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解密DSP視野下固定和浮起廣告位人群特征

作者: 時(shí)間:2012-09-19 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 收藏

互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,展示廣告形式多樣化,最為廣告主關(guān)注的就是固定廣告位和,尤其是RTB逐漸在中國(guó)興起,越來(lái)越多的廣告主選擇通過(guò)投放自己的廣告,然而對(duì)于這兩種最為常見(jiàn)的廣告形式,其背后的點(diǎn)擊用戶特征的比較卻知之甚少。

日前,中國(guó)最大的品友互動(dòng)發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)固定廣告位和的點(diǎn)擊用戶特征的數(shù)據(jù)報(bào)告,該報(bào)告顯示,固定廣告位的CTR較低,點(diǎn)擊用戶多為男性,尤其是IT從業(yè)者居多;而的CTR較高,點(diǎn)擊用戶多為女性,且多為商務(wù)人士。詳見(jiàn)下圖:

固定廣告位與浮起廣告位點(diǎn)擊用戶特征不同
(圖片由品友互動(dòng)云數(shù)據(jù)處理中心提供)

品友互動(dòng)數(shù)據(jù)專家建議,點(diǎn)擊用戶的人群屬性對(duì)于廣告效果影響巨大,只有選擇合適的目標(biāo)人群才可能使得廣告效果最大化,關(guān)注效果好的廣告形式,針對(duì)新產(chǎn)品宣傳的廣告投放較為有利,建立品牌形象可以選擇平衡型(視覺(jué)關(guān)注效果和情緒效果都好)的廣告位形式。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/257254.htm


關(guān)鍵詞: DSP 浮起廣告位 DSP視野

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