(jiàn)異思遷”的中國(guó)消費(fèi)者,缺乏“絕招”的智慧手機(jī)廠商似乎不得不在中國(guó)市場(chǎng)絞盡腦汁。

  在此不禁讓人深思,在中國(guó)未來(lái)能誕生真正的勝者嗎?



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