在手機(jī)業(yè)“萬馬齊喑”的蕭條時(shí)段，無論是拍照還是多媒體等種類的手機(jī)，都銷量不振，只有一種類別的手機(jī)在逆勢增長，而且這種手機(jī)售價(jià)還是最高的，這就是智能手機(jī)。

　　手機(jī)中可以像電腦一樣裝載操作系統(tǒng)，這就是智能手機(jī)的簡單定義。市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，截至今年6月30日，全球第二季度手機(jī)銷量為2.86億部，與去年同期相比下滑6.1%，不過，智能手機(jī)銷量上升了27%，達(dá)到4100萬部。

　　預(yù)計(jì)今年全球手機(jī)銷量將較去年下滑4%，而智能手機(jī)的銷量卻將增長20%以上。智能手機(jī)格局的深入變革，正在持續(xù)引發(fā)全球手機(jī)市場的變局。

　　顛覆者的選擇

　　諾基亞已經(jīng)“當(dāng)了大哥好多年”，全球市場份額無人能夠撼動(dòng)。近期能夠以顛覆者姿態(tài)出現(xiàn)在諾基亞面前的，不是三星、LG和摩托羅拉等傳統(tǒng)競爭對手，最有爆發(fā)力的追趕者則是蘋果和黑莓等只生產(chǎn)智能手機(jī)的廠商。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，在全球智能手機(jī)市場中，微軟操作系統(tǒng)Windows Mobile的份額為11%，排名第四。諾基亞主導(dǎo)的塞班(Symbian)以46.4%居首，排名其后是RIM黑莓手機(jī)(19.9%)以及蘋果的iPhone(11.7%)。

　　而諾基亞公司本月發(fā)布財(cái)報(bào)，由于智能手機(jī)市場競爭日益激烈等原因，其出現(xiàn)近十年來首次季度虧損。據(jù)諾基亞預(yù)計(jì)，第三季度其在全球智能手機(jī)市場所占份額從上季度的41%降至35%。

　　投資研究機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein分析，蘋果iPhone目前的運(yùn)營利潤率高達(dá)40%，RIM每部手機(jī)的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。

　　以既能接打電話又能收發(fā)電郵的黑莓為例，過去10年間，RIM向2850萬個(gè)用戶賣出了6500萬部黑莓手機(jī)，公司的市值在這個(gè)過程中也由9600萬上升至420億美元。2009年美國《財(cái)富》雜志的“全球增長最快企業(yè)的排行榜”上，RIM位列第一。

　　在全球最大的手機(jī)市場，2008年中國手機(jī)總增長量只有6%到7%，智能手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場卻取得了20%的增長。計(jì)世資訊預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場的增長在2009年會(huì)達(dá)到30%，2012年智能手機(jī)的市場份額將占國內(nèi)手機(jī)市場的40%。

　　而今年中國3G發(fā)牌后，為了對抗中國聯(lián)通引入iPhone，中國移動(dòng)聯(lián)合多家廠商推出基于谷歌操作系統(tǒng)的OPhone，而中國電信也將引入黑莓。中國移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國移動(dòng)將努力將智能手機(jī)的價(jià)格降到千元人民幣之下。一場智能手機(jī)的巔峰對抗將在更廣闊的市場空間上演。

　　瘋狂年代

　　根據(jù)IDC的數(shù)字，2008年，11.9億部手機(jī)在全球售出，其中1.55億部是智能手機(jī)，占13%。

　　諾基亞最近針對競爭激烈但潛力巨大的智能手機(jī)市場進(jìn)行新的內(nèi)部重組，諾基亞將把其手機(jī)部門分拆為幾個(gè)不同部門——智能手機(jī)部門、解決方案部門和傳統(tǒng)手機(jī)部門，解決在智能手機(jī)中整合硬件和軟件所面臨的挑戰(zhàn)。