2022年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅
加入技術(shù)交流群
國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤(pán)。
本文引用地址：http://m.ptau.cn/article/202301/442803.htm縱觀2022全年
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)與前一年相同的“前高后低”的節(jié)奏。一季度雖然市場(chǎng)需求的持續(xù)低迷導(dǎo)致出貨量開(kāi)始明顯下降，但卻是全年出貨量最高的一個(gè)季度；二季度由于疫情反彈，全國(guó)管控嚴(yán)格，單季出貨量創(chuàng)近10年最低；三季度市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)者消費(fèi)信心不足，廠商運(yùn)營(yíng)保守；四季度出貨量雖然繼續(xù)回升，但整體市場(chǎng)還是延續(xù)了全年比較低迷的狀態(tài)。
2022年第四季度及全年五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：
Apple
Apple在第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復(fù)，而目前供應(yīng)也完全正常。但iPhone 14 &Plus的市場(chǎng)需求在 “雙十一” 促銷后下降明顯，最終Apple在本季度的出貨量低于預(yù)期。全年來(lái)看，Apple在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。
vivo
vivo在第四季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二。憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入，vivo在高端市場(chǎng)上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場(chǎng)獲得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。子品牌iQOO全年同比增長(zhǎng)26.9%，幫助vivo在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷加強(qiáng)。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額保持第一。
Honor
Honor 四季度位居第三位。2022年主要廠商中，只有Honor實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。產(chǎn)品線布局的逐漸完善，幫助Honor徹底恢復(fù)，經(jīng)過(guò)一年的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高。
OPPO
2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)4,800萬(wàn)臺(tái)，排名第三。不管是馬里亞納芯片、潘塔納爾系統(tǒng)、安第斯智能云，OPPO持續(xù)在自研科技上加大投入，厚積薄發(fā)，未來(lái)有望推出更多差異化的產(chǎn)品。第四季度發(fā)布的Reno9系列，繼續(xù)在2000-4000元人民幣價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而A1 pro系列，與老款A(yù)97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2,000元人民幣以下價(jià)位段的市場(chǎng)份額。
Xiaomi
Xiaomi新品紅米Note 12系列市場(chǎng)歡迎度高于預(yù)期。小米13系列延續(xù)了下半年小米12S Ultra 系列的不錯(cuò)口碑，在4000元人民幣以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)有明顯提升。而紅米數(shù)字系列繼續(xù)保持穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)，這幾款產(chǎn)品在第四季度，尤其12月份成為了推動(dòng)小米出貨的主力軍。
折疊屏市場(chǎng)再次成為市場(chǎng)亮點(diǎn)
2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。雖然折疊屏產(chǎn)品依然是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但2022年頭部安卓廠商全部發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，形成直板機(jī)+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。甚至不少?gòu)S商已經(jīng)或馬上實(shí)現(xiàn) “橫折+豎折” 的雙折疊屏產(chǎn)品布局。其中豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便的特點(diǎn)，特別受到女性用戶青睞。價(jià)格也相對(duì)橫折產(chǎn)品更便宜。而操作系統(tǒng)和APP應(yīng)用也與直板機(jī)相同，不用特別適配。所以用戶接受程度更快，2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場(chǎng)的42.3%。目前折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點(diǎn)關(guān)注和長(zhǎng)期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也一直居高不下。
2022年全年，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)47.4%，優(yōu)勢(shì)明顯；三星排名位居第二位，占據(jù)16.5%的市場(chǎng)份額；憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三，雖然Find N2& Flip臨近年末才上市，但首銷情況超過(guò)上一代產(chǎn)品；第一款折疊屏產(chǎn)品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場(chǎng)穩(wěn)定在第四位，市場(chǎng)份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。聯(lián)想只有一款豎折Razr系列排名第七。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)影響很大，但本質(zhì)上來(lái)看，疫情的影響只是起到一個(gè)雪上加霜的作用。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始連續(xù)下滑，疫情的發(fā)生只是促使下滑幅度更大。所以中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因，還是整個(gè)行業(yè)一直以來(lái)所認(rèn)知的：市場(chǎng)飽和，換機(jī)周期加長(zhǎng)；技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足；5G推動(dòng)作用低于預(yù)期，缺乏新的殺手級(jí)應(yīng)用；產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好，性能過(guò)剩等各種因素；以及疫情導(dǎo)致的消費(fèi)者收入下降，消費(fèi)信心不足等問(wèn)題。
IDC預(yù)測(cè)
2023年，雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂(lè)觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。建議廠商依然維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，保證低庫(kù)存，追求高利潤(rùn)，避免激進(jìn)大量提升出貨量。而市場(chǎng)需求在慣性思維下，也仍將在低位持續(xù)一段時(shí)間。只有隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收入的陸續(xù)好轉(zhuǎn)和增加，消費(fèi)者信心重新恢復(fù)，市場(chǎng)需求才有望在今年下半年真正實(shí)現(xiàn)反彈。
評(píng)論