聯發(fā)科高端市場接連碰壁 應多面布局穩(wěn)固地位
不過,現實總是那么的骨感,縱使HTC使用該款芯片的產品定價在4000元以上,但市場的預冷,也不得不讓其作出降價的決定。隨后,定價1799的魅族MX5和1499的樂1的發(fā)布,雖然與聯發(fā)科預想的高端目標還有一定距離,但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進著。只不過,八月份,799元紅米Note2的發(fā)布,著實又將聯發(fā)科打回到千元機的原型。
本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201601/286390.htm之前,有媒體報道稱,聯發(fā)科忍痛以低單價把聯發(fā)科高階4G芯片曦力,雖然聯發(fā)科事后發(fā)布聲明否認該說法,不過,就目前來看,聯發(fā)科的盈利能力薄弱,還需要通過增加營收來積累資金,以便能夠投入更多的錢進行產品研發(fā),進一步推動高端產品和市場的建立。
而面對著獲利減少和股價下跌的不利局面,聯發(fā)科方面表示,未來還將進攻高階手機晶片市場,與高通一爭高下,希望扭轉獲利頹勢。同時,技術優(yōu)勢將使該公司提高營收,即便在一個已經飽和的智慧手機市場,方法就是吸走高通的客戶。
破碎高端夢,為何難以擺脫低端帽子
作為中國山寨機最大的獲益者之一,聯發(fā)科一直是低端手機的代言人,一年的高端市場布局,也不得不宣布敗北。在高端芯片市場,幾乎被高通和三星所壟斷,留給聯發(fā)科的機會已經不多,在這背后,為何聯發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢?
首先,是其技術能力落后。在芯片的整體出貨量上,聯發(fā)科逼近高通,但是在營收上卻和高通相差甚遠。數據顯示,聯發(fā)科智能手機業(yè)務營收僅約為40億美元,高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收,也就導致聯發(fā)科沒有過多的資金進行產品研發(fā)的投入,只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。
同時,在“2016中國電信終端產業(yè)合作伙伴大會”上,中國電信總經理楊杰表示“六模全網通手機很快就會成為國家標準,這意味著國內市場全網通手機將成為主流,而這對于聯發(fā)科來說并不是一個好消息。雖然聯發(fā)科獲得了威睿的授權,可以生產全網通芯片,但是技術能力上的不足,導致芯片的能力和功耗方面遠不如高通,銷量方面也存在著未知數。
其次,低端形象根深蒂固。在山寨機時代,聯發(fā)科打出了自己的一片天下,只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時代,聯發(fā)科與高通達成專利授權之后,仿效當年的低價策略,很快的在千元機市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個問題,便是一提聯發(fā)科聯想到的就是千元以下的手機,對于中高端手機來說,搭載聯發(fā)科芯片,總給人感覺是低端貨。就像國產手機品牌一樣,長期在中低端游走,進軍高端還需要技術、品牌和時間的積累,短時間改變消費者的看法還是有難度的。
最后,營銷能力仍不足。聯發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢,投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計劃,但是看起來收效并沒有達到預期。對于當下的聯發(fā)科來說,最主要的還是通過加強產品研發(fā)投入,以及通過當下的媒介和營銷手段打進消費市場,改變自己過去的山寨機代言人的形象,而這也是其高端轉型路上的重要一環(huán)。
寫在最后:
在產業(yè)鏈中,聯發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走,要提高自己的話語權,這樣才能夠得到尊重,也更有利于實現高端夢。另外,聯發(fā)科不應該僅僅關注于手機市場,還應拓展新的增長點,比如智能家居和物聯網領域,多面布局,也是在給自己提供更多的選擇。
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