PC在中國(guó)家庭中仍占主導(dǎo)地位，扮演家庭媒體中心的角色，網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視與機(jī)頂盒也在爭(zhēng)取成為關(guān)鍵的娛樂(lè)內(nèi)容傳輸設(shè)備。

　　據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)研究專(zhuān)題報(bào)告，PC既能提供互聯(lián)網(wǎng)接入，也能提供視頻觀(guān)看能力，將繼續(xù)在多數(shù)中國(guó)家庭中充當(dāng)媒體中心，但內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視將成為其主要對(duì)手，并將試圖在未來(lái)幾年內(nèi)奪取PC的地位。

　　一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的研究顯示，較多的用戶(hù)與家庭青睞使用PC或電視作為提供視頻等媒體內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)寬帶連接的工具，而不是高清機(jī)頂盒或網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒。

　　從出貨量情況可以看出PC與電視的吸引力，未來(lái)幾年它們的出貨量增長(zhǎng)速度將快于機(jī)頂盒。2016年，進(jìn)入中國(guó)國(guó)內(nèi)渠道的PC出貨量將從去年的7390萬(wàn)臺(tái)增加到1.157億臺(tái)，五年復(fù)合年度增長(zhǎng)率為9.4%，如圖6所示

　　圖6：關(guān)于中國(guó)國(guó)內(nèi)電視與PC出貨量的預(yù)測(cè) (以百萬(wàn)臺(tái)計(jì))

　　同時(shí)，2016年國(guó)內(nèi)液晶電視出貨量將從2011年的4220萬(wàn)臺(tái)增加到5470萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年度增長(zhǎng)率為5.3%。但在液晶電視中，網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視所占份額將上升，同期出貨量將從1180萬(wàn)臺(tái)上升至5250萬(wàn)臺(tái)，表明電視產(chǎn)業(yè)有意通過(guò)可以媲美PC的寬帶接入能力來(lái)贏(yíng)得新的客戶(hù)。

　　王座之爭(zhēng)

　　在欣賞數(shù)字內(nèi)容的手段方面，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在有更多的選擇，許多設(shè)備正在爭(zhēng)奪家庭媒體中心的地位。消費(fèi)者的選擇結(jié)果將對(duì)被選中的那類(lèi)設(shè)備意義重大，而同時(shí)也可能意味著，消費(fèi)者不會(huì)再考慮其它種類(lèi)的設(shè)備。中國(guó)家庭通常沒(méi)有充足的閑錢(qián)購(gòu)置其它設(shè)備，充當(dāng)?shù)诙€(gè)媒體中心。

　　目前，PC似乎有望成為中國(guó)家庭晚間娛樂(lè)的主要來(lái)源：用于玩游戲，閱讀，觀(guān)看視頻，欣賞音樂(lè)，溝通與收發(fā)郵件，以及購(gòu)物。比較年輕的消費(fèi)者普遍在PC上面花費(fèi)較多時(shí)間，而年輕較大的消費(fèi)者看電視的時(shí)間更多一些。21至30歲的人群中，有六分之一沒(méi)有電視，主要是因?yàn)樗麄兪菃紊恚沂亲夥烤幼?。另外六分之一即使家中有電視也不看，寧愿坐在電腦前面。

　　針對(duì)這種情況，電視廠(chǎng)商積極地在新款電視中增加互聯(lián)網(wǎng)連接能力，顯然是為了吸引比較年輕的消費(fèi)者。零售價(jià)格不斷下降，而電視尺寸越來(lái)越大。較大的電視尺寸是影響目前PC用戶(hù)的重要因素，因其可以提供更好的總體觀(guān)看體驗(yàn)。即便最大的PC顯示器也無(wú)法抵抗這種優(yōu)勢(shì)。為了進(jìn)一步鞏固自己的地位，電視廠(chǎng)商也在與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商合作，設(shè)計(jì)可以通過(guò)Wi-Fi模塊接入互聯(lián)網(wǎng)的混合式產(chǎn)品，并通過(guò)機(jī)頂盒顯示電視節(jié)目表，這與一體式PC的功能完全一樣。

　　機(jī)頂盒表現(xiàn)呆滯，因多種標(biāo)準(zhǔn)引起困惑并導(dǎo)致市場(chǎng)分散化

　　高清機(jī)頂盒與網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視也想成為向中國(guó)家庭傳送娛樂(lè)內(nèi)容的關(guān)鍵設(shè)備。但是，這兩類(lèi)設(shè)備面臨許多障礙，使其難以被家庭廣泛接受。

　　雖然中國(guó)有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商熱心地想把高清機(jī)頂盒打造成家庭娛樂(lè)中心，但服務(wù)質(zhì)量不怎么樣。有線(xiàn)電視互聯(lián)網(wǎng)接入缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)問(wèn)題讓消費(fèi)者犯難。每家運(yùn)營(yíng)商都有自己專(zhuān)門(mén)定制的前端與終端設(shè)備，使得消費(fèi)者每次升級(jí)時(shí)都要付出較高代價(jià)。中國(guó)電視運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)上也使用政府提供的有線(xiàn)補(bǔ)貼來(lái)提高利潤(rùn)，因此不必投入資源來(lái)改善自己的業(yè)務(wù)并向消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　其它問(wèn)題包括存在眾多小型運(yùn)營(yíng)商，他們資金實(shí)力較差，缺乏改善網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的能力。普遍缺乏節(jié)目也是一大問(wèn)題。中國(guó)只有15個(gè)高清頻道，而且大同小異。未來(lái)幾年，中國(guó)國(guó)內(nèi)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)預(yù)計(jì)只會(huì)溫和增長(zhǎng)，2016年出貨量將從2011年的380萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到790萬(wàn)臺(tái)。

　　第四種可選設(shè)備是網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒(IPTV STB)，在中國(guó)向?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)提供自己的機(jī)頂盒，供其在PC上觀(guān)看電視節(jié)目。這種設(shè)備也面臨質(zhì)量問(wèn)題的困擾。擁有電視的寬帶用戶(hù)似乎不為IPTV STB所動(dòng)。例如，年輕人較少看電視，因此這種機(jī)頂盒的電視功能對(duì)于他們來(lái)說(shuō)意義不大。而年紀(jì)較大的人則抱怨網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的質(zhì)量太差，寧愿看有線(xiàn)電視或者通過(guò)高清機(jī)頂盒收看。2016年國(guó)內(nèi)IPTV STB出貨量將達(dá)到960萬(wàn)臺(tái)，而2011年是540萬(wàn)臺(tái)。

　　對(duì)于中國(guó)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要想在消費(fèi)家庭媒體領(lǐng)域盈利面臨巨大挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化莫測(cè)，而且存在其它諸多問(wèn)題，比如生產(chǎn)成本不斷上漲，廠(chǎng)商為了贏(yíng)得用戶(hù)而大打價(jià)格戰(zhàn)，以及缺乏核心技術(shù)。

　　特別是由于缺乏核心技術(shù)，終端設(shè)備廠(chǎng)商只能與內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商等多家伙伴合作，以提供可以滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)需求的產(chǎn)品與服務(wù)組合。

　　為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌所有者必須擁有對(duì)手難以復(fù)制和創(chuàng)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力。