其中智能手表市場(chǎng)，2024年第一季度出貨量910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.1%。其中成人智能手表505萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.8%；成人智能手表市場(chǎng)供給側(cè)節(jié)奏加快，部分渠道庫(kù)存水位開始拉高。但成人智能手表市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)38.6%，保持較快增長(zhǎng)速度。此外，隨著市場(chǎng)需求復(fù)蘇，兒童智能手表出貨量404萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.4%。

手環(huán)市場(chǎng)，2024年第一季度出貨量370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.6%。頭部廠商新品迭代帶動(dòng)出貨量增長(zhǎng)顯著。

耳戴設(shè)備市場(chǎng)，2024年第一季度出貨量2,075萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.6%。其中真無(wú)線耳機(jī)出貨量1,704萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.2%。以耳夾和耳掛式產(chǎn)品為代表的開放式市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不僅頭部廠商紛紛加入布局，低價(jià)位段市場(chǎng)也借助多電商平臺(tái)快速崛起。

全球市場(chǎng)洞察

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年一季度全球可穿戴出貨量1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。盡管全球穿戴市場(chǎng)處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，由于新興市場(chǎng)的活躍以及經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)支出產(chǎn)生的下行壓力，平均銷售價(jià)格已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度下降。

IDC全球研究經(jīng)理Jitesh Ubrani認(rèn)為，高端市場(chǎng)缺乏重大創(chuàng)新，使得二線品牌在各個(gè)方面都縮小了差距。除非我們達(dá)到一個(gè)新的高度，即新的傳感器或算法能夠提供預(yù)測(cè)性意見或追蹤新的數(shù)據(jù)類型，如血壓或血糖。否則消費(fèi)者可能會(huì)傾向于價(jià)格較為合理的中等價(jià)位，而這也使得品牌將繼續(xù)采用多樣化定價(jià)策略布局。

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，當(dāng)前可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展主要圍繞為消費(fèi)者創(chuàng)造更多選擇而進(jìn)行，包括價(jià)格的差異化、形態(tài)的多樣化、表帶表殼等配飾的個(gè)性化等。得益于中國(guó)市場(chǎng)的廣闊空間，可穿戴市場(chǎng)尤其腕戴市場(chǎng)仍然有一定滲透潛力，也為新興技術(shù)儲(chǔ)備留有窗口期。但市場(chǎng)亟待于新的傳感技術(shù)和算法出現(xiàn)，推動(dòng)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來(lái)源于IDC所發(fā)布的報(bào)告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。