2021年第一季度中國手環(huán)市場連續(xù)第六個季度同比下降，連續(xù)第二個季度降幅超過20%
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IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2021年第一季度》顯示，2021年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2,729萬臺，同比增長42.6%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2,330萬臺，同比增長42.3%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為398萬臺，同比增長44.3%。
本文引用地址：http://m.ptau.cn/article/202106/426128.htm
華為依靠手表和耳機(jī)兩大產(chǎn)品線的出色表現(xiàn)呈現(xiàn)同比顯著增長。小米受到手環(huán)產(chǎn)品線的影響出現(xiàn)同比小幅下降，市場對于下一代小米手環(huán)的觀望態(tài)度成為其本季度手環(huán)出貨不佳的原因之一。蘋果受到其Apple Watch的出貨節(jié)奏影響，本季度呈現(xiàn)同比小幅下滑。步步高由于旗下小天才兒童手表出貨同比大幅增長（2021年第一季度中國兒童手表市場需求顯著復(fù)蘇，出貨量同比增長62%）,回歸正常出貨水平。OPPO位列第五，其手環(huán)產(chǎn)品和具有高性價比的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品提供了持續(xù)支撐。
根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2021年第一季度》，2021年第一季度中國成人手表市場出貨量同比增長76%；相比之下，手環(huán)市場出貨量同比下降21%，這是手環(huán)市場自2019年第四季度以來連續(xù)第六個季度出現(xiàn)同比下降，繼2020年第四季度之后第二個季度同比降幅超過20%。手環(huán)市場連續(xù)下降，且近兩個季度降幅較大，主要有以下三點(diǎn)原因： 1. 手環(huán)市場的需求增長放緩 近年來，手環(huán)在產(chǎn)品外觀、功能和場景定位的突破較少，導(dǎo)致手環(huán)市場的需求增長顯著放緩。目前主流手環(huán)廠商仍然處在需求的存量市場競爭中。 2. 手環(huán)產(chǎn)品逐漸面臨來自手表下探市場的競爭 隨著手表定位逐漸多元化，除面向中高端需求用戶外，也逐漸考慮到下沉用戶，尤其是輕運(yùn)動手表的推出，集長續(xù)航、時尚外觀、性價比等優(yōu)勢于一身，將促使手環(huán)產(chǎn)品面臨更加激烈的競爭。 3. 新品上市之前的市場觀望態(tài)度造成短期降幅較大的影響 主要手環(huán)廠商在第二季度均有新品上市，促使市場在第一季度的觀望態(tài)度明顯，這也成為造成短期市場明顯下降的重要因素之一。
未來中國手環(huán)市場的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)以下三個方向： 1. 手環(huán)產(chǎn)品將逐漸升級 手環(huán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主要體現(xiàn)在屏幕尺寸、顯示性能、功能多樣化三個方面，并將帶來市場平均價格的逐漸上移。 2. 手環(huán)將與輕運(yùn)動手表逐漸展開競爭甚至走向融合 手環(huán)產(chǎn)品的定位無論從大屏化的外觀，還是從趨于完善的運(yùn)動健康功能而言，都將逐漸靠近輕運(yùn)動手表的價格和功能定位，在用戶需求上將存在一定競爭性，在未來發(fā)展具有一定融合性。 3. 新進(jìn)入者需要以軟硬件革新為突破 單一同質(zhì)化產(chǎn)品的新進(jìn)入者難以再取得顯著市場突破。高端智能手表品牌進(jìn)行市場下探以及相關(guān)領(lǐng)域廠商進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，或許可以通過關(guān)鍵技術(shù)的下放或應(yīng)用場景的革新激活手環(huán)需求，從而實(shí)現(xiàn)拓展用戶群體的目的。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“在現(xiàn)有產(chǎn)品功能和應(yīng)用場景下，中國手環(huán)市場的未來增速除了受到需求影響，單純的屏幕升級和小幅功能迭代所帶來的價格提升，也可能對未來市場規(guī)模的增速有所制約。在手表市場通過運(yùn)動健康的定位初步呈現(xiàn)出巨大潛力的同時，手環(huán)產(chǎn)品的使用場景和定位區(qū)隔亟待挖掘。否則，追求極致的性價比依然是手環(huán)市場無法避免的競爭循環(huán)?！?/strong>
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