2014年8月21日---NPD DisplaySearch調研發(fā)現(xiàn)，在目前的4K電視面板供應產業(yè)中，韓國、臺灣和中國的面板廠商對于低規(guī)格4K面板的產品戰(zhàn)略均有不同。韓國廠商(以LG Display的M+和Samsung Display的Green 4K為例)專注于降低以RGBW子像素排列的4K 60Hz面板成本;而臺灣廠商(特別是群創(chuàng)光電)專注于降低集成解決方案的成本優(yōu)化，例如采用 RGB 4K 60Hz 面板的T-Con (Timing Controller) 搭載著MEMC(Motion Estimate and Motion Compensation，增強移動，補償移動)和SR(Super Resolution，超分辨率) 功能集成的解決方案。

隨著4K電視逐漸盛行的趨勢，NPD DisplaySearch觀察到IC產業(yè)將迎來以下的變革：

4K T-Con(時序控制器)與MEMC和SR功能集合

NPD DisplaySearch觀察到，一些面板廠商將開始積極推廣其4K 60Hz搭載集成T-Con解決方案的4K電視面板。這一解決方案將受到二級電視品牌和制造廠商的廣泛歡迎，但是否會有更多中國一級和國際電視品牌廠商采用這一方案值得關注。迄今為止，一級品牌廠商傾向于自建并且掌控電子相關工程解決方案， 包含指定或購買純T-Con功能組件。

因為他們仍傾向將4K電視定位高端產品，期待能享有更高的溢價銷售。所以他們傾向在各自的電視視訊主板獨立使用MEMC以加強4K電視的信號處理。但是，我們預測為了達到銷售目標和考慮市場的競爭，部份的一級電視品牌也將考慮采用面板廠商所提供的集成的T-Con解決方案納入其中低規(guī)格4K產品線，以較低的價格銷售4K電視。

低價4K電視盛行，促進IC供應商有所改變

基于不同的4K電視面板供應，我們相信不僅是電視廠商，IC供應商也將在4K面板和4K電視的電子軟件相關工程投入更多的資源，除非他們能滿足于或者愿意被有限或單一的4K面板供應鏈和4K電視單芯片資源限制。明年4K電視不僅在中國甚至全球市場分布都將更加廣泛。

當4K電視將趨向商品化， 全球頂尖電視品牌是否也將加入低端4K電視市場戰(zhàn)局值得注意。NPD DisplaySearch分析他們可能選擇采取以下的方案：

a.采用韓系或中國面板廠商RGBW 4K 60Hz面板，電視品牌自建或外購并且掌控4K 電子相關工程解決方案(含MEMC)， 包含指定或購買純T-Con功能組件

b.采用臺系面板廠商RGB 4K面板， 搭載著具有性價比高的集成T-Con 解決方案(帶MEMC和SR集成)

c.采用任一4K面板 (搭純T-Con功能組件, 不限于RGBW 或 RGB 4K 面板)，搭配電視IC供應商提供的有價格競爭力的具有MEMC集成方案4K 60Hz 單一電視芯片。

這三種方案都能降低4K電視成本，但它們涉及的商業(yè)模式和與電視面板及IC供應商間的關系不同。

中國出現(xiàn)新半導體廠商進入4K電視市場

正當一些面板廠商以集成T-Con 解決方案和積極的價格策略推動RGB 4K面板的銷售時，我們注意到隨著中國4K電視市場的崛起，中國的IC廠商開始積極進入4K信號處理市場，包含研發(fā)具有MEMC集成方案4K 60Hz單一電視芯片。其中以中國華為集團的海思半導體公司最為積極和突出，其4K單一電視芯片即將量產。中國快速興起的IC廠商正利用中國當?shù)貎?yōu)勢積極進入中國4K電視市場。

在NPD DisplaySearch LCD電視價值鏈和分析季度報告Quarterly LCD TV Value Chain Insight Report中，我們將繼續(xù)分析有可能在未來幾年中促進4K電視商業(yè)化的商業(yè)模式以及面板、電視品牌和IC廠商之間的競爭將如何改變4K電視市場。我們也已經開始追蹤4K電視面板的出貨量和其出貨到電視制造商的規(guī)劃，如以下的價值鏈圖表。

圖一、2014年4K LCD電視面板價值鏈

我們認為一級“電視品牌”廠商的產品規(guī)劃意識和供應鏈選擇仍是影響4K面板和IC廠商未來發(fā)展和競合商業(yè)模式發(fā)展的一個關鍵因素。但隨著二級電視品牌的崛起，尤其是中低階4K電視的發(fā)展壯大，未來4K面板和IC產品線規(guī)劃是走向更加發(fā)散或逐步回歸收斂值得產業(yè)供應鏈業(yè)注意，全球4K電視市場格局可能將有所改變。

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