“5G商用之后，AR重新火了一把，應(yīng)用層面不僅僅是喊口號，是迫切落地的程度?！?/p>

“從華為與第三方洞察數(shù)據(jù)來看，到2025年AR的市場空間將達(dá)到3000億美金?！痹谌A為共贏未來5G+AR全球峰會（Better World Summit）上，華為運營商BG首席營銷官蔡孟波蔡孟波表示，AR，開創(chuàng)下一個新藍(lán)海，在5G加持下，AR會優(yōu)先在教育、社交、購物、出行導(dǎo)航和游戲5大行業(yè)得到規(guī)模應(yīng)用。

據(jù)記者了解，當(dāng)前VR工業(yè)領(lǐng)域市場已經(jīng)逐步打開，但消費市場，仍然缺乏大眾爆品?！皬纳虡I(yè)化的角度來看，我們認(rèn)為5G+AR在To B和To C領(lǐng)域都將大有作為?！比A為運營商營銷執(zhí)行部副部長徐琨在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時稱，隨著5G網(wǎng)絡(luò)進一步覆蓋，更多的AR應(yīng)用將涌現(xiàn)出來。隨著消費級AR頭顯的上市，以及5G網(wǎng)絡(luò)的深度結(jié)合，將開辟更多的可能性。

B端成熟落地

AR頭顯設(shè)備的銷售情況，真實地反映著AR技術(shù)成熟度。

Strategy Analytics發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)顯示，專用AR頭顯市場的全球出貨量不到11.5萬臺，總收入為1.66億美元。81%的頭顯出貨量是面向企業(yè)。

華為發(fā)布的《AR洞察及應(yīng)用實踐白皮書》表示，當(dāng)前的專用AR頭顯主要面向企業(yè)市場，售價高、銷量低。盡管該市場在過去幾年經(jīng)歷了快速增長，但因為基數(shù)小，增長起點非常低。Strategy Analytics發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)顯示，該市場的全球出貨量不到11.5 萬臺，總收入為1.66億美元。81%的頭顯出貨量是面向企業(yè)。

蔡孟波分享了近期華為運用AR的相關(guān)案例。在疫情期間，海外的客戶無法到華為進行交流，華為運用線上AR效果向客戶展示華為領(lǐng)先的產(chǎn)品與解決方案，讓溝通更高效；華為采用AR交付的方式，提升交付效率，實現(xiàn)5G****快速交付。

增強現(xiàn)實(AR)產(chǎn)品與服務(wù)提供商亮風(fēng)臺是華為AR領(lǐng)域合作伙伴。副總裁吳侖此前說道：“AR技術(shù)的應(yīng)用，正在把工作從on-line（在線），轉(zhuǎn)變成on-site（在現(xiàn)場）”。

亮風(fēng)臺市場總監(jiān)洪雁菲接受《科創(chuàng)板日報》采訪時表示，在5G商用之前，2017年就與華為開始合作。最早開始進行商業(yè)化的嘗試，包括市場教育、技術(shù)測試與驗證的工作。后續(xù)逐步強化華為云、5G與亮風(fēng)臺AR的結(jié)合推進場景落地。據(jù)了解，合作領(lǐng)域涉及機械制造、航空航天、能源水務(wù)、教育醫(yī)療、智慧城市等。

“當(dāng)前，AR與工業(yè)結(jié)合度比較高?！焙檠惴普f道：“工業(yè)擁有較好的基本面，能夠在特定的場景和領(lǐng)域，進行規(guī)模化的嘗試，當(dāng)前B端已經(jīng)產(chǎn)生典型的應(yīng)用案例?！?/p>

去年，湖南華菱湘鋼生產(chǎn)線進口設(shè)備關(guān)鍵的安裝調(diào)試階段，由于疫情導(dǎo)致德國和奧地利技術(shù)人員無法前往湘潭現(xiàn)場進行技術(shù)服務(wù)，于是亮風(fēng)臺聯(lián)合華為、中國移動，幫助湖南華菱湘鋼實現(xiàn)了我國鋼鐵業(yè)首次通過5G+AR進行跨國遠(yuǎn)程裝配。

“我們一開始認(rèn)為這種5G+AR方式，僅僅是協(xié)助工作，效率方面提升有限。但是最終效果超過預(yù)期，車間生產(chǎn)總效率提升20%。”洪雁菲透露到。

“5G商用之后，AR重新火了一把，應(yīng)用層面不僅僅是喊口號，是迫切落地的程度?！焙檠惴票硎?，國家層面已發(fā)出較強的信號，近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”十個典型應(yīng)用場景和五個重點行業(yè)實踐》，10個典型應(yīng)用場景中，具有5個重點行業(yè)的應(yīng)用實踐，亮風(fēng)臺多個案例入選，其中AR在其中發(fā)揮了重要作用。

C端市場期待爆品

盡管專用AR頭顯已經(jīng)問世，但目前大多數(shù)消費者仍是通過智能手機來體驗AR。目前最流行的兩類應(yīng)用是社交和 AR 游戲。

“目前AR+5G的場景落地，只是娛樂層度，即類似《精靈寶可夢go》這樣的游戲。而AR游戲在技術(shù)水平目前狀態(tài)下，也基本上沒有找到新的玩法姿勢?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示，“在研發(fā)AR游戲的公司不少，特別是大公司，往往為了提前占位，已經(jīng)有了并推出過AR游戲，如騰訊，但效果十分一般，并沒有達(dá)到當(dāng)年《精靈寶可夢go》那般的全球轟動?！?/p>

張書樂認(rèn)為，技術(shù)和玩法體驗的雙重背景下，都有待新的迭代和突破。

華為運營商營銷執(zhí)行部部長趙志鵬向《科創(chuàng)板日報》記者分析到，AR應(yīng)用尚未繁榮和發(fā)展的主要有三個原因，“第一個原因是終端設(shè)備的貴和它的體驗。第二是過去AR的生態(tài)并不算繁榮缺少一些好的AR應(yīng)用。第三個因素是過去缺少一張極佳體驗的網(wǎng)絡(luò)，可以讓用戶隨時隨地去應(yīng)用AR。”

5G大規(guī)模商用的背景下，AR已經(jīng)臨近爆發(fā)期。但業(yè)內(nèi)人士均向《科創(chuàng)板日報》記者表示，各家多數(shù)處于探索階段，行業(yè)爆發(fā)仍有一定的周期。

《白皮書》預(yù)估的是，一旦預(yù)期中的消費級頭顯問世，這一市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。預(yù)計到2026年，消費級AR頭顯的全球出貨量將超過5,300萬臺，總收入將超過300億美元。屆時，預(yù)計消費者和企業(yè)市場份額將完全對調(diào)，86%的設(shè)備出貨量面向消費者，僅 14%面向企業(yè)。

“智能汽車、智能手機都在探索AR上的結(jié)合，如此前消費電子展上就有車企展示了泛娛樂（和街景結(jié)合的車窗游戲）的技術(shù)，但落地點依然還在茫茫然中試錯?！辈贿^張書樂表示，機會點恰恰在于誰先在過河之中摸到石頭，誰就可能搶的先機。

多家上市公司布局AR領(lǐng)域

“我們看到的是，AR領(lǐng)域不僅僅是華為小米、OV積極布局的領(lǐng)域，騰訊、Facebook等等國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭均做了相關(guān)技術(shù)儲備。”洪雁菲介紹到。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到在專利方面，手機廠商差距并不大。

由天眼查向《科創(chuàng)板日報》提供的數(shù)據(jù)顯示，目前以華為技術(shù)有限公司為主體申請專利數(shù)量127件。以小米移動軟件公司為主體的申請數(shù)量為100件。vivo的主體維沃移動通信有限公司的申請數(shù)量為80件。OPPO廣東移動通信有限公司申請數(shù)量是114件，其中多為增強現(xiàn)實相關(guān)。

多家企業(yè)相關(guān)專利，80%以上集中在發(fā)明專利。

星礦數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前至少有30多家上市公司公開表示在AR/VR領(lǐng)域有所布局。

京東方已建成了8英寸硅基OLED產(chǎn)線，同時已投資興建全球規(guī)模最大的12英寸硅基OLED產(chǎn)線，主要產(chǎn)品定位在超高PPI VR AR顯示技術(shù)，目前多種尺寸規(guī)格的硅基OLED產(chǎn)品正在開發(fā)中。

首航高科則在互動平臺稱，華捷艾米是全球第三家擁有3D視覺感知、自然語言交互和AR技術(shù)的公司，華捷艾米擁有全部自主知識產(chǎn)權(quán)，并打破了蘋果和微軟的壟斷，被工信部列為AR和人工智能的核心企業(yè)。

藍(lán)思科技則在AR/VR領(lǐng)域已與各大核心客戶建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在技術(shù)、客戶、產(chǎn)品和份額上均已有布局，公司的主營產(chǎn)品（結(jié)構(gòu)件、功能件）及相關(guān)主營配套生產(chǎn)業(yè)務(wù)（例如組裝）在AR/VR領(lǐng)域前景廣闊。

科瑞技術(shù)在AR（增強現(xiàn)實）/VR（虛擬現(xiàn)實）結(jié)構(gòu)光追蹤、眼球追蹤、人臉追蹤標(biāo)定技術(shù)研發(fā)并取得突破,AR/VR技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品實現(xiàn)批量應(yīng)用。

“最初我們都是垂直客戶，發(fā)展到后期，逐步建立運營商到華為等設(shè)備廠商合作體系。隨著合作層面的升級擴大，去年開始，亮風(fēng)臺中小渠道分銷體系也隨之建立起來?！焙檠惴铺寡?，智能制造的升級，不是一家的就能撬動起來。希望能夠有更多的企業(yè)參與進來。

蔡孟波最后強調(diào)，獨行快，眾行遠(yuǎn)，AR的發(fā)展還需要全行業(yè)共同努力，共同促進5G+AR端到端產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展。