諾基亞—已是過(guò)去抑或東山再起
在這個(gè)各大智能手機(jī)充斥著人們眼球的時(shí)代,曾經(jīng)手機(jī)業(yè)的霸主諾基亞會(huì)否感慨時(shí)光飛逝,時(shí)過(guò)境遷,淡然的望著爭(zhēng)得面紅耳赤的蘋果三星HTC,諾基亞推出了足以讓人們震驚的超高像素的Lumia800,震驚之余出手的人數(shù)卻不樂(lè)觀,隨即將推出的Windows Phone手機(jī)還有待商榷,此時(shí),諾基亞大概不疾不徐而又無(wú)可奈何的默想:如果時(shí)光能倒流……
本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/130767.htm在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域都擔(dān)當(dāng)著無(wú)可替代的角色,精準(zhǔn)的工藝加上無(wú)可替代的品質(zhì),讓諾基亞有著不錯(cuò)的口碑。如果時(shí)光真的倒流,諾基亞在這幾年的表現(xiàn)是怎樣的出奇呢?
在2006年7月份,有一則權(quán)威新聞如下:“調(diào)查報(bào)告表明,韓國(guó)手機(jī)制造商在全球市場(chǎng)的日子并不好過(guò),包括三星、LG電子和泛泰在內(nèi)的韓國(guó)手機(jī)品牌,全球市場(chǎng)占有率一直處于下滑狀態(tài),與此同時(shí)諾基亞和摩托羅拉等國(guó)際廠商的利潤(rùn)則節(jié)節(jié)攀升。”(此時(shí)的諾基亞,春風(fēng)得意,龍頭老大的地位尚且無(wú)人能及。)
2007年4月,世界最大的手機(jī)制造商諾基亞公司手機(jī)業(yè)務(wù)部主管Kai Oistamo在周四發(fā)表的采訪中表示,根據(jù)諾基亞的預(yù)測(cè),今年年底之前全球手機(jī)用戶將占世界人口一半以上。 諾基亞目前已占全球手機(jī)銷售量的36%,其長(zhǎng)期目標(biāo)為40%。 相比去年同期的95億歐元,該公司第一季度的總銷售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),為99億歐元(合134. 6億美元)。(手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī),諾基亞延續(xù)其鼎盛的手機(jī)領(lǐng)域,其手機(jī)是各大高校各大街機(jī)品牌的主打機(jī)。)
諾基亞于2008年6月25日向Symbian支付2.64億歐元(約合4.1億美元)收購(gòu)其剩余52%股份,實(shí)現(xiàn)了對(duì)Symbian的全資控股。與此同時(shí),谷歌的Android手機(jī)和蘋果iPhone等一批新近推出的手機(jī)平臺(tái)對(duì)Symbian的市場(chǎng)主導(dǎo)地位構(gòu)成了巨大威脅。(在風(fēng)華正茂之時(shí)作出的這一步,似乎也正是走向荼蘼的第一步,Android以及蘋果的ios開(kāi)始初現(xiàn)潮流的端倪。)
在2008年7月份,諾基亞初現(xiàn)下滑勢(shì)頭,而此時(shí)的韓系手機(jī)已經(jīng)萌發(fā)出生機(jī)勃勃的勢(shì)頭。三星已經(jīng)成為第二大手機(jī)生產(chǎn)商,LG已經(jīng)銷量顯著。而在2008年10月份,三星在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)超越了諾基亞,三星方面表示在歐洲市場(chǎng)占有率大幅上升是因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)推出了各種受歡迎的產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)揮了作用。 (下滑勢(shì)頭僅僅是開(kāi)始,也能因此得知,墨守成規(guī)不創(chuàng)新,被趕超是必然。)
2009年新聞:在2008年第二季度,諾基亞占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額。而截止到2009年第二季度,其市場(chǎng)份額已下降了10個(gè)百分點(diǎn)以上。在同一時(shí)期,蘋果公司的市場(chǎng)份額大幅增加,RIM公司的份額亦上升。(此時(shí),蘋果和黑莓已經(jīng)開(kāi)始成為手機(jī)市場(chǎng)上的黑馬,新穎的創(chuàng)意及花樣百出的程序開(kāi)始讓諾基亞應(yīng)接不暇。)
2010.11月:“報(bào)告顯示,同比去年第三季度,全球智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)近一倍,從去年同期4100萬(wàn)部增至8100萬(wàn)部,占第三季度手機(jī)出貨量19.3%。其中較為突出的是蘋果iPhone以及采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)。2010年,蘋果發(fā)布iPhone 4,銷售情況火爆。另一方面,主推谷歌Android系統(tǒng)的摩托羅拉、HTC等品牌三季度財(cái)報(bào)亦非常搶眼,顯示Android系統(tǒng)智能手機(jī)增長(zhǎng)迅猛。相反,按照Gartner的觀點(diǎn),諾基亞Symbian并未在此次智能手機(jī)出貨量大漲上做太多貢獻(xiàn)。從市場(chǎng)份額看,諾基亞仍居霸主位置,不過(guò)其市場(chǎng)份額已從去年同期的36.7%降至28.2%,創(chuàng)下諾基亞本世紀(jì)以來(lái)的市場(chǎng)占有率最低紀(jì)錄。”(蘋果的iphone 4開(kāi)始應(yīng)驗(yàn)了喬布斯的改變世界,也可以說(shuō)是改變?cè)?jīng)諾基亞所擁有的世界,成為了新一代街機(jī)。此外還有三星的蓋世兔,HTC的G11等等層出不窮,諾基亞似乎開(kāi)始無(wú)力回?fù)簟?
在2011年,諾基亞或許開(kāi)始一蹶不振了,先后出現(xiàn)放低姿態(tài)攻平民,營(yíng)收落后蘋果,裁員4千人,西歐霸主地位被打破,第三季度凈虧9400萬(wàn)美元等尷尬場(chǎng)面,可謂困難重重。
諾基亞在過(guò)去幾年的輝煌再一次奠定了德國(guó)工藝的精良水準(zhǔn),但是不創(chuàng)新以及頑固性的壟斷讓諾基亞在之后的幾年中逐步墮落,墮落成為只靠平民機(jī)的銷量來(lái)維持企業(yè)的發(fā)展,其智能手機(jī)一直沒(méi)有起到呼風(fēng)喚雨的作用,覆水難收,對(duì)塞班的盲目投資,以及拋棄安卓的明媚之路,諾基亞似乎已經(jīng)無(wú)力承擔(dān)這一切后果。
大概現(xiàn)在諾基亞開(kāi)始寄希望于Windows Phone了吧,然而殘酷的現(xiàn)實(shí)是,根據(jù)IDC的調(diào)查,只有37%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者有意為Windows Phone編寫應(yīng)用,較此前的調(diào)查有所下滑,而且遠(yuǎn)低于iPhone的89%和Android的79%。對(duì)于微軟和諾基亞而言,重新奪回智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于如何打破惡性循環(huán)——手機(jī)銷量過(guò)低會(huì)疏遠(yuǎn)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商,而消費(fèi)者又會(huì)因?yàn)閼?yīng)用過(guò)少而放棄購(gòu)買手機(jī)。新的諾基亞Windows Phone能否打破曾經(jīng)的N系列,傾城傾慕系列,E系列所帶來(lái)的輝煌而讓諾基亞?wèn)|山再起呢?
但是,如果視銷量,市場(chǎng)份額,西歐霸主地位如浮云的話,至今為止,一提起砸核桃,人們腦海中出現(xiàn)的一準(zhǔn)還是諾基亞。
評(píng)論