近期全球高科技產(chǎn)業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題莫過(guò)于臉書(shū)（Facebook）的公開(kāi)上市。 到底臉書(shū)值不值得這么高的市值，人言人殊。有人認(rèn)為社群網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展才正要開(kāi)始，尤其臉書(shū)擁有九億位活躍網(wǎng)民的基礎(chǔ)，若能在廣告營(yíng)收之外，開(kāi)創(chuàng)更多其他領(lǐng)域的商機(jī)，后勢(shì)將不可限量；但也有人認(rèn)為，以理性投資的觀點(diǎn)而言，如此追捧臉書(shū)的現(xiàn)象，有如2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫的翻版。

平實(shí)而論，臉書(shū)目前所處的環(huán)境與當(dāng)年所以產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)泡沫的時(shí)空相去甚遠(yuǎn)。現(xiàn)今不僅整體信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)更加完備，全球網(wǎng)絡(luò)人口更是大幅成長(zhǎng)。而且與當(dāng)時(shí)追求本夢(mèng)比的網(wǎng)絡(luò)公司相較，臉書(shū)不但有持續(xù)成長(zhǎng)的收入，更有不錯(cuò)的獲利表現(xiàn)，未來(lái)不僅在原有領(lǐng)域發(fā)展仍有空間，在行動(dòng)市場(chǎng)更是蓄勢(shì)待發(fā)，而這也是其所以獲得投資人青睞的原因。

然而，臉書(shū)未來(lái)的發(fā)展也并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，例如愈來(lái)愈激烈的社群網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)收高度集中于單一廣告收入、行動(dòng)市場(chǎng)愈來(lái)愈重要，但臉書(shū)目前基礎(chǔ)薄弱且進(jìn)展緩慢、市場(chǎng)開(kāi)拓上受到許多政府的嚴(yán)格限制、營(yíng)收成長(zhǎng)開(kāi)始降速，成本支出已開(kāi)始大幅增加等因素，這些隱憂(yōu)不僅臉書(shū)自己內(nèi)部有覺(jué)察，也是外界對(duì)臉書(shū)的評(píng)價(jià)不是那么高的因素。

盡管如此，就資本市場(chǎng)運(yùn)作的角度而言，臉書(shū)若能以預(yù)期的高價(jià)順利完成籌資計(jì)劃，就表示投資人對(duì)臉書(shū)未來(lái)的發(fā)展是有相當(dāng)期待的，這不僅為近年來(lái)表現(xiàn)低迷的電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)注入一股希望，也象征一個(gè)新的社群時(shí)代的來(lái)臨。不過(guò)這個(gè)新時(shí)代來(lái)臨所可能帶來(lái)的影響，恐怕需要我們有更多的理解與準(zhǔn)備才能有效因應(yīng)，分述如下：

首先，臉書(shū)、Google與其他更多大型社群網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)將引發(fā)更多個(gè)人資料保護(hù)的爭(zhēng)議?；旧?，臉書(shū)與google這類(lèi)企業(yè)，都擁有上億網(wǎng)友的個(gè)人資料，且無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)所不在地接觸并持續(xù)記錄著每個(gè)用戶(hù)的各種行為及人際關(guān)系。在其爭(zhēng)奪日益激烈的廣告市場(chǎng)中，未來(lái)會(huì)如何的在法律邊緣使用這些海量數(shù)據(jù)（big data）以提升廣告主的投入效益，將是未來(lái)各界關(guān)心的焦點(diǎn)。

但相對(duì)地，各國(guó)的法律，隱私權(quán)的發(fā)展和消費(fèi)者的反擊會(huì)引發(fā)何種效應(yīng)？不僅影響著今后各種新型態(tài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能否持續(xù)蓬勃發(fā)展，也關(guān)系著個(gè)人隱私保護(hù)環(huán)境的健全。

其次，結(jié)合智能型手機(jī)的電子商務(wù)運(yùn)作，影響著一個(gè)國(guó)家的商業(yè)環(huán)境，也將進(jìn)一步拉大各國(guó)間的信息落差。MAGWAF（Microsoft、Apple、Google、Wiki、Amazon、Facebook）等企業(yè)集團(tuán)，不斷的運(yùn)用實(shí)體或虛擬的服務(wù)，透過(guò)其龐大的獨(dú)占力或壟斷力，希冀擴(kuò)大其在網(wǎng)友間的影響力，或是從用戶(hù)手中，從境外直接獲取金錢(qián)，這也是各國(guó)政府勢(shì)必需要繃緊神經(jīng)的下一步課題。

易言之，未來(lái)一個(gè)國(guó)家除了硬件設(shè)施的建設(shè)之外，是否能從教育環(huán)境、法律規(guī)范與商業(yè)仲裁、金融財(cái)稅與運(yùn)籌體系等軟實(shí)力方面的提升來(lái)對(duì)應(yīng)這新的情勢(shì)與環(huán)境，攸關(guān)國(guó)民是否能夠便利的享有及運(yùn)用全球的資源與服務(wù)。面對(duì)前述可能的影響與沖擊，相關(guān)部門(mén)亦宜早日思考因應(yīng)！

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