將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無(wú)疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當(dāng)，則很有可能重現(xiàn)PC領(lǐng)域的潰敗

英特爾公司總是宣稱會(huì)給用戶帶來(lái)最好的選擇，這一次似乎也不例外。

距離上一代的Merom處理器發(fā)布僅僅半年時(shí)間， 2007年5月9日英特爾高調(diào)推出了其最新的迅馳四代Santa Rosa平臺(tái)。

英特爾銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷事業(yè)部副總裁兼中國(guó)大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚耦A(yù)計(jì)，至今年第二季度，市場(chǎng)上將有超過(guò)60款筆記本電腦采用新迅馳技術(shù)，其中包括裝備17英寸寬屏的娛樂(lè)型筆記本到重量小于3磅的輕薄節(jié)能型筆記本電腦等各種類型。

在楊旭的眼中，移動(dòng)代表著未來(lái)，而這款產(chǎn)品也承載了英特爾對(duì)未來(lái)太多的希望。

“移動(dòng)的前景被人看好，但是英特爾的做法有些冒險(xiǎn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

該人士透露，此前的迅馳系列產(chǎn)品依然在市場(chǎng)上銷售，算上迅馳四代Santa Rosa平臺(tái)，現(xiàn)在英特爾的迅馳平臺(tái)已經(jīng)是“四世同堂”。

“英特爾將選擇權(quán)交給商家和消費(fèi)者，很可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)機(jī)會(huì)?！痹撊耸孔詈髲?qiáng)調(diào)。

尋找丟失的節(jié)奏

一直以來(lái)，英特爾都是業(yè)界最好的節(jié)奏控制者，而這與英特爾矢志不移地堅(jiān)持和推動(dòng)“摩爾定律”有密不可分的關(guān)系。

這不僅僅因?yàn)槟柺怯⑻貭柕墓餐瑒?chuàng)始人，而是英特爾作為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，其命運(yùn)和摩爾定律的發(fā)展息息相關(guān)。

當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)“集體無(wú)意識(shí)”般地用摩爾定律思考，摩爾定律已經(jīng)成為一種宗教，英特爾成為了當(dāng)仁不讓的權(quán)威。

根據(jù)摩爾定律，英特爾可以準(zhǔn)確地把控新品發(fā)布的時(shí)間間隔，借以對(duì)廠商和消費(fèi)者施以更大的控制力。

從奔騰時(shí)代開(kāi)始，英特爾將新品發(fā)布的周期控制在了一年左右，大致形成了1月份發(fā)布，3-4月時(shí)間給商家甩貨上代產(chǎn)品，在暑促來(lái)臨之時(shí)形成新品主力上市，在剩下的半年時(shí)間里集中銷售新品的情況。

合理的更新?lián)Q代速度加上行之有效的銷售策略，消費(fèi)者“愉快”地選擇了為英特爾的“速度游戲”買單。

在一家獨(dú)大的時(shí)代，英特爾的這項(xiàng)策略無(wú)疑是非常成功的。英特爾的指揮棒控制著整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和方向。

在此階段，英特爾對(duì)于下游的PC廠商的影響力也達(dá)到了頂峰。

不過(guò)，到了2004年，在這個(gè)定律統(tǒng)治了IT業(yè)40年之后，英特爾的P4 4GHz芯片的研制計(jì)劃因?yàn)樯釂?wèn)題被取消，這似乎暗示著“摩爾定律神話”的終結(jié)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD的崛起也讓英特爾無(wú)法再一成不變地延續(xù)自己的傳統(tǒng)。

據(jù)英特爾最新技術(shù)路線規(guī)劃，每逢偶數(shù)年，英特爾的架構(gòu)將有所更新，如2006年，英特爾處理器從奔騰單核進(jìn)入了酷睿雙核時(shí)代。

而每逢奇數(shù)年，英特爾制程技術(shù)將進(jìn)行更新，如2007年，英特爾將從65納米制程工藝向45納米過(guò)渡。英特爾內(nèi)部將之稱為“時(shí)鐘一般的精確的嘀嗒嘀嗒小步跑”。

小步跑的結(jié)果是2006年上半年，英特爾推出NAPA移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)，2006年下半年，英特爾將之更新為基于酷睿架構(gòu)的NAPA　Refresh平臺(tái)；2007年上半年，英特爾65納米迅馳四代平臺(tái)，而今年下半年，隨著英特爾制程工藝向45納米過(guò)渡，而剛剛發(fā)布的迅馳四代的更新版又將殺到……

“英特爾大幅度調(diào)整自己的節(jié)奏對(duì)于廠商和消費(fèi)者的熱誠(chéng)和耐性都會(huì)是一個(gè)考驗(yàn)，特別是在人們有更多選擇的時(shí)候。”資深分析師程宏認(rèn)為。

廠商態(tài)度耐人尋味

迅馳四代剛一推出，便被籠罩在各類媒體的一片贊譽(yù)聲中，但一些商家和消費(fèi)者的聲音卻顯得和“主旋律”有些不協(xié)調(diào)。

“Santa Rosa出來(lái)了，那是不是就不能買NAPA了？”在電腦硬件論壇上，一位網(wǎng)民發(fā)貼求助。而其他人的回答卻卻大多是讓他等一等再看。在令人眼花繚亂的升級(jí)大潮中，不少消費(fèi)者的欲望似乎已經(jīng)被消磨殆盡。

“僅僅過(guò)了幾個(gè)月新一代產(chǎn)品就出現(xiàn)在市場(chǎng)上，我們手中還有相當(dāng)多的老平臺(tái)存貨，為了配合Intel的腳步，只得降價(jià)為新產(chǎn)品讓道?！北本┖｝堧娔X城的一位經(jīng)銷商在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)抱怨道。

而理應(yīng)熱心于推動(dòng)技術(shù)升級(jí)的廠商的態(tài)度也十分耐人尋味。

“庫(kù)存壓力肯定會(huì)大一點(diǎn)，不過(guò)大家都一樣，我們能夠承受，現(xiàn)在我們的策略就是靜觀其變。”一位熟識(shí)的筆記本電腦廠商產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者表示。

該經(jīng)理透露，目前在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾在業(yè)界還是有說(shuō)一不二的能力的。將新品發(fā)布周期縮短為半年，他們的計(jì)劃肯定會(huì)隨著進(jìn)行大幅度地調(diào)整，雖然早已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備，但是這個(gè)工程太大，效果如何還很難預(yù)料。

而面對(duì)迅馳五代同堂的局面，不光消費(fèi)者感到迷茫，商家同樣感到頭痛。

“在迅馳二代的時(shí)候，我們的筆記本電腦產(chǎn)品列表就需要2張A4紙，現(xiàn)在估計(jì)用4張也打印不完了?！蹦持P記本電腦廠商的市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)記者表示。

“我都記不全型號(hào)，更不要說(shuō)消費(fèi)者啦?！痹摽偙O(jiān)無(wú)奈地苦笑。

“現(xiàn)在的廠商都很聰明，新技術(shù)來(lái)了，就推出幾款高端機(jī)型來(lái)作為宣傳的樣品，以此獲得英特爾廣告返點(diǎn)及市場(chǎng)資源的支持。也顯示自己跟得上技術(shù)潮流，實(shí)際上真正走量的還是老機(jī)型。消費(fèi)者和廠商都不傻。”一位不愿透露姓名的PC大廠品牌負(fù)責(zé)人表示。

一招險(xiǎn)棋

“從今年開(kāi)始，英特爾將中國(guó)從亞太區(qū)剝離出來(lái)，單獨(dú)成立了一個(gè)大區(qū)，楊旭也借此升任英特爾公司副總裁、銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。楊旭亟需拿出一份讓人信服的成績(jī)單?！币晃皇煜?nèi)情的人士說(shuō)道。

為了達(dá)到最佳效果，新任英特爾中國(guó)大區(qū)總經(jīng)理的楊旭在這次發(fā)布會(huì)上親自上陣講解達(dá)兩個(gè)小時(shí)之久，其對(duì)這次發(fā)布會(huì)的重視程度由此可見(jiàn)一斑。

“縮短新品發(fā)布周期是一步險(xiǎn)棋?！辟Y深分析師程宏認(rèn)為。一般來(lái)說(shuō)，加快新品上市速度會(huì)促進(jìn)消費(fèi)，提高業(yè)績(jī)，因?yàn)橄噍^而言，新品的利潤(rùn)更高，對(duì)于英特爾的業(yè)績(jī)將會(huì)有巨大的提升作用，同時(shí)，突然的變陣也可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)壓力和難題。

但是，如果在調(diào)整的過(guò)程中不順利，巨額的投入沒(méi)有很好的回報(bào)，廠商的怨言肯定會(huì)讓英特爾十分地難堪，甚至在筆記本電腦廠商中引發(fā)“兵變”。

“當(dāng)年，AMD通過(guò)聯(lián)想打開(kāi)PC的突破口與英特爾的一些策略不得人心，引發(fā)眾怒有很大的關(guān)系?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士回憶。

而就在英特爾發(fā)布迅馳四代前數(shù)天，AMD剛剛推出了其新一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)， 該移動(dòng)平臺(tái)整合了其“BetterbyDesign”計(jì)劃中的各項(xiàng)業(yè)界新技術(shù)，包括新一代65納米AMD雙核炫龍64移動(dòng)計(jì)算技術(shù)、AMD與NVIDIA的芯片組，以及Broadcom領(lǐng)先的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)解決方案。該平臺(tái)在3D圖形顯示、無(wú)線技術(shù)等方面都比其上代產(chǎn)品具有更多的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這也是一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)。據(jù)了解，基于新一代AMD雙核炫龍64移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的筆記本電腦，將于今年第二季度上市。

“將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無(wú)疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當(dāng)，則很有可能重現(xiàn)PC領(lǐng)域的潰敗。”程宏認(rèn)為。

在廠商話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重的時(shí)代，英特爾還能像當(dāng)年一樣隨心地主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的走向嗎？這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的人們都將是一個(gè)問(wèn)題。