在這場(chǎng)針對(duì)校園營(yíng)銷之中,除了快速消費(fèi)品和IT產(chǎn)品之外,房產(chǎn)、汽車行業(yè)也加緊對(duì)這一群體的營(yíng)銷. 

每年每個(gè)大學(xué)生的平均消費(fèi)在9000元左右,非教育支出在大學(xué)生的總支出中的比例占34%.這個(gè)費(fèi)用包括筆記本電腦、手機(jī)、生活費(fèi)、服裝、化妝品等消費(fèi),不包括學(xué)費(fèi).高校市場(chǎng)2000多萬(wàn)人,一年要貢獻(xiàn)800億元人民幣.

從1996年中國(guó)正式實(shí)行大學(xué)生擴(kuò)招以來(lái),中國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)已經(jīng)激增至2000多萬(wàn).僅2007年,就有560多萬(wàn)新生走進(jìn)大學(xué)校園.2000多萬(wàn),相當(dāng)于德國(guó)人口的1/4或者英國(guó)人口的1/3.

隨著這一中國(guó)最獨(dú)特的細(xì)分群體所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值逐漸凸顯,校園市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)也隨之增多.校園營(yíng)銷不僅成為各大企業(yè)、跨國(guó)公司市場(chǎng)戰(zhàn)略組成的一部分,更成為其搶占未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要戰(zhàn)場(chǎng).

商家對(duì)大學(xué)校園市場(chǎng)圖謀已久.2004年,就有調(diào)查公司對(duì)全國(guó)10個(gè)大中城市進(jìn)行深入的調(diào)研.調(diào)研顯示,每年每個(gè)大學(xué)生的平均消費(fèi)在9000元左右.這個(gè)費(fèi)用是把筆記本電腦、手機(jī)、生活費(fèi)、日常消費(fèi)(服裝、化妝品)等消費(fèi)平均計(jì)算得到的,不包括學(xué)費(fèi).就此估算,全國(guó)大學(xué)校園每年“非學(xué)費(fèi)”和“非食宿”等消費(fèi)性市場(chǎng)容量可達(dá)到629億元.而隨著大學(xué)生消費(fèi)能力的提升,629億元這個(gè)本已龐大的數(shù)字被“輕易”地改寫.有人估算過(guò),說(shuō)高校市場(chǎng)兩千多萬(wàn)人,差不多一年要貢獻(xiàn)800億元人民幣.這是一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng).

CTR(央視市場(chǎng)研究)對(duì)30個(gè)城市、近10000樣本的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生有著龐大的消費(fèi)空間,并且可支配收入隨年級(jí)遞增而逐漸增長(zhǎng).這其中,非教育支出在大學(xué)生的總支出中的比例占34%,市場(chǎng)規(guī)模非常龐大.

其中IT、數(shù)碼類產(chǎn)品是重頭,不但其普及率日漸提高(82.8%的大學(xué)生擁有手機(jī),MP3的擁有率也達(dá)到76.3%),且更新?lián)Q代也已成為消費(fèi)行為中重要構(gòu)成部分.即使是價(jià)格相對(duì)較高的筆記本電腦,在大學(xué)生中也擁有了1/5左右的用戶群.有 73.1%的大學(xué)生計(jì)劃購(gòu)買MP4,準(zhǔn)備購(gòu)買手機(jī)的比例也達(dá)到28.3%.

在這場(chǎng)針對(duì)校園營(yíng)銷之中,除了快速消費(fèi)品和IT產(chǎn)品之外,房產(chǎn)、汽車行業(yè)也加緊對(duì)這一群體的營(yíng)銷.

大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量,敏感性、接納性都比較強(qiáng),具有很強(qiáng)的可塑性,正處于一個(gè)形成品牌忠誠(chéng)度的階段,他們將成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍.

在這種背景之下,校園營(yíng)銷不僅成為各大企業(yè)、跨國(guó)公司大市場(chǎng)戰(zhàn)略蛋糕的一部分,更成為搶占未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng).飲料、運(yùn)動(dòng)、服裝、IT、通信等多個(gè)行業(yè)的知名企業(yè),通過(guò)各種方式的參與,進(jìn)行一系列的校園產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷、畢業(yè)生招聘、品牌宣傳等形式,加緊了對(duì)校園市場(chǎng)的“攻占”.