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內(nèi)容“瓶頸” 推高清產(chǎn)業(yè)鏈合作

作者:王珍 時(shí)間:2008-06-12 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 收藏

  一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是,消費(fèi)者是否愿意為一體機(jī)“埋單”?

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/84029.htm

  《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者今年“五一”曾在廣州國(guó)美聽(tīng)到一位顧客說(shuō):“買(mǎi)1080p干嘛?現(xiàn)在上有多少節(jié)目?三五年后再買(mǎi)吧,現(xiàn)在先買(mǎi)‘標(biāo)清’(720p)就夠了。”如此,更不用說(shuō)一體機(jī)了。

  廣東有線的技術(shù)主管黎超平坦言,內(nèi)容不夠豐富一直是制約高清發(fā)展的最大瓶頸。高清內(nèi)容的豐富度是老百姓是否愿意購(gòu)買(mǎi)高清節(jié)目的關(guān)鍵。

  但歐洲經(jīng)驗(yàn)表明,只有較高的設(shè)備滲透率,高清服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)率才會(huì)提高,才會(huì)刺激更多的高清內(nèi)容產(chǎn)生。歌華有線的副總裁羅小布曾說(shuō)過(guò),只有高清接收機(jī)普及,上游才能贏利。

  顯然,中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么,到底應(yīng)該先推高清節(jié)目還是先推高清一體機(jī)(或高清機(jī)頂盒)?消費(fèi)者等待高清內(nèi)容,高清內(nèi)容又需要更成熟的終端環(huán)境來(lái)培育,這一矛盾如何化解呢?

  在今年年初的美國(guó)消費(fèi)電子展上,高清制播設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)與標(biāo)清的接近,但是黎超平說(shuō),要制作高清節(jié)目,除了設(shè)備,流程調(diào)整、人員培訓(xùn)、燈光、化妝等也要增加成本。

  清華大學(xué)信息技術(shù)研究院電視技術(shù)研究中心副主任王興軍認(rèn)為,如果希望有更多的制片商投入高清內(nèi)容制作,則需要重視內(nèi)容商權(quán)利的維護(hù)。

  也許,上下游聯(lián)手合作才是最務(wù)實(shí)的解決辦法。

  上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司的操作方法就是一個(gè)例子。今年“五一”期間,該公司聯(lián)合國(guó)美、永樂(lè)等賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行高清機(jī)頂盒的促銷(xiāo):只要購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒,就能獲贈(zèng)文廣新視覺(jué)頻道和華誠(chéng)高清電影頻道18個(gè)月收看權(quán),并可長(zhǎng)期免費(fèi)觀看央視高清頻道。

  國(guó)內(nèi)“機(jī)卡分離”技術(shù)主要供應(yīng)商“國(guó)微”和“太和”,也都積極地與各地廣電運(yùn)營(yíng)商及彩電廠家展開(kāi)合作,共推高清一體機(jī)和高清節(jié)目。

  北京數(shù)字太和的副總經(jīng)理王飚舵告訴本報(bào)記者,他們走訪了許多廣電運(yùn)營(yíng)商,尤其在已經(jīng)完成整體平移的地區(qū)。運(yùn)營(yíng)商們都很積極,畢竟高清一體機(jī)可以構(gòu)筑終端的高清平臺(tái),運(yùn)營(yíng)商不用再為高清機(jī)頂盒而費(fèi)勁。“因此,高清由電視機(jī)廠家來(lái)吆喝挺好的”。

  王飚舵說(shuō):“我們還在嘗試一種方法,比如,數(shù)字電視整體平移時(shí)也歡迎消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高清一體機(jī),消費(fèi)者可以選擇從運(yùn)營(yíng)商處獲贈(zèng)機(jī)頂盒,或者獲得一張代金券,自己去商場(chǎng)買(mǎi)一體機(jī)。”

  國(guó)微的首席運(yùn)營(yíng)官帥紅宇也向本報(bào)記者透露,國(guó)微正在與運(yùn)營(yíng)商一起策劃。因?yàn)榈孛鏀?shù)字電視發(fā)展了,對(duì)有線電視是一種競(jìng)爭(zhēng)。“廣東有線最近也找了我們,與廠家一起來(lái)推動(dòng)機(jī)卡分離、推動(dòng)高清數(shù)字電視一體機(jī)。”帥紅宇估計(jì),“高清電視的真正啟動(dòng)在今年,2008北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”



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