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家電界巨人敗走手機市場 TCL手機出貨量再降40%

作者: 時間:2018-01-24 來源:太平洋電腦網(wǎng) 收藏

  還記那句“創(chuàng)意感動生活”么?說到,大家肯定首先聯(lián)想到電視。在家電市場有著較高的市場占有率。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/201801/374820.htm

  17年公告數(shù)據(jù)顯示,液晶電視全年銷量為2377.4萬臺,同比增長15.9%??照{(diào)、洗衣機產(chǎn)品銷量分別同比增長26.9%、11.5%。TCL家電創(chuàng)造了北美出貨量第三佳績。但是,消費者對于TCL手機似乎并沒有太多的熱情。

  TCL收購黑莓已經(jīng)過去了快一年時間。TCL本想借助黑莓重占手機市場份額,可是結(jié)果并不如人意。

  原本寄予厚望的智能手機業(yè)務(wù)非但沒有止跌回升,反而加速下滑。2017年TCL通訊設(shè)備及其它產(chǎn)品銷量合計4387.6萬臺,較上年同期下降36.2%。

  這讓李東生非常尷尬,以至于在CES大會上被國內(nèi)記者追問“TCL通訊是否應(yīng)該徹底剝離掉”的敏感問題。

  

家電界巨人敗走手機市場 TCL手機出貨量再降40%

 

  在十幾年前,TCL手機曾經(jīng)是中國手機三大品牌之一。2004年,TCL開啟國際化大門,收購了法國電信巨頭阿爾卡特的手機業(yè)務(wù),此后成功在歐洲占領(lǐng)了一席之地。

  但是風(fēng)光無限的背后,危機卻也悄然而至,有專業(yè)人士表示,在收購阿爾卡特之后,TCL的下滑之路便開始了。

  

家電界巨人敗走手機市場 TCL手機出貨量再降40%

 

  在我看來,TCL手機下滑主要因為三點:

  1、定位失誤:價格高,配置低。將Keyone售價定于3999元,定位高端市場沒錯。但是硬件配置相對落后太多,導(dǎo)致整體性價比太低,消費者不買賬。

  2、策略失誤:一直在全觸屏和鍵盤機之間猶豫。在手機全面屏發(fā)展的大形勢下,全觸屏為主流發(fā)展。TCL一直在機型定位上決策不準(zhǔn),導(dǎo)致大量客戶流失。

  3、營銷失誤:未能利用好黑莓這塊招牌。TCL在消費市場上的品牌營銷還停留在傳統(tǒng)階段,短板一時半會難以補強。

  總結(jié):

  正如TCL通訊首席執(zhí)行官NicolasZIBELL所說的那樣:“BlackBerry是目前唯一一個能在高端手機領(lǐng)域與其他高端手機有效競爭的一個品牌。我們?nèi)绾巫屵@個品牌回到曾經(jīng)的巔峰時代,也是目前最大的難題。”

  未來黑莓手機,能否通過中國制造迎來新生、重返主流,這就主要看TCL國際團(tuán)隊的表現(xiàn),對此持審慎態(tài)度。

  

家電界巨人敗走手機市場 TCL手機出貨量再降40%


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