國際上兩大高清影碟機(jī)與碟片標(biāo)準(zhǔn)——藍(lán)光陣營和HD-DVD陣營在全球市場競爭數(shù)年之后，隨著近日東芝的撤出，這場規(guī)格之爭也落下帷幕，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频乃{(lán)光技術(shù)一統(tǒng)天下。在此背景下，2008年1月24日索尼藍(lán)光影碟機(jī)BDP-S300在國內(nèi)上市后，其市場銷售情況也越發(fā)引得多方關(guān)注。

　　藍(lán)光來襲 廠商渠道看好前景

　　繼2007年8月先鋒藍(lán)光影碟機(jī)BDP-LX70在中國正式上市后，2008年1月24日，索尼這款藍(lán)光影碟機(jī)在蘇寧全國54個(gè)大中型城市近300家門店同時(shí)首發(fā)上市。國美電器也在全國60個(gè)城市1100家門店同時(shí)鋪貨銷售。

　　記者近日在北京各大家電連鎖賣場看到了索尼這一款產(chǎn)品，北京國美鵬潤店的促銷人員為記者作了體驗(yàn)演示，它和高清液晶電視和頂級音響搭配確實(shí)展現(xiàn)出了細(xì)膩的畫質(zhì)和震撼的音效。

　　據(jù)促銷人員介紹，BDP-S300不僅可以通過HDMI高清影音一線通接口，以逐行掃描方式播放高清藍(lán)光影片，呈現(xiàn)全高清1920×1080分辨率畫面;并且還配有獨(dú)特的每秒24幀掃描模式，使播放的電影展現(xiàn)出猶如在影院觀賞的真實(shí)感。音效方面，BDP-S300支持7.1聲道輸出，呈現(xiàn)多層次而極富表現(xiàn)力的音質(zhì)。此外，《電器》記者在店內(nèi)的產(chǎn)品宣傳彩頁上看到，索尼還在BDP-S300上使用了“BRAVIA Theater Sync”系統(tǒng)，藍(lán)光播放機(jī)配合索尼帶有“BRAVIA Theater Sync影院同步功能”的家庭影音系統(tǒng)使用，可以使用一個(gè)遙控器同時(shí)啟動(dòng)索尼電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)。它同時(shí)可以兼容DVD、DVD+R、DVD-R、VCD、CD等所有主流類型的碟片。

　　據(jù)記者了解，索尼BDP-S300在國美電器的售價(jià)為4999元，而蘇寧電器的售價(jià)為4990元，這個(gè)價(jià)格比先鋒藍(lán)光影碟機(jī)BDP-LX70的14800元的上市價(jià)格低了近萬元。當(dāng)記者問及上市一個(gè)月以來的銷售情況時(shí)，北京蘇寧北太平莊店的促銷人員說：“上市第一天就賣出一臺(tái)，很多消費(fèi)者來了解產(chǎn)品情況。”“上市一個(gè)月時(shí)間以來，索尼藍(lán)光影碟機(jī)銷售情況越來越好，鋪在北京市場的幾十臺(tái)已經(jīng)銷售一空。目前第二批貨的進(jìn)貨量已經(jīng)在加倍。” 北京國美的一位小家電品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理也對《電器》記者說。

　　在談到藍(lán)光影碟機(jī)在中國市場的銷售前景時(shí)，這位北京國美的經(jīng)理說：“藍(lán)光影碟機(jī)在技術(shù)上可以說是一種新的突破，還有它和液晶電視的整體配套性，這些都決定了它會(huì)有一個(gè)很不錯(cuò)的市場前景。”他進(jìn)一步分析，索尼這款產(chǎn)品的上市對中國影碟機(jī)市場會(huì)是一個(gè)不小的影響。眾所周知，目前中國的影碟機(jī)生產(chǎn)缺乏亮點(diǎn)，原來的市場也已經(jīng)被固化了，藍(lán)光影碟機(jī)在市場上的出現(xiàn)則改變了這一切。另外，藍(lán)光影碟機(jī)也拉動(dòng)了中國高端消費(fèi)市場的發(fā)展。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌接受媒體采訪時(shí)也表示，蘇寧其實(shí)非常看好高清影碟機(jī)的發(fā)展前景，此次藍(lán)光碟機(jī)的上市，是一次真正的技術(shù)革命，必然帶動(dòng)新一輪更新?lián)Q代熱潮。

　　不僅渠道看好藍(lán)光影碟機(jī)在中國的發(fā)展前景，其他國內(nèi)外家電品牌也開始躍躍欲試。

　　記者在北京蘇寧北太平莊店看到三星專區(qū)也擺放了一款藍(lán)光影碟機(jī)，該品牌促銷員稱：“目前這款產(chǎn)品還只是展示品，應(yīng)該不久就會(huì)在國美開始銷售。”松下藍(lán)光事業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)室室長小冢雅之在2007年就曾明確地對《電器》記者說：“2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，是松下在中國推出藍(lán)光影碟機(jī)最為合適的時(shí)機(jī)。”

　　已經(jīng)擁有藍(lán)光技術(shù)的飛利浦公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對《電器》記者表示，目前飛利浦公司十分關(guān)注索尼藍(lán)光影碟機(jī)上市情況，也在考慮在中國銷售藍(lán)光影碟機(jī)，但目前還沒有具體的時(shí)間表。

　　據(jù)了解，萬利達(dá)、新科、德賽、金正等國產(chǎn)DVD碟機(jī)生產(chǎn)巨頭負(fù)責(zé)人目前也紛紛表示，目前國內(nèi)DVD碟機(jī)市場日趨飽和，利潤趨于穩(wěn)定，企業(yè)一直在密切關(guān)注藍(lán)光動(dòng)向。

　　任重道遠(yuǎn) 兩大問題有待解決

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)被視為在中國普及高清影碟機(jī)的大好時(shí)機(jī)，但是高昂的售價(jià)以及片源的短缺，仍是制約藍(lán)光影碟機(jī)發(fā)展的最大瓶頸。

　　從《電器》記者近日來對各大家電連鎖商場的走訪了解的情況來看，藍(lán)光影碟機(jī)銷售也并不火爆，絕大多數(shù)是咨詢者。另外，在國美、蘇寧這樣的家電連鎖賣場的旗艦店都難覓先鋒藍(lán)光影碟機(jī)的“芳蹤”，據(jù)了解這是因?yàn)橄蠕h藍(lán)光影碟機(jī)上萬元的高額售價(jià)，才導(dǎo)致少人問津。

　　蘇寧一位其他品牌電器的影碟機(jī)促銷員對記者說：“來了解產(chǎn)品后就直接購買的消費(fèi)者很少。”他解釋，索尼藍(lán)光影碟機(jī)5000左右的價(jià)格是普通DVD或者國內(nèi)高清EVD影碟機(jī)約600元售價(jià)的6倍，關(guān)注這款機(jī)器更多的是高端消費(fèi)群體和影碟機(jī)發(fā)燒友們。“之所以會(huì)賣到斷貨，主要是因?yàn)閹齑婧苌佟?rdquo;

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，索尼此次上市的藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格，對于普通消費(fèi)者而言，還是顯得過于奢侈。而且購買藍(lán)光播放器后，還必須配合全高清電視才能完全體會(huì)到觀賞效果。這些都注定藍(lán)光只能面對少數(shù)消費(fèi)者。因此，由于價(jià)格因素，新一代影碟機(jī)的普及可能尚需時(shí)日。

　　索尼(中國)有限公司傳媒公共關(guān)系部丁國慧則表示，索尼4990元的定價(jià)已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時(shí)價(jià)格都會(huì)偏高，隨著市場的覆蓋率升高，價(jià)格會(huì)有調(diào)整。

　　除了市場價(jià)格偏高的問題，片源也是亟待解決的問題之一，據(jù)《電器》記者了解，目前市面上還沒有正版藍(lán)光碟片出售，北京較大的影碟店FAB文化廣場的銷售人員告訴記者：“估計(jì)要等到2008年的下半年，才可能有藍(lán)光的碟片出售。”

　　另外，也許是缺少HD-DVD的有力競爭，藍(lán)光影碟機(jī)在中國市場的銷售活動(dòng)顯得有些“溫文爾雅”。據(jù)松下的小冢雅之介紹，松下在美國賣場銷售藍(lán)光影碟機(jī)時(shí)，采取了不少的讓利活動(dòng)，比如購買BD-10A影碟機(jī)，就可獲贈(zèng)10張藍(lán)光影碟。而據(jù)記者了解，索尼BDP-S300上市以來，在北京各大家電賣場銷售時(shí)沒有進(jìn)行任何促銷活動(dòng)，甚至沒有進(jìn)行大張旗鼓的宣傳活動(dòng)，而且也沒有贈(zèng)送一張藍(lán)光影碟。

　　面對這些諸多問題，其實(shí)不難看出，目前藍(lán)光影碟機(jī)在中國市場可以說還處于投石問路的階段，中國最終的高清時(shí)代何時(shí)到來，還是沒有明確的答案。