3月20日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，對(duì)于蘋果公司而言，2016年是公司前所未有的一年，其將于三月份推出新款iPhone，相比而言這比往年的時(shí)間更早。筆者認(rèn)為這是一個(gè)明智之舉，以下是幾個(gè)關(guān)鍵的原因：

　　提升銷量

　　蘋果此前稱今年一季度iPhone銷量首次出現(xiàn)下滑。簡而言之，去年蘋果iPhone 6銷量史無前例的超速增長已經(jīng)難以超越，而iPhone 6S對(duì)銷量的推動(dòng)已顯乏力。

　　然而，蘋果依舊留藏了一個(gè)殺手锏：iPhone SE。

　　通過在iPhone更新?lián)Q代之前推出過度版本，蘋果可在多數(shù)消費(fèi)者等待新一代iPhone的空檔期刺激銷量增長。因此三月份升級(jí)版iPhone的發(fā)布能夠在一定程度上改變影響蘋果手機(jī)銷量的周期性趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，即將發(fā)布的iPhone SE并不會(huì)對(duì)蘋果一季度的手機(jī)銷量產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。但在iPhone 7發(fā)布之前，蘋果二季度和三季度的手機(jī)銷量都會(huì)因該機(jī)型的發(fā)布而受益。這能夠在一定程度上抵消iPhone 6S的銷量下滑，使蘋果手機(jī)銷量保持增長態(tài)勢(shì)。

　　這對(duì)于蘋果來說是一項(xiàng)全新的策略，該公司此前都保持了每年一次升級(jí)的周期性策略。

　　當(dāng)然，此前蘋果也曾經(jīng)發(fā)布了較為低端的iPhone 5C。然而，由于iPhone 5C是和相對(duì)高端的iPhone 5S同時(shí)發(fā)布的。后者的光環(huán)使得iPhone 5C的發(fā)布效果黯然失色。

　　相比之下，iPhone SE的發(fā)布正處于iPhone 6S和iPhone 7的空檔期，更多的周期性空間或許使其有更多機(jī)會(huì)迎合目標(biāo)市場。

　　滿足數(shù)量依舊可觀的小屏手機(jī)用戶

　　何者才是iPhone SE的目標(biāo)市場?即有可能是那些不喜歡4.7英寸以及5.5英寸大屏iPhone的小屏手機(jī)用戶。

　　多年以來，蘋果始終拒絕迎合不斷增長的大屏手機(jī)市場。事實(shí)上，蘋果曾力推4英寸屏幕的iPhone 5以及iPhone 5S相對(duì)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

　　在2012年發(fā)布的一則名為《拇指》(Thumb)的廣告中，蘋果通過著名解說員杰夫·丹尼爾斯(Jeff Daniels)之口，向消費(fèi)者展示了4英寸屏幕的iPhone 5單手操作效果。彼時(shí)蘋果自豪稱這一屏幕尺寸是“常規(guī)感官的精彩顯現(xiàn)”。

　　然而最終蘋果不得不迎合大屏智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)。為方便用戶單手操作，蘋果在手機(jī)中增加了一項(xiàng)名為Reachability的功能。這項(xiàng)功能讓用戶通過快速點(diǎn)擊(不是按壓)Home鍵兩次，使屏幕下滑到一半大小。這樣可以使用戶無需調(diào)整手掌握姿，便可單手操作手機(jī)屏幕頂部的元素。

　　盡管加入了Reachability的新功能，但依舊有很多用戶認(rèn)為4英寸的iPhone 5以及iPhone 5S比相對(duì)大屏的iPhone 6和iPhone 6S使用更為方便。

　　畢竟2012時(shí)蘋果自己都認(rèn)為4英寸屏幕是最好的尺寸，因此蘋果不準(zhǔn)備放棄這一尺寸也就不足為奇。

　　配置可觀的機(jī)型

　　若傳言屬實(shí)，iPhone SE硬件配置相當(dāng)出色。與iPhone 6S相同，其將搭載1200像素?cái)z像頭以及A9芯片。

　　這就意味著蘋果并不是將iPhone SE作為低端的入門級(jí)機(jī)型，而更有可能是一個(gè)中檔機(jī)型。由于搭載了A9芯片，iPhone SE的性能將高于搭載A8芯片的iPhone 6，而后者的起售價(jià)為549美元。

　　那么蘋果為什么會(huì)在4英寸屏幕的iPhone上搭載A9芯片嗎?一個(gè)可能的原因是，蘋果希望確保iPhone SE的持續(xù)性，其升級(jí)周期有可能會(huì)比一年的跨度更長。

　　其實(shí)蘋果已經(jīng)在iPod touch的產(chǎn)品線上采取了類似的策略，拉長了硬件的升級(jí)周期。去年7月，蘋果在新版iPod touch中搭載了與iPhone 6相同的A8芯片。相比之下，售價(jià)200美元的iPod touch要比售價(jià)549美元的旗艦手機(jī)iPhone 6性能更為強(qiáng)大。

　　總之，在iPhone SE中搭載A9芯片將是一件皆大歡喜的事情。這既能使蘋果能夠最大限度地掌控這款手機(jī)的產(chǎn)品升級(jí)周期，又能為小屏手機(jī)用戶帶來更新、更快的硬件配置。

　　更低的價(jià)格

　　iPhone SE并不是此前華爾街頭投行所稱的低價(jià)手機(jī)。但其確有可能在蘋果參與競爭的價(jià)格區(qū)間內(nèi)提升銷量。

　　主要區(qū)別在于，由于對(duì)硬件進(jìn)行了完全的升級(jí)更新，因此用戶極有可能會(huì)選擇一款售價(jià)549美元或更低手機(jī)的iPhone。

　　無論正確與否，消費(fèi)者在選購時(shí)普遍對(duì)“舊版手機(jī)”有一定的排斥心理。因此，在相同的價(jià)格情況下，對(duì)消費(fèi)者來說購買一款全新的iPhone要比購買舊版更具有吸引力。

　　目前尚不清楚iPhone SE的售價(jià)。保守估計(jì)，其售價(jià)不會(huì)低于iPhone 5S的449美元，也不會(huì)高于iPhone 6的549美元。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，蘋果會(huì)選擇一個(gè)能夠吸引更多客群的合理價(jià)位。