觸控產業(yè)競爭加劇 2014年將續(xù)吹整并風
市場研究機構NPDDisplaySearch觀察指出,近幾年來隨著行動網際網路產業(yè)快速崛起,行動智慧型設備迅速普及,也帶動觸控等相關產業(yè)鏈迅速成長;然而由于入門門檻較低,眾多資本涌入,加上產業(yè)崛起、利潤逐步縮水,使得2013年觸控產業(yè)競爭加劇,不少小型觸控業(yè)者已黯然退場。
本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/221262.htmNPDDisplaySearch預期,進入2014年,整體觸控市場雖然保持成長動能,然而觸控市場將延續(xù)產業(yè)整并格局,包含規(guī)模、技術、客戶布局等綜合因素居優(yōu)者,將有機會在新一輪產業(yè)洗牌中拓展自身版圖。
隨著無線網路的快速演進以及行動智慧型設備生態(tài)的日益成熟,消費者行為習慣已發(fā)生了巨大的演變。單純標榜CPU運算能力的時代已然逝去,而輕巧、便于攜帶的智慧行動設備開始受到消費者的追捧。不僅如此,智慧行動設備成為愈發(fā)重要的使用者介面,諸多產業(yè)巨頭已經為此展開了激烈的角逐。
依據NPDDisplaySearch預估,2014年全球手機市場出貨量將由2013年近17.5億支,在2014年成長至近18.7億支,其中智慧型手機出貨量由2013年9.6億支成長至2014年近12億支,進步迅速;而平板電腦出貨量同樣保持了快速成長局面,由2013年2.5億臺成長至2014年近3.2億臺。受益于此,2014年整體觸控模組出貨量亦將保持成長動能,由2013年近17.5億片成長至2014年18.7億片。
然而,隨著智慧型手機與平板電腦滲透率的提升,兩者已陸續(xù)進入以產品汰換為主的階段,出貨量成長速度將出現明顯趨緩。預計2014年智慧型手機出貨量成長率,將由2013年的38%減少至24%;而平板電腦出貨量成長速度則由2013年的63%,在2014年減至26%。行動智慧型設備市場成長速度趨緩,也將使相關產業(yè)鏈競爭進一步加劇。

全球觸控模組出貨量預測
NPDDisplaySearch指出,雖然行動智慧型設備終端市場成長速度趨緩,但為了因應換機需求,品牌業(yè)者只能推出價格性能比更高的產品來吸引消費者。因而在規(guī)模、技術、產業(yè)鏈等方面綜合實力更具優(yōu)勢的觸控業(yè)者將更受品牌青睞。
以智慧型手機產品為例,由于在成熟市場滲透率趨于飽和,高階智慧型手機產品成長空間受限,因此來自發(fā)展中國家市場,尤其是中國市場的中低階產品需求成為市場成長的主要動力來源。依據NPDDisplaySearch統(tǒng)計,2013年低于400美元的中低階產品出貨量比例成長至55.9%,而2014年出貨比例預估將成長至63.6%。
雖然中低階智慧型手機產品出貨量激增,但由于市場需求模式已切換為換機需求為主,無論品牌業(yè)者還是行動通訊營運商在推出低價產品沖擊出貨量的同時,無不關注產品性能,以期達到更佳的消費體驗。從去年TCL的「東東槍」到近期華為推出的「榮耀3C」,在產品價格下探的同時,依舊配置大尺寸顯示器與OGS觸控面板,產品性能提升明顯。
根據NPDDisplaySearch的觸控面板市場季報(Quarterly Touch Panel Market Analysis Report),手機觸控模組出貨量占據整體觸控模組市場出貨量的比重超過70%,對觸控業(yè)者的發(fā)展有直接影響;手機品牌業(yè)者在產品穩(wěn)定供貨及品牌效應考量下,會更加青睞更具生產規(guī)模和產品技術的觸控業(yè)者。
故而中國業(yè)者歐菲光在全產業(yè)整合及積極價格策略下備受品牌廠歡迎;信利光電則結合顯示面板模組供應通路優(yōu)勢,透過「打包」方案,積極爭取高階產品專案;二線觸控業(yè)者如江西聯(lián)創(chuàng)則憑藉自身生產規(guī)模與價格優(yōu)勢,透過通路商管道提供品牌客戶中低階產品。而白牌手機市場空間則日益萎縮,連帶讓小型觸控供應商訂單也紛紛吃緊,金流經營不善者紛紛落馬。

不同應用之觸控模組出貨比例
進入2014年,NPDDisplaySearch認為觸控產業(yè)將延續(xù)多樣化發(fā)展的趨勢,以手機為例,GFF觸控架構因其在產品重量、厚度、價格、供應鏈等方面綜合優(yōu)勢下,將固守手機觸控模組出貨量首位,而on-cell和in-cell觸控架構則受益于三星(Samsung)和蘋果(Apple)的高階機種出貨量而維持市占水準。
除此之外,面板業(yè)者在經過前期準備后,有機會再度發(fā)力,尤其是基于LCD的單層多點on-cell產品有機會在2014年規(guī)?;a,推動on-cell觸控架構出貨量比重提升,中國面板業(yè)者如天馬4.5寸FWVGA產品、5寸720HD產品,京東方4.5寸qHD產品、5寸720HD產品皆有on-cell布局。

不同技術之手機用觸控模組出貨比例
而NPDDisplaySearch也指出,ITO取代材料技術雖然是來自于觸控筆電等大尺寸市場的原始訴求,然而由于觸控筆電市場需求不振,ITO取代材料技術亦開始布局平板電腦和手機市場,如歐菲光7寸metalmesh產品應用于平板電腦市場,一方面可借助metalmesh投資及制造成本優(yōu)勢,同時亦可憑藉metalmesh優(yōu)秀的導電性能,實現on-cell單層多點的大尺寸突破,進行產品的策略定價。
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