12月16日至17日，第九屆中國國際耳機展于廣州順利舉行。作為此次大會的核心媒體，什么值得買通過全程報道，為消費者帶去最前沿的專業(yè)資訊，同時還作為協辦單位搭建了線下體驗區(qū)，攜手華為、三星、聲闊等優(yōu)秀影音品牌為消費者送上沉浸式逛展體驗。什么值得買資深總監(jiān)張鵬出席了在15日舉辦的“耳機發(fā)展論壇”并發(fā)表主題演講，就影音行業(yè)近年來發(fā)展趨勢作了分析，并介紹了什么值得買發(fā)揮平臺優(yōu)勢、助力行業(yè)實現高質量發(fā)展的經驗。

中國國際耳機展是中國涵蓋全數耳機及周邊產品的綜合性國際展會，匯聚了來自全球的高端影音品牌與專業(yè)影音生產廠商，是耳機/數字音頻行業(yè)重要的產品展示、宣傳、新品發(fā)布及合作洽談的盛會，場館規(guī)模和行業(yè)影響力都位居國內首位，一向被視為影音行業(yè)發(fā)展風向標。

數碼影音行業(yè)是什么值得買重點細分行業(yè)之一。此前，什么值得買曾作為合作媒體先后與成都國際耳機展、北京國際耳機展進行合作，合作內容不僅限于線上專業(yè)內容報道，還覆蓋線下優(yōu)質商品展覽，均取得了來自消費者和行業(yè)端的熱烈反響。本次耳機展期間，什么值得買與主辦方進一步加深合作，繼續(xù)發(fā)揮線上報道、線下辦展的優(yōu)勢，助力優(yōu)質品牌與消費者的雙向奔赴。

張鵬介紹，此次活動的規(guī)模與形式均較以往進行了升級，“希望借著國際耳機展，探索品牌與消費者更多元的連接場域，打造更廣闊的供需兩端對話空間，后續(xù)我們也將以影音行業(yè)為樣板，持續(xù)探索更多垂直領域的內容服務形式?！?/p>

基于市場深度洞察，助力品牌長遠發(fā)展

作為一家多年深耕消費領域的內容平臺，什么值得買對市場始終保持著前瞻性觀察，并持續(xù)調整運營策略以滿足市場需求。張鵬在耳機發(fā)展論壇上發(fā)表了《高質量連接BC兩端，共創(chuàng)音頻行業(yè)輝煌時代》的主題演講，通過對平臺消費趨勢的洞察，對行業(yè)發(fā)展提出建言與建議。

張鵬介紹，從什么值得買平臺數據來看，當下影音市場逐漸呈現出三大變化：在價格層面，行業(yè)客單價分化明顯，不同客單價的耳機銷量呈現出K字型分布，客單價較低（0-200元）的耳機和客單價較高（800元以上）的耳機銷量表現較好；在產品層面，以開放式耳機和輔聽耳機為代表的滿足細分場景需求的新形態(tài)產品市場占比增長顯著；在技術層面，無線化大趨勢助力國產品牌迎來爆發(fā)。

由此，張鵬建議，面對用戶消費圈層的變化，品牌需要對消費群體進行精準定位，用更豐富的產品線塑造護城河，而平臺也應以更精細化的手段服務好每個圈層的用戶，同時圈定新形態(tài)產品的消費場景，持續(xù)提升技術水平優(yōu)化音頻傳輸質量，根據細分化需求動態(tài)調整品牌在生產端和營銷端的規(guī)劃。

而什么值得買也由此調整了運營策略。面對不斷變化的用戶需求，什么值得買注重將個體的感受體驗、場景需求等要素納入到推薦依據中，為消費者提供更為個性化的決策建議。通過持續(xù)建設商品數據庫，完善商品信息的基礎建設，并成為AI推薦的重要依據。此外，也積極開展多種線上線下相結合活動，與影音市場始終保持著高頻次、深層次的互動交流，持續(xù)豐富用戶消費體驗。

張鵬表示，后續(xù)，什么值得買還將通過多元的運營活動和扶持規(guī)劃，為品牌創(chuàng)造更多的觸達消費者的機會，用內容實現有效心智占領和營銷轉化；并結合大數據技術，提供更快、更多、更全面的數據反饋，助力供給側提高效率和效果；并與更多音頻測試機構進行合作，建立客觀專業(yè)的音頻產品數據庫，幫助行業(yè)建設標準化的參考體系，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制。

開設耳機展線上專題，多元內容助力決策

作為中國國際耳機展重點宣推渠道，12月13日，什么值得買已上線“耳聽為實，體驗至上”中國（廣州）國際耳機展專題，助力消費者獲取耳機展一手資訊的同時，也為其提供具有針對性、指導性的耳機消費決策參考。

專題聚焦中國（廣州）國際耳機展，下設“云上探展”、“水桶卡頓”、“主流耳機體驗”、“音有好物”、“達人推薦”等板塊，覆蓋展會資訊、發(fā)燒友DIY挑戰(zhàn)賽、耳機好物推薦、大咖種草等多元內容。用戶不僅能夠在此實時了解活動詳情，還可以瀏覽專業(yè)編輯和達人發(fā)布的好物分享、DIY技巧、口碑產品購買鏈接等，幫助消費者直觀了解耳機產品門道，找到自己滿意的耳機產品。

“消費者不僅能通過專題更全面的了解最前沿的消費資訊，還能掌握更多專業(yè)影音消費知識，品牌商也能在此傾聽最真實的市場反饋?！睆堸i表示，平臺一直致力于用優(yōu)質消費內容提升消費者決策效率與質量，推動消費行業(yè)實現高質量發(fā)展，以影音消費品為代表的數碼3C更是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，多年來一直保持快速增長。

增長的背后得益于平臺上海量發(fā)燒友的支持。張鵬介紹，一方面，平臺憑借詳實優(yōu)質的消費內容吸引著越來越多數碼影音消費者的關注，“什么值得買是從一個數碼博客起家的，我們對于科技影音消費內容有著天然優(yōu)勢和沉淀積累，獲得了相當多發(fā)燒友的認可。”另一方面，平臺十分注重社區(qū)創(chuàng)作氛圍，通過多元形式鼓勵影音消費者分享內容實現消費互助，打造起高質量發(fā)燒友興趣交流陣地。

歷經十余年行業(yè)深耕，什么值得買不僅沉淀了大量真實、客觀的優(yōu)質消費內容，幫助用戶有效提升了消費決策效率和質量，更錘煉出專業(yè)且獨到的消費內容輸出能力，獲得了諸多品牌的認可，多次以專業(yè)媒體身份參與數碼行業(yè)重要活動，成為各大品牌發(fā)布會的特邀媒體。2023年，什么值得買數碼行業(yè)獲蘋果全球開發(fā)者大會的邀請親赴美國報道Vision Pro的發(fā)布，為消費者帶去一手獨家資訊。本次什么值得買以協辦方的身份合力推廣廣州國際耳機展，正是期望可以發(fā)揮內容優(yōu)勢提升B端與C端的連接效率，解決消費者決策難題的同時，也助力優(yōu)質品牌高效觸達消費者，實現供需兩端的高效連接。

沉浸式逛展體驗，攜數百款精品打造線下展區(qū)

除了線上專題，什么值得買注重為品牌與消費者提供更多元的連接場域。此次耳機展期間，什么值得買不僅打造500多平米的線下展區(qū)給予消費者近距離接觸、體驗心儀音頻產品的契機，助力消費者高效決策。

本次耳機展期間，什么值得買攜手華為、三星、索尼、漫步者、JBL、Bose、Jabra等近70家知名影音品牌，在“什么值得買主題展區(qū)”為消費者呈現200余款兼具關注度和專業(yè)性的代表產品?！罢蛊肪涍^平臺影音行業(yè)編輯的審慎選擇和把關，兼顧商品的音質、佩戴與功能性，崇尚消費者耳聽為實的實際感受，并綜合考慮了什么值得買站內用戶口碑。”張鵬介紹，經過多日的評估調研，展會現場根據產品屬性和具體消費場景，劃分了音頻體驗區(qū)、游戲體驗區(qū)、平臺互動區(qū)、品牌展示區(qū)等四大區(qū)域，“我們期望能夠讓身處不同階段的消費者都能有所收獲，在更具沉浸感的現場體驗中具體感知品牌及商品的價值和特點。”

在什么值得買展區(qū)內，消費者可以通過現場環(huán)境音對比索尼WF-1000XM5、Bose QuietComfort 45等知名真無線耳機的降噪效果，也可以在游戲體驗區(qū)進行一場酣暢淋漓的游戲，身臨其境的感受索尼INZONE H9、HyperX極度未知颶風3精確的聲音定位和虛擬3D聲場。除了口碑產品外，什么值得買也為消費者帶來諸多行業(yè)矚目的科技新品，如9月底發(fā)布的華為新一代入耳旗艦、全球首款搭載星閃連接技術的FreeBuds Pro 3、10月中旬發(fā)布的聲闊氣傳導不入耳運動耳機AeroFit Pro，消費者均可一站式體驗并感受相應的科技實力。

張鵬解釋，科技影音是個“耳聽為實”的重體驗型消費品，因此在什么值得買的影音行業(yè)上，不僅重線上信息的溝通傳遞，更注重線下的親身試用。此次什么值得買展區(qū)，消費者不僅可以在展區(qū)與行業(yè)專家、品牌方面對面溝通答疑解惑，了解并挑選適合自己的單品，更可以近距離體驗、試用新品，感受真實的聲音效果后進行決策?！白詈?，他們可以產生真實的體驗心得反哺至線上，從而為更多消費者提供更價值的消費參考內容?！睆堸i說道。

張鵬介紹，未來，什么值得買還將針對細分人群、細分品類、細分市場進行深耕，通過更豐富、更多元的消費內容生態(tài)和運營策略，為用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持，幫助優(yōu)秀品牌和產品更高效、精準地觸達目標受眾，不斷擴大品牌影響力，并期待能夠攜手更多的行業(yè)優(yōu)秀伙伴，共創(chuàng)美好消費新生態(tài)。