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研調(diào):全球TV市場步入平穩(wěn)期,個(gè)位數(shù)成長為趨勢

作者: 時(shí)間:2015-05-07 來源:精實(shí)新聞 收藏

  根據(jù)IHS DisplaySearch最新調(diào)查,去(2014)年全球電視出貨總量為2.3億臺(tái),年增3%;除中國大陸和東歐區(qū)域市場外,其他區(qū)域均實(shí)現(xiàn)正成長。其中,東歐的負(fù)增長主要受俄羅斯為主的東歐國家整體貨幣貶值和經(jīng)濟(jì)的下行,影響到電視消費(fèi)需求;而中國則主要因?yàn)檫B續(xù)幾年的政府刺激計(jì)劃于2013年下半年全面退出,影響到2014年電視需求成長。IHS DisplaySearch預(yù)計(jì),未來幾年全球整體電視需求將維持個(gè)位數(shù)成長,整體出貨量在2.5億臺(tái)左右;其中,新興市場和地區(qū)已歷經(jīng)高速成長期,而先進(jìn)國家和地區(qū)未來需求將主要以換機(jī)需求為主。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/273729.htm

  在技術(shù)面,IHS DisplaySearch指出,傳統(tǒng)CRT和電漿電視將在今年全部從市 ??場上消失,而新興的電視仍因技術(shù)和成本等問題,預(yù)估今(2015)年出貨量不足100萬臺(tái);一方面舊的技術(shù)已然退出,另一方面新興技術(shù)尚未興起,預(yù)計(jì)2015年及以后幾年,液晶電視將獨(dú)占全球電視市場。

  整體而言,IHS DisplaySearch認(rèn)為,作為全球TFT-LCD面積消耗最大的應(yīng)用,電視需求數(shù)量成長極為有限,主要的成長將主要依賴于平均尺寸的增長。在全球主要區(qū)域,液晶電視消費(fèi)尺寸的增長趨勢一直在發(fā)生,大致上,每年平均尺寸增長一英寸。由于龐大的消費(fèi)基數(shù),每年一英寸的增長,將消耗一條八代線每月9萬片投片量的全部產(chǎn)能。

  IHS DisplaySearch分析,包括日本、北美和歐洲在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)需求未來幾年需求均維持平穩(wěn);而發(fā)展中國家平面電視需求動(dòng)力也趨于平緩。此外,雖然全世界液晶電視市場呈現(xiàn)明顯的大尺寸化趨勢,但在主要新興國家需求仍然以小尺寸為主。新興市場小尺寸液晶電視出貨比例居高不下,主要因素仍受制于購買力的不足;隨著這部分消費(fèi)者購買力的持續(xù)增長,未來電視大尺寸的發(fā)展空間巨大。

  另外,品牌競爭格局演進(jìn)仍在繼續(xù),IHS DisplaySearch指出,日本品牌持續(xù)走弱,尤其是在歐美市場;韓廠繼續(xù)擴(kuò)大除中國和日本市場以外市場的優(yōu)勢;中國一線品牌廠商主要品牌業(yè)務(wù)集中在中國本土市場,全球化步伐仍較為緩慢;反而較多的二三線品牌廠商依托通路和成本的優(yōu)勢,在歐美和新興市場有所斬獲,并且在代工業(yè)務(wù)也取得相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展。

  IHS DisplaySearch認(rèn)為,技術(shù)革新仍是推動(dòng)電視需求成長最主要的手段,但隨著時(shí)間推移,雖然平面電視規(guī)格搭載不斷強(qiáng)化,但仍無法阻止平均價(jià)格的下降。但價(jià)格這個(gè)武器在以新增購買的新興市場上相當(dāng)具有殺傷力,但對于以換機(jī)為主的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場而言,價(jià)格因素則不具有明顯的影響。于是,電視品牌廠商在5年前就開始以內(nèi)容為重點(diǎn)推動(dòng)智能電視的發(fā)展。

  IHS DisplaySearch指出,智能電視發(fā)展到2014年,全球智能電視的滲透率已超過45%。其中,中國智能電視滲透率已達(dá)到60%。主要品牌廠商經(jīng)過相當(dāng)長一段時(shí)間針對智能電視在操作系統(tǒng)、內(nèi)容輸入、人機(jī)互動(dòng)等方面進(jìn)行諸多嘗試,但消費(fèi)者使用率仍屬較低水平。IHS DisplaySearch認(rèn)為,真正能將用戶拉回到電視屏幕仍需要更有吸引力的內(nèi)容和體驗(yàn),這恐怕是未來智能電視發(fā)展的正確方向。



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