盡管蘋果iPad目前尚未在國內大規(guī)模上市，但喬布斯對全球電子書市場造成的震懾，已經(jīng)讓中國市場清清楚楚地感受到了就在國內電子書市場略有起色之時，蘋果iPad的出現(xiàn)，再度使得電子書商家陷入窘迫。7月中旬，國內電子書市場驟然刮起一股降價風，以漢王、方正等品牌為代表的電子書廠商相繼宣布降價，并且，降價勢頭在市場上迅速蔓延?！禝T時代周刊》在市場調查后發(fā)現(xiàn)，國內一線品牌電子書閱讀器產(chǎn)品降價幅度普遍在20%以上。

　　這并非中國的獨有現(xiàn)象。近期，美國最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司和電子書鼻祖亞馬遜相繼調低同類產(chǎn)品的售價。

　　電子閱讀產(chǎn)品的降價，似乎正應了此前業(yè)界關于電子書價格必將走低的預言——去年下半年國內電子書商家紛紛斷言，稱未來電子書價格必將下降。

　　但分析人士認為，中美兩大市場同時高唱“降價曲”絕非巧合，蘋果iPad不過是恰巧起到導火索的作用。

　　然而，替代產(chǎn)品的出現(xiàn)以及終端價格過于快速的下降，也使得這一市場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

　　廠商降價

　　市場對降價風表現(xiàn)出來的順從，使得電子書廠商不得不承認蘋果iPad沖擊力太大。

　　蘋果公司給出的數(shù)據(jù)顯示，iPad上市80天共銷售了300萬臺之多，其用戶甚至一天內就能在蘋果電子書店下載25萬本電子書。iPad對電子閱讀器的強烈替代性，被認為擠占了高價位大屏幕電子閱讀器的生存空間。

　　為此，美國最大連鎖書商巴恩斯·諾布爾公司立即宣布，其3G版 Nook電子書閱讀器零售價從259美元降至199美元。緊跟其后，亞馬遜公司將 Kindle電子書閱讀器售價由259美元降至189美元，最新高端閱讀器KindleDX價格從489美元下調至379美元。之后，索尼也將 DailyEdition版本閱讀器價格從349.99美元降至299.99美元，其他幾款型號的閱讀器也紛紛降價。

　　在國內市場，降價風潮毫不遜色于美國的情形，國內電子閱讀器主流品牌紛紛刷新自家產(chǎn)品的最低售價。

　　本刊記者日前獲悉，漢王電子書的價格已降至1300元到3300 元之間，以漢王電子書N510為例，其價格從4月份的1680元，在兩個月內已經(jīng)降到 1180元，漢王表示，不久還將推出多款近千元的電子書。同期，另一品牌紐曼則從1200元降到了999元。7月15日，臺電科技宣布將對旗下全線E- INK電子書K3、K6進行降價，其中K3由原價1399元直降到999元，K6由原價1799元直降到1499元。

　　電子書商家的緊張事出有因，隨著蘋果iPad的問世，以及越來越多具有電子閱讀功能的平板電腦推出，電子閱讀器的地位受到了業(yè)界的質疑，甚至有分析師直稱“電子閱讀器是過渡性產(chǎn)品”。

　　繼長城電腦發(fā)布1999元平板電腦后，國美接著投下了一顆重磅炸彈，推出了更具誘惑力的999元的平板產(chǎn)品，且市場反應良好。據(jù)深圳國美市場部負責人透露，“僅深圳國美就接到了超過1000臺的預訂”。

　　更讓電子書廠商心慌的是，為了壓低平板電腦價格，威盛、英偉達、飛思卡爾等ARM架構處理器供應商紛紛與制造廠商合作，展示結合谷歌免費的Android操作系統(tǒng)下的低價平板電腦，宣稱在今年下半年掀起新一波的平板電腦熱賣風潮。