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首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)

作者:梁振鵬 時(shí)間:2008-05-30 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 收藏

  中國(guó)權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)查研究公司——市場(chǎng)研究,攜手CCTV移動(dòng)傳媒和華視傳媒(VISN.NASDAQ)共同打造的中國(guó)首個(gè)移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)正式推出,這是中國(guó)首個(gè)媒體評(píng)估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/83333.htm

  近年來(lái),以公共交通工具為載體的新媒體,具有數(shù)字化、強(qiáng)迫收視、海量受眾和良好的廣告?zhèn)鞑バЧ葍?yōu)點(diǎn),在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快,涌現(xiàn)出了華視傳媒、CCTV移動(dòng)傳媒、世通華納、東方明珠、北廣傳媒等多個(gè)知名媒體。

  不過(guò),由于市場(chǎng)上缺乏規(guī)范、權(quán)威的受眾測(cè)量指標(biāo)以提供決策依據(jù),廣告主很難評(píng)估廣告價(jià)值和投放效果,也很難進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)、媒介購(gòu)買和投放計(jì)劃。媒體的飛速發(fā)展壯大,以及對(duì)受眾評(píng)估的迫切需求直接催生了行業(yè)受眾測(cè)量指標(biāo)項(xiàng)目的正式啟動(dòng)。

  市場(chǎng)研究副總裁田濤向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域,測(cè)量“電視收視率”、“報(bào)紙閱讀率”、“電臺(tái)收聽(tīng)率”等指標(biāo)都有權(quán)威公認(rèn)的既成方法,但是在公交移動(dòng)電視這樣的新媒體領(lǐng)域,之前一直沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的有效測(cè)評(píng)體系。此次這套評(píng)估體系,解決了公交移動(dòng)電視媒體效果評(píng)估困難的問(wèn)題,使廣告主在選擇投放公交移動(dòng)電視媒體時(shí)有理可依、有據(jù)可查,使得媒介計(jì)劃制定更加規(guī)范。

  市場(chǎng)研究和CCTV移動(dòng)傳媒、華視傳媒共同成立了“公交移動(dòng)電視媒體效果評(píng)估體系專項(xiàng)研究小組”,由三方人員共同構(gòu)成。CTR市場(chǎng)研究主要負(fù)責(zé)整個(gè)評(píng)估體系的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和實(shí)施,CCTV移動(dòng)傳媒與華視傳媒主要提供評(píng)估指標(biāo)的參數(shù)構(gòu)成。



關(guān)鍵詞: CTR 移動(dòng)電視 公交

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