小扎羨慕哭了！國(guó)產(chǎn)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡雙11賣破2萬(wàn)單，空間計(jì)算時(shí)代正式開啟
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近年來(lái)，雙11期間引人矚目的新聞越來(lái)越少。原因很簡(jiǎn)單，平臺(tái)的增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂，很難找到熱門單品，人們厭倦了看直播推銷商品。
然而，2023年雙11期間，居然出現(xiàn)了消費(fèi)電子領(lǐng)域單品的爆料：Rokid宣布收到創(chuàng)紀(jì)錄的2萬(wàn)件AR產(chǎn)品訂單。
仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自今年夏天蘋果發(fā)布Vision Pro以來(lái)，XR行業(yè)實(shí)際上已經(jīng)按下了快進(jìn)鍵——包括Meta在內(nèi)的國(guó)際科技巨頭，國(guó)內(nèi)包括Rokid Startups在內(nèi)的業(yè)內(nèi)紛紛推出新產(chǎn)品或獲得新融資。
同時(shí)，IDC還預(yù)測(cè)，2024年市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)45%以上的增長(zhǎng)。技術(shù)上，Pancake、光波導(dǎo)、眼動(dòng)追蹤、6DOF等紛紛涌現(xiàn)。
而這，正預(yù)示著XR行業(yè)處在爆發(fā)的前夜。XR行業(yè)迎來(lái)曙光
實(shí)際上，在ChatGPT開啟的2023科技大年里，XR賽道也異彩紛呈。除了蘋果發(fā)布Vision Pro之外，整個(gè)行業(yè)可謂突飛猛進(jìn)，下面僅列舉10月份發(fā)生的若干行業(yè)熱點(diǎn)事件：Meta Quest 3開售，其被稱為「首款專為混合現(xiàn)實(shí)打造的主流頭顯」，具有「4K+無(wú)限顯示分辨率」；
經(jīng)典游戲《刺客信條》Nexus VR版本推出，并將首先在Meta Quest 2、3和Pro上架；
美國(guó)基于VR的中等技能職業(yè)技能培訓(xùn)公司——Transfr獲得4000萬(wàn)美元C輪融資；
專注于開發(fā)VR游戲的工作室——Fast Travel Games獲得400萬(wàn)美元投資；
AR****眼鏡開發(fā)商——XPANCEO獲得4000萬(wàn)美元投資；
生成式AI嵌入式AR眼鏡開發(fā)商Brilliant Labs宣布為其人工智能AR眼鏡籌集了300萬(wàn)美元的資金。
國(guó)內(nèi)XR空間計(jì)算芯片設(shè)計(jì)公司——萬(wàn)有引力獲得數(shù)億元融資；
國(guó)內(nèi)專注于AR領(lǐng)域的雷鳥創(chuàng)新獲得數(shù)千萬(wàn)元投資；
2023世界VR產(chǎn)業(yè)暨元宇宙博覽會(huì)在南昌舉辦；
2023年中國(guó)上海VR/AR產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉辦；
……
2020年，通過(guò)Meta補(bǔ)貼，Oculus Quest 2以299美元的低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，銷量迅速突破1000萬(wàn)臺(tái)。
不久之后，扎克伯格推出了著名的“千萬(wàn)理論”：1000萬(wàn)用戶是VR硬件的“奇點(diǎn)”。一旦突破這一規(guī)模，VR硬件、應(yīng)用、內(nèi)容開發(fā)商將具備持續(xù)穩(wěn)定盈利的條件，從而推動(dòng)VR生態(tài)的跨越式發(fā)展。
然而，這個(gè)“奇點(diǎn)”并沒(méi)有到來(lái)。
實(shí)際情況是，XR產(chǎn)品尚未完成產(chǎn)品論證，不少產(chǎn)品還處于“功能機(jī)”階段。與此同時(shí)，Meta 開發(fā)相關(guān)技術(shù)的“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門”每季度虧損近 40 億美元。
對(duì)此，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)補(bǔ)貼策略的質(zhì)疑。他認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)表明品牌商對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏信心，歷史上從未取得過(guò)成功，并且會(huì)摧毀整個(gè)行業(yè)?！耙粋€(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)必須有多個(gè)參與者，健康的市場(chǎng)體系才是最終贏家的真正游戲規(guī)則。”朱明明說(shuō)。事實(shí)上，新推出的Quest 3起售價(jià)為499美元，比Quest 2貴了200美元。這表明Meta已經(jīng)放棄了價(jià)格戰(zhàn)。相比之下，Rokid從一開始就沒(méi)有走補(bǔ)貼之路。祝銘明將Rokid定位為：“一家隱藏在精美硬件產(chǎn)品中的系統(tǒng)軟件公司”。
2023年8月，Rokid發(fā)布消費(fèi)級(jí)個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio，宣布將AR產(chǎn)品從娛樂(lè)帶入生產(chǎn)力階段。
除了消費(fèi)者購(gòu)買之外，在系統(tǒng)層面深耕的Rokid AR產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于國(guó)內(nèi)博物館、核電站、新能源汽車等各種行業(yè)場(chǎng)景。這本身就證明了XR賽道正在變得更好
技術(shù)、投資與市場(chǎng)，AR產(chǎn)品2024有望反超VR
十年來(lái)，關(guān)于VR與AR產(chǎn)品誰(shuí)才是市場(chǎng)需求更大的產(chǎn)品，一直爭(zhēng)論不休。
但由于整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有啟動(dòng)，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)也很難看清未來(lái)走向，所以才有了后來(lái)的MR和XR概念，這兩個(gè)概念本身就是此類產(chǎn)品尚未完成產(chǎn)品定義的明證。
到了2023年，一系列的跡象表明，產(chǎn)業(yè)方向正在朝著有利于AR產(chǎn)品的方向發(fā)展。
首先，有硅谷三巨頭以各自的方式作證——微軟在年初暫停了2017年收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)AltspaceVR，專心搞OpenAI 去了；Meta的Quest 3也有向AR功能傾斜的趨勢(shì)；至于蘋果的Vision Pro，庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上通篇提的都是AR與MR。其次，VR產(chǎn)品難以擺脫娛樂(lè)功能局限，而AR產(chǎn)品已經(jīng)小范圍應(yīng)用于各種生產(chǎn)力場(chǎng)景，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。例如，除了國(guó)內(nèi)各大博物館之外，Rokid的產(chǎn)品已經(jīng)在寧德核電站投入使用，理想汽車全系車型選配Rokid Max+Rokid Station作為車載AR眼鏡。
為何AR比VR更容易商業(yè)閉環(huán)？這是由市場(chǎng)與技術(shù)兩方面決定的。先從市場(chǎng)方面看。目前，C端的娛樂(lè)需求VR產(chǎn)品的主打買點(diǎn)，但即使Meta如此補(bǔ)貼銷售，Quest產(chǎn)品的量級(jí)也難以過(guò)億。這就導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題，那就是對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，用戶少，盤子小，導(dǎo)致開發(fā)者的動(dòng)力不足。這也是為何各家XR廠商都期盼Vision Pro趕緊開賣帶一帶市場(chǎng)的原因。而且，娛樂(lè)功能對(duì)硬件要求高，VR產(chǎn)品的重量與舒適度都難以滿足長(zhǎng)時(shí)間佩戴需求，這又從另一個(gè)方向降低了產(chǎn)品使用率，而這樣的結(jié)果必然導(dǎo)致開發(fā)者開發(fā)出來(lái)的App活躍度過(guò)低。再加上谷歌對(duì)Meta的系統(tǒng)級(jí)技術(shù)封鎖，至使現(xiàn)在VR產(chǎn)品在內(nèi)容上捉襟見(jiàn)肘，多在房間里吃灰。
尾聲
十年前，關(guān)于什么產(chǎn)品會(huì)成為繼電視機(jī)、PC、智能手機(jī)之外的人類生活「第四屏」話題，曾經(jīng)甚囂塵上過(guò)好長(zhǎng)時(shí)間。在這十年里，有很多弄潮兒曾被看好成為「第四屏」，這個(gè)弄潮兒群體中，谷歌眼鏡、車載屏幕、智能家居屏幕，都曾你方唱罷我登場(chǎng)地被熱議過(guò)一陣，但也都沒(méi)了下文。最后，是蘋果在2023年展示的Vision Pro重新點(diǎn)燃了科技媒體的熱情與想象。現(xiàn)在，大部分從業(yè)者都認(rèn)為，2023年的這一次XR浪潮，不同于十年前Google Glass的曇花一現(xiàn)。一場(chǎng)讓眼鏡從「功能機(jī)」到「智能機(jī)」的劃時(shí)代革命已到臨界點(diǎn)。也許，在「第四屏」的這波科技浪潮中，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力會(huì)同樣實(shí)現(xiàn)新能源車那樣的后來(lái)居上反超好戲。來(lái)源：新智元
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