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亞馬遜沖擊高端平板失敗 降價重返

作者: 時間:2013-03-29 來源:互聯(lián)網(wǎng) 收藏

  據(jù)國外媒體報道,在移動終端之爭中,算是一個大玩家,可是在上周,對全線調(diào)整價格,其中高端高價產(chǎn)品降幅高達兩成,降幅最大,美國媒體分析指出,改變了“不賺錢”的慣有戰(zhàn)略,希望和蘋果競爭,但是遭到失敗,未來亞馬遜仍將會回到中低端“實惠平板”的定位。

本文引用地址:http://m.ptau.cn/article/143655.htm

  亞馬遜官方宣布,8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價格,從299美元降低到269美元,其中可以通過LTE移動網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的高端配置版,價格從499美元降到了399美元,降幅為五分之一。

  在官方聲明中,亞馬遜表示,隨著這些平板在歐洲和日本等市場上市,產(chǎn)銷量增加,導致成本降低,可以調(diào)整價格。

  不過媒體分析認為,亞馬遜的降價舉動,背后更多是銷量低迷,亞馬遜希望通過降價,刺激今年上半年平板銷量。

  一直以來,亞馬遜貝佐斯宣稱,公司以成本價格(不盈利價格)銷售平板終端,目的是通過后續(xù)的數(shù)字內(nèi)容銷售來獲得利潤,不過在9英寸平板上,媒體指出,亞馬遜違背了這一戰(zhàn)略,以499美元的價格希望獲取硬件利潤,不過這一計劃以失敗告終。

  在500美元高端平板市場,其他廠商都曾經(jīng)先后向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn),比如摩托羅拉的Xoom,黑莓的PlayBook,以及惠普公司的TouchPad,產(chǎn)品定價均為499美元,不過這些產(chǎn)品并未獲得市場認可,即使是在大幅降價之后,銷量也只有蘋果iPad的零頭。

  盡管有這些失敗教訓,亞馬遜在推出9寸平板時,推出了一個支持LTE的高端版本,定價499美元,其中第一年可以購買一個50美元的數(shù)據(jù)包業(yè)務(wù)。

  在Kindle Fire HD上市之后,分析師普遍認為,九寸平板和七寸相比,銷量不佳。有分析師估計,在去年圣誕季中,亞馬遜銷售了600萬部平板,但是大部分是199美元的七寸平板。

  媒體分析指出,通過上周的降價,亞馬遜將會拉開和蘋果的定價差距,分析師普遍認為,這是一個明智之舉。

  在新的價位上,亞馬遜仍然不會虧損,根據(jù)TechInsights公司的拆解分析,Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價格199美元),LTE版本的物料成本為218美元(定價399美元)。

  媒體分析指出,亞馬遜無法滲透到高端平板市場,這意味著未來其會回到最早的定位,就是研發(fā)銷售價格實惠的高性價比平板。上周有媒體報道稱,亞馬遜正在研制定價僅為99美元的平板,不過這一消息隨后被亞馬遜否認。媒體分析認為,雖然消息被否認,但是今年夏天,當亞馬遜對平板電腦全線升級之時,一定會將最低價格進一步調(diào)低,以擴大銷量。

  不過令亞馬遜兩難的是,中低端平板的大量銷售,帶來的數(shù)字內(nèi)容銷售收入增長也有限。



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