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盤點全球智能手機行業(yè)2017:拼到極致

作者: 時間:2018-02-08 來源:C114 收藏
編者按:回顧過去一年全球智能手機行業(yè)的發(fā)展,那真是內容豐富、精彩紛呈。

  經過又一輪的大浪淘沙,有人掉隊,有人仍立潮頭,還有人上演了一出王者歸來的好戲。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201802/375634.htm

  隨著用戶需求近乎饑渴般的不斷提高、新技術的快速升級換代,廠商們除了關注過去必須血拼的“技術、產品、服務、質量、價格”以外,也開始“拼顏色”、“拼趨勢”、“拼渠道”、“拼廣告”,希望以此來拼贏市場,可以說是拼到了極致。

  拼市場:巨頭仍稱霸 有人已掉隊

  市場研究機構IDC發(fā)布的最新報告數據顯示,2017年全年,全年市場總出貨量為14.724億臺,同比下降0.1%。排名全球前五的廠商分別是:三星、蘋果、華為、OPPO、小米。

  此前一度被業(yè)界唱衰的三星仍然牢牢占據全球市場第一的位置,2017年出貨量3.173億臺,市場份額21.6%,同比小幅增長1.9%。

  而被大家吐槽已經出現創(chuàng)新乏力的蘋果繼續(xù)排名第二,2017年出貨量2.158億臺,市場份額14.7%,同比僅增長0.2%。

  華為繼續(xù)穩(wěn)居第三,2017年出貨量1.531億臺,市場份額10.4%,同比增長9.9%。

  OPPO第四,2017年出貨量1.118億臺,市場份額7.6%,同比增長12%。

  小米排名第五,2017年出貨量9240萬臺,市場份額6.3%,同比大幅增長74.5%。

  從數據上來看,三星和蘋果依然稱霸全球市場,但前五名里有三家是來自中國的手機廠商,這也充分說明了中國手機廠商的集體崛起。

  而在全年市場增速放緩的情況下,除了小米逆襲實現大幅增長、重回世界前五以外,其他廠商的增長速度已經開始放緩。

  此外,全球前五大智能手機廠商的市場份額之和已經超過60%,留給小廠商的空間越來越少。事實上,過去一年當中已經有很多失意的中小廠商淡出了市場,未來市場競爭勢必會更加慘烈。

  拼趨勢:全面屏、雙攝/四攝、AI

  從產業(yè)發(fā)展趨勢來看,全面屏、雙攝/四攝、人工智能(AI)正在成為手機產品的新標配。

  2017年,可以說是全面屏手機全面爆發(fā)的一年。例如,蘋果發(fā)布了全面屏手機iPhone X;華為發(fā)布了全面屏產品Mate 10 Pro;小米發(fā)布了其全面屏2.0產品小米MIX 2等等。

  值得一提的是,不但在高端旗艦機上,全面屏也開始被廠商應用在千元機上,例如小米發(fā)布了千元全面屏手機紅米5/紅米5 Plus,售價僅799元起。

  雙攝此前一直是廠商PK的焦點,而從2017年開始,“雙雙攝”的四攝手機也已經開始成為旗艦機的新寵,也就是前后都雙攝。例如,華為nova 2s采用前后雙攝、2000萬像素四鏡頭,受到了許多年輕人的青睞。

  隨著人工智能技術的逐漸成熟,將為整個手機行業(yè)帶來一個新的大發(fā)展契機。2017年,華為Mate 10系列搭載了華為首個人工智能移動計算平臺麒麟970芯片。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍也透露,小米2018年發(fā)布的新一代旗艦機將用人工智能(AI)帶來超凡體驗。

  拼營銷:線上線下結合 明星代言成風

  從渠道來看,在繼續(xù)火拼線上電商渠道的同時,2017年許多手機廠商在線下渠道投放比例也在增加。

  例如,華為在各大高端商圈及機場開設華為體驗店,并且進行大量線下廣告投放,增強了高端商務的品牌印象,帶動了旗艦產品的銷售。

  就連互聯網手機的鼻祖小米也在重磅布局線下渠道,小米之家全國門店數已經達到237家,計劃在三年之內開到一千家店。

  除了線上線下渠道的結合,在市場營銷宣傳方面,華為、OPPO、小米等廠商也越來越注重明星代言的效應,不惜花費重金聘請當紅人氣偶像明星為自己的產品和品牌代言,以俘獲更多年輕用戶的青睞。

  分析人士認為,未來手機廠商還需要進一步通過精準的營銷和渠道投放,尤其注重利用線上線下結合的多元化渠道的不同優(yōu)勢,影響目標客群,尋找新的增長空間,進一步提升品牌滲透率。

  展望2018年,將是智能手機廠商繼續(xù)優(yōu)勝劣汰的“大考”年,面對市場增速的進一步放緩、日益成熟的消費者以及用戶更苛刻的訴求,各廠商之間的競爭勢必將更為殘酷。



關鍵詞: 智能手機

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