見微知著:從雙十一數(shù)據(jù)看小米樂視生態(tài)走勢
小米和樂視都在第三方平臺銷售產(chǎn)品。小米入駐天貓較早,樂視是去年入駐;今年開始小米才入駐京東平臺。所以,可以通過淘寶指數(shù)來觀察兩個品牌產(chǎn)品在第三方電商平臺上受歡迎情況。下面是兩個品牌電視和手機的半年來的淘寶搜索指數(shù)情況:


可以看出,半年來樂視于小米的搜索指數(shù)略有相近,不過樂視基本上都在小米之上,盡管樂視今年才開始做手機。如果對比近一個月和近一周的數(shù)據(jù),則樂視無論是電視還是手機領(lǐng)先小米的趨勢都更加明顯。

這背后反映出什么問題呢?也是一個趨勢。前小米副總裁黎萬強曾經(jīng)表示過,他經(jīng)??磧蓚€指數(shù),一個是百度搜索指數(shù),一個是淘寶指數(shù),后者能夠反映出產(chǎn)品在電商平臺上的銷售熱度。而從半年、近一個月、近一周的趨勢可以看出,樂視產(chǎn)品銷售熱度超過小米,甚至有超過越來越多的趨勢。
消費群體:買小米者多是新手,買樂視者比較資深
關(guān)于用戶群體,是需要專業(yè)的調(diào)查,但淘寶平臺上的數(shù)據(jù)可以作為一個縮影,反映出一些東西。取半年來的淘寶搜索數(shù)據(jù),可以看出,小米用戶群體以新手和初級買家為主,而樂視手機以中級以上的買家為主。

這反映出一個什么趨勢?說明什么問題呢?中級以上的買家相對于新手來說,購買商品更加理性,基于理性的思考而選擇樂視。當前理性購買的用戶占少數(shù),但隨著智能手機行業(yè)進入換機市場,用戶換機變得越來越理性,樂視產(chǎn)品更能適應(yīng)這一趨勢。
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