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中國液晶電視品牌在當(dāng)?shù)厥袌鋈哉純?yōu)勢

作者: 時間:2015-01-09 來源:eettaiwan 收藏

  TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 日前表示, 2015年三星(Samsung)及 LG 兩大韓系品牌,在全球合計市占率可望超過四成,對于中國及日系電視品牌的市場率版圖造成擠壓;不過盡管韓系品牌在全球市場獨占鰲頭,TrendForce旗下消費者研究事業(yè)處AVANTI的最新“2014年中國電視機(jī)品牌力調(diào)研報告”指出,在中國市場,長虹、TCL及海信等中國本土品牌在印象度及知名度上仍占有絕對的地利優(yōu)勢。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/267925.htm

  AVANTI 調(diào)查顯示,在未提示提及品牌名稱的狀況下,中國前六大品牌中的長虹及TCL以47%和46%,分居中國消費者品牌印象度第一與第二,海信與海爾同為37%,并列第三,而國際品牌整體印象則以三星表現(xiàn)最佳,獲得36%遠(yuǎn)超越其他國際品牌。另一方面,在品牌名稱提示提及的情況下,中國前六大品牌均有超過七成以上的知名度,反觀在國際品牌中,只有三星的品牌知名度達(dá)到71%。

  

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  中國消費者對電視品牌印象度

  值得一提的是,雖然中國本土品牌對于中國消費者較為熟悉,但在品牌忠誠度、滿意度、吸引力、評價與推薦意愿等部分,國際廠牌如三星、(Sony)或(Sharp)反而高于中國本土品牌,顯示國際電視品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計、品牌印象及售后服務(wù)等競爭力的表現(xiàn)上,目前都優(yōu)于中國品牌。

  

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  各家電視品牌在中國市場知名度

  WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示,中國市場從2009年開始高度成長,至今已趨于飽合,迫使中國品牌必須積極拓展海外版圖。然而2014年因電視面板供給吃緊導(dǎo)致面板價格持續(xù)上揚,品牌整機(jī)成本的攀升,除了壓縮了原本的獲利空間,也讓中國大船剛要出港就遭遇擱淺。中國電視廠如何在內(nèi)憂外患的夾擊下?lián)屨己M馐袌霭鎴D,為現(xiàn)階段所面臨到的困境。

  而WitsView認(rèn)為,中國電視品牌若要突圍,除了強(qiáng)化上中下游供應(yīng)鏈垂直整合實力以改善生產(chǎn)制造的成本優(yōu)勢外,應(yīng)擴(kuò)大行銷規(guī)模建立國際品牌形象、深耕銷售通路體系、完整售后服務(wù)機(jī)制、強(qiáng)化產(chǎn)品外觀設(shè)計與多元化應(yīng)用、透過建立消費行為的數(shù)據(jù)庫,加以分析掌握并預(yù)測消費者的行為模式與喜好,進(jìn)一步提升品牌服務(wù)的滿意度。



關(guān)鍵詞: 液晶電視 索尼 夏普

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