May 27, 2019 ---- 集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報告顯示，2019年第一季全球電視品牌出貨數(shù)量為4,987萬臺，季減24.6%，年增0.5%。由品牌出貨排名可以發(fā)現(xiàn)，除了一、二名仍由韓系品牌占據(jù)，第三到第六名皆為中國品牌，顯示中國品牌利用成本優(yōu)勢積極提升市占率的勢頭不可小覷。

集邦咨詢研究經(jīng)理楊晴翔表示，進入第二季，由于終端需求未見起色，導致小尺寸電視面板價格走勢至五月份已欲振乏力，電視品牌第二季的備貨策略預期將轉為保守，整體出貨量可能呈現(xiàn)1~1.5%的季衰退。接下來除了必須觀察中國市場的618促銷是否能夠成功提升買氣外，此外，貿(mào)易摩擦最終若波及電視產(chǎn)品，對于TCL、海信等積極擴張美國市場的中國品牌影響甚巨。

韓系品牌專注于發(fā)展高端產(chǎn)品，TCL出貨量緊追LGE

面對中國品牌的步步進逼以及電視薄利化，兩大韓系品牌都寄望以高端產(chǎn)品來確保競爭力以及獲利水平，三星(Samsung)訴求8K+QLED的電視規(guī)格提升，樂金電子(LGE)則專注于OLED電視的市場擴展。但獲利導向的策略也影響出貨量，三星第一季雖仍以942萬臺出貨量穩(wěn)居第一，但季衰退與年衰退幅度分別達21.2%以及5.8%。LGE第一季出貨量季衰退與年衰退幅度也分別有22.6%以及7.1%。

TCL于2018年的全年出貨量已經(jīng)穩(wěn)居第三，今年第一季出貨數(shù)量569萬臺，與LGE的差距更縮小至100萬臺之內。TCL已坐擁CSOT面板資源，2018年底更宣布大筆投資印度的電視整機模組生產(chǎn)，展現(xiàn)擴張全球市場的雄心。

海信、創(chuàng)維鎖定海外市場拉抬銷量，小米排名竄升至第五

中國傳統(tǒng)電視品牌海信與創(chuàng)維，第一季出貨為303萬臺與235萬臺，排名第四以及第六。海信繼去年于澳洲開賣OLED電視之后，今年也將進軍中國OLED電視市場；創(chuàng)維則是LGD OLED的長期策略伙伴，在需求成長停滯的中國市場中，OLED電視成為海信與創(chuàng)維拉抬品牌強度的重要產(chǎn)品。而銷量成長的部分，海信與創(chuàng)維則是寄望于海外市場，期望以低成本優(yōu)勢提升海外市場的銷售比重。

小米電視第一季出貨量為285萬臺，年增率高達93.9%，竄升至第五名。不同于傳統(tǒng)中國電視品牌以深化供應鏈來降低成本，小米僅專注于產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道以及小米粉絲的經(jīng)營模式，并將生產(chǎn)以ODM外包的方式來減輕營運與成本的負擔。雖然小米成功以互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)開創(chuàng)新商業(yè)模式，但去年小米代工伙伴以TCL為主，今年又加強與京東方視訊(BOEVT)的代工合作，可見面板供應鏈的成本掌控仍是電視品牌成功的關鍵。