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ZUK品牌如回歸,對(duì)聯(lián)想是一大喜事

作者: 時(shí)間:2018-02-01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 收藏
編者按:聯(lián)想一年調(diào)整已經(jīng)很多次了,但是市場(chǎng)依舊沒有什么變化,ZUK品牌是否可以真的復(fù)活未知,但還是期待這家原來(lái)有較大影響力的手機(jī)企業(yè)早日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成績(jī)。

  前神奇工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、手機(jī)CEO常程已回歸聯(lián)想并擔(dān)任高管,近日他在朋友圈發(fā)布的信息顯示2月份或有大事發(fā)生,猜測(cè)或許是品牌發(fā)布新款手機(jī),如是如此對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)將是它在手機(jī)行業(yè)的新開端。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201802/375203.htm


ZUK品牌如回歸,對(duì)聯(lián)想是一大喜事


  聯(lián)想手機(jī)曾一度做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一的位置,形成當(dāng)時(shí)的中華酷聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)品牌,不過(guò)隨后小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)崛起,中華酷聯(lián)僅剩下華為還留在新國(guó)產(chǎn)四大當(dāng)中。

  聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)急劇下滑后,其更曾一度表示將只留下MOTO手機(jī)品牌,但是筆者認(rèn)為由于MOTO手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力有限,而聯(lián)想手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較大知名度,品牌則已在互聯(lián)網(wǎng)渠道打開一些局面,這對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)其實(shí)不是好選擇。

  現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的新國(guó)產(chǎn)四大當(dāng)中,華為、小米均依靠在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占有領(lǐng)先地位而在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地,并在去年四季度的寒冬中依靠線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)保持了增長(zhǎng)的勢(shì)頭;OPPO和vivo依靠線下渠道取得了國(guó)產(chǎn)新四大手機(jī)品牌的地位,但是去年四季度在寒冬中卻出現(xiàn)了下滑,部分原因正是因?yàn)樗鼈冊(cè)诰€上市場(chǎng)始終難以打開局面。

  聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已萎縮到相當(dāng)靠后的位置,在此時(shí)它更需要依靠線上市場(chǎng)迅速打開局面,而ZUK品牌回歸將為打下一個(gè)好的開端,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷擁有快速傳播的優(yōu)勢(shì),ZUK品牌可助聯(lián)想迅速提升它在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的聲量。

  OPPO和vivo的崛起,一度讓業(yè)界產(chǎn)生錯(cuò)覺,覺得國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)將逐漸走弱,中端市場(chǎng)會(huì)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn),然而事實(shí)是去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有近半數(shù)的手機(jī)為1500元以下的產(chǎn)品,在這一價(jià)格段以內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的正是華為榮耀和小米,榮耀和小米之所以能占據(jù)優(yōu)勢(shì)正是依靠超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。ZUK品牌當(dāng)年推出的數(shù)款產(chǎn)品正是強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì),甚至有些款式的性價(jià)比比榮耀和小米更高。

  在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)寒冬后,華為創(chuàng)始人兼總裁任正非迅速轉(zhuǎn)變態(tài)度從此前的強(qiáng)調(diào)手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)到強(qiáng)調(diào)要重視低端手機(jī)市場(chǎng),ZUK品牌的重生將重視中低端市場(chǎng)與榮耀和小米競(jìng)爭(zhēng),可謂恰當(dāng)其時(shí)。

  從中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看目前依然有近4億用戶使用著2G/3G手機(jī),這部分用戶應(yīng)該屬于中國(guó)市場(chǎng)的低端用戶,如果誰(shuí)能贏得這部分用戶的歡迎將有望取得出貨量的增長(zhǎng),ZUK品牌此前的定位正好符合這部分用戶的需求,可以為它重生后迅速贏得生存發(fā)展的空間。

  當(dāng)然ZUK品牌對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)有上述種種好處,它如果重生能否為聯(lián)想建立一個(gè)好的開端還受到多種因素的影響,而且目前還未能確定ZUK品牌是否真的復(fù)活,還是期待這家原來(lái)有較大影響力的手機(jī)企業(yè)早日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成績(jī)。



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