1引言
　　目前，倡導健康已經成為人們越來越關注的焦點，而跑步機的出現(xiàn)就越來越受到人們的喜愛，人們可以不用出戶就可以在家里或者健身房進行體育鍛煉。這種方式越來越受到消費者的親賴。跑步機的蓬勃發(fā)展可以歸納為以下幾個方面的因素：
　　-隨著人們生活水平的提高；
　　-人們越來越重視自身的身體健康；
　　-更熱衷于參加各種體育運動，其中借助跑步機進行的鍛煉，其運動形式簡單；
　　-適合在家庭或健身房室內進行，鍛煉起來特別方便。
　　國外電動跑步機制造業(yè)從上個世紀七十年代后期起步，與我國同類產品相比，除款式多樣化及附加功能開發(fā)上比較占先外，其他差距較小。例如鋼材，我國寶鋼、鞍鋼等生產的帶鋼的品質均達到或超過國際標準，其配套的鋼管制作也達到國外標準，電機等電跑配件通過消化吸收，我們從材料到新款開發(fā)均在國際先進行列。因此，電動跑步機不同于飛機、汽車行業(yè)，與國外先進水平幾乎沒有多大差距。由此，國際著名電跑生產企業(yè)日益關注，已經開始讓我國企業(yè)為其進行貼牌產品生產。
　　雖然發(fā)展勢頭不錯，但是國產電跑在國內外市場上的境遇還是有差別。而國產電動跑步機在國際市場上競爭力不強的主要原因，則是缺乏名牌產品效應。而與國外企業(yè)相比起步較晚、一些小企業(yè)假冒偽劣產品生產對市場的沖擊等原因，也削弱了國產電動跑步機的市場競爭力。
　　目前，國際著名品牌愛康、力健、必確、太空、賽百斯等紛紛涉足中國市場，有的斥巨資投資建廠，并以較高的品牌知名度向國內企業(yè)施壓，在此情況下，盡快促進電動跑步機名牌產品的崛起，不失為政府對電動跑步機民族工業(yè)的一個有力推動，也是推動民族品牌和國產產品提高國際市場競爭力的一大捷徑。在電動跑步機國際市場競爭白熱化的情況下，國產產品能否取勝，與名牌戰(zhàn)略能否及時有效推進關系密切。
2跑步機的背景
　　1996年之前,電動跑步機都是國外產品，進入家庭的大都是由自行車廠改制的生產廠制造的機械跑步機,國人對價格幾萬乃至十幾萬元的進口電動跑步機望而生畏。
　　1993年以后，隨著國際產業(yè)結構的調整，韓國企業(yè)向我國轉移，首先是山東祥和集團公司利用該地區(qū)電機、控制電源生產的優(yōu)勢，于1994年組建了專廠，通過充實機加工能力，結合國內外信息，祥和集團于1995年生產出了全部為自制部件的家用電動跑步機，并于次年的南昌體博會上參展。被譽為第一個民族品牌的匯祥電動跑步機，當年產量達到七千臺，銷量達到五千臺，開了生產國產電動跑步機的先河。通過不停的技術改造，到2004年達到了年產十萬臺的生產能力，同年銷售跑步機4.8萬臺，產值9360萬元，銷售收入7200萬元，同時完成了ISO9001及歐盟CE認證，并被評為山東名牌產品。
　　匯祥電動跑步機為擴大生產規(guī)模，合理利用生產資源，先后為一些國產企業(yè)貼牌生產，極大地提高了電動跑步機的國產占有率，也為眾多企業(yè)提供了發(fā)展樣品，帶動了整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
目前，生產電動跑步機的企業(yè)集中在長江三角洲、山東半島及粵、閩沿海地區(qū)，總數約為50余家，其中具備規(guī)模的約為15家，而合資、獨資企業(yè)約占50%。
　　隨著國內恩格爾系數的不斷降低，人們由衣食住行向提高生活質量發(fā)展，電動跑步機將是國人健身的優(yōu)選器材，因為，從國外的經驗看，在電動跑步機上進行平衡鍛煉已經成為時尚。從國民經濟分類看，體育消費屬第三產業(yè)，近年增速連續(xù)超過10%，而且速度逐年加快。體育健身的消費拉動國民經濟增長的份額必然會繼續(xù)增加。這種健身消費涵蓋較廣，既有居民消費又有公共消費（如健身俱樂部等），它的消費增速超過20%，其中，電動跑步機超過40%，具有較強的發(fā)展勢頭。
　　跑步機是家庭及健身房常備的器材，是當今家庭健身器村中最簡單的一種，是家庭的最佳選擇。美國1993年跑步機的批發(fā)銷售額達4.6億美元較1992年增加了15%。專家們相信未來跑步機市場將以高價位產品為主導。低價位產品銷售也不錯，近幾年價格已明上升趨勢。注重生活時尚的消費者認為跑步機價格在1000美元以上是理所當然的事。這些跡象表明，未來跑步機仍會持續(xù)增長。
　　◆跑步機的分類
　　(1)電動跑步機。電動跑步機是健身房及家庭較高檔的器材，它通過電機帶動跑帶使人以不同的速度被動地跑步或走動。由于被動地形成跑和走，從動作外形上看， 幾乎與普通在地面上跑或走一樣，但從人體用力上看，在電動跑步機上跑、走比普通跑、走省去了一個蹬伸動作。正是這一點使每一個在電動步機上走跑的人感到十分輕松自如，可使人比普通跑步多跑1/3左右的路程，能量消耗也比普通走、跑為多。另外，由于電動跑步機上的電子輔助裝備功能非常多，可體驗不同的跑步環(huán)境，如平地跑、上坡跑、丘陵跑、變速跑等，您可根據您的鍛煉目的進行選擇。
　　(2)單功能跑步機。單功能跑步機從結構上分為兩類，一類是滾輪式跑步機，一類是平板式跑步機。滾輪式跑步機工作時噪音很大，已被淘汰。平板式跑步機是由人主動在上面運動，所以使人感到與普通跑步一樣。它的電子表可幫助訓練者記錄下時速、時間、心率、熱量、節(jié)拍、距離等指標。使您隨時了解自己的訓練情況，進行有目的的調整。