GPS相關終端產品已經開始從歐美向其他地區(qū)普及，我國逐漸成為這一類產品的主要設計和制造供應國。在國內，我國GPS市場也進入導入期，GPS淘金熱拉開序幕。與此同時，GPS終端產品所需的相關元器件也被半導體供應商普遍看好，老牌半導體企業(yè)和新興公司紛紛投資這一領域。我國也有六七家芯片企業(yè)在加快步伐進行這方面的研發(fā)，一些集成了他們產品的GPS終端已進入小批量試樣階段。 

　　GPS淘金熱興起 

　　GPS產品讓一些人開始實現他們的淘金夢。地處安徽原先一直從事設計的王先生兩年前成立了一家個人公司，開始與其他公司合作設計生產車載GPS產品，并在網絡上打廣告來尋找海外訂單。去年他這家公司的營業(yè)額已經達到了六百萬元。他估計，今年生意還會有一定幅度的增長。 

　　而在江蘇的新科數字技術有限公司海外市場部經理張凌同樣感到了車載GPS產品市場的熱度。負責美國市場的他，今年4月在香港參加了一個電子展，展會歸來不久，他們就意外地收到了一些來自南美、中東和非洲客戶的報價咨詢?！耙郧癎PS產品需求多來自美國和歐洲，這些新地區(qū)客戶的出現說明，GPS這一新興產品正從原先的主流消費市場向其他地區(qū)普及?！彼f，  
“由于新科車載GPS產品在中國排在前幾位，所以訂單情況不錯。目前每個月對美國的出口最少也有幾千臺，有些大訂單一個就有幾萬臺。” 

　　而新科也非?？春脟鴥仁袌龅陌l(fā)展，公司市場部王經理分析說，國外發(fā)達國家的汽車上安裝GPS產品的比例非常高，而國內市場的這一比例約為2%，遠遠低于國外的一般水平，所以國內的市場非常龐大。 

　　除了車載GPS，帶有GPS功能的低價位手機也將在今年下半年吸引消費者的眼球。手機設計公司深圳經緯科技有限公司產品規(guī)劃部經理歐陽勝海這兩天非常忙碌，他們公司設計的一款價格僅為1500元的內置GPS功能的手機剛剛上市?！笆袌龅姆磻喈敳诲e?！彼f，“原先內置GPS的手機都是高檔智能產品，價格都在幾千元，現在這款手機僅為1500元，大眾已經能夠接受。” 

　　對前景的期待使得國內這幾年涌現出數以萬計的GPS終端生產企業(yè)，打開網頁就可以看到他們設計生產的五花八門的GPS相關產品，這批企業(yè)使得中國在GPS相關產品設計和制造的能力上愈發(fā)強大。 

　　不同市場需求差異化 

　　新科的張凌在與國外客戶打交道的過程中發(fā)現，客戶對車載GPS產品的要求有了幾點新變化。首先是顯示屏已經從過去的5英寸減小到4.8英寸?！斑@一變化的原因是，雖然屏幕只小了一點點，不會影響顯示效果，但顯示屏的價格卻可以下來很多，使得最終產品的成本降低了不少?！彼榻B說。新科目前根據客戶的需求生產了4.8英寸、4.3英寸和3.5英寸的車載產品。其次，客戶要求增加一些新功能。例如，歐洲客戶要求增加TMC(實時交通信息，Traffic Message Channel)功能，來配合他們現有的交通信息系統(tǒng)。而美國客戶對TMC功能并不感興趣，他們更喜歡新科推出的兩三款帶有GPS功能的DVD產品。而據新科市場部王經理介紹，針對市場需求，本月底他們的一款附帶全新功能的導航器——GT-3500產品即將上市，它附帶的功能被稱為Super Mini TV，即可以看電視的導航器(無線接收模擬電視信號)。 

　　除了國外地區(qū)對GPS產品的差異化要求，GPS終端產品供應商合眾思壯市場部經理孫穎對于國內GPS市場的需求做了分析。她說，由于國內GPS市場仍處于導入期和成長期前期，從供應層面看，產品的種類和品牌繁多，而從需求層面看，大眾消費者對GPS導航產品還缺乏足夠的了解，應用水平還在入門階段。而在這一階段，品牌化、專業(yè)性、產品基礎性能這三大指標就成為大多數消費者選擇產品時集中考慮的因素。在功能方面，除了自導航功能外，消費者會傾向于有各種附加功能的產品，例如帶有MP3/MP4/DVD影音功能、藍牙接收功能的產品等，也有用戶出于汽車防盜的目的，希望產品具有被動定位跟蹤的功能。但導航的準確性、地圖的實時更新、運算速度、興趣點豐富程度等還是消費者對導航產品的最主流要求。 

　　在GPS手機方面，深圳經緯歐陽勝海經理介紹說，GPS手機的功能要實用化。例如，他們剛上市的這款手機不僅具有地圖導航功能，還具有很多增值服務，可以提供指定地點周邊的銀行、餐飲、加油站等信息，還可以提供打的時應走的路線，以防出租車繞路等等，而消費者對這些實用功能很感興趣。歐陽勝海進一步介紹說，根據他們的市場分析，1500元以下的定制手機、2000元以下的品牌手機才能在大眾市場上得到普及，因此，他們選擇在功能手機(Feature Phone)而不是智能手機上開發(fā)GPS功能，這樣手機的成本就得到了控制，使得最終產品可以進入大眾普及市場，并能夠帶來爆發(fā)式增長。 

   本土芯片設計快速跟進 

　　GPS終端產品需求的增長，也為GPS芯片業(yè)帶來了樂觀的發(fā)展前景。以目前全球最大的GPS芯片供應商SiRF公司為例，他們公司的相關人員就吃驚地發(fā)現，自從中低價格手機上集成了GPS功能后，他們的出貨量超出了預計，而以前，其產品在手機應用領域主要供應給那些高端智能產品，需求量并不高。此外，很多新興公司如U-blox、Antenova和老牌半導體企業(yè)如TI、ST等都紛紛推出了GPS相關芯片和方案。 

　　在眾多的芯片和方案中，終端廠商在選型時主要考慮市場流行度。深圳經緯的歐陽勝海經理介紹說，他們在選型上花了很長時間，考察了包括SiRF、Atmel在內的一些產品，目前采用SiRF，因為SiRF被大量采用，而其他方案不是主流，設計起來比較困難。就產品的性能而言，他們在選型時主要考慮幾點：一是功耗，二是GPS信息系統(tǒng)的精確度，三是靈敏度?！办`敏度非常重要，我們現在這款產品在室內靠近窗戶的地方也能采集到信號?！彼榻B說。而新科市場部王經理介紹說，他們主要使用的是SiRFⅢ20通道芯片，而在產品選擇上主要考慮四方面：一是接收性能要非常優(yōu)秀，二是功耗要低，三是性價比要高，四是希望半導體廠商提供從產品開發(fā)設計到批量生產和銷售過程的全程技術支持。同時，他也表示，雖然暫時還沒有用過國內的芯片，但對國內芯片的發(fā)展非常關注。 

　　而提到本土設計的芯片，就記者了解，截止到目前為止，國內已經有六七家企業(yè)開始了這方面的研發(fā)。其中最為人們所知的是由留美博士歸國創(chuàng)辦的西安華訊微電子公司。據該公司副總莫介紹，他們目前已經可以提供可實用化的芯片組，并與合作伙伴共同開發(fā)了手持導航產品，進入50臺小批量試樣階段。而他們最看好GPS手機市場。莫說，明年GPS將成為手機的標配。可以判斷，華訊將會在GPS手機市場有所動作。 

　　在北京，北京東方聯星科技有限公司也在開展這方面的研發(fā)。據該公司王峻林總經理介紹，他們已經完成了芯片的前端設計和布局布線。他介紹說，由于衛(wèi)星導航領域目前的發(fā)展水平相當于PC機20年前的80286水平，這方面還有很多不完善的地方，所以可做的事情非常多。作為自主研發(fā)的新產品，他們在產品的精確度和完好性保障方面下了一番功夫。他們也同樣非常看好車載和手持應用，但這些應用要求市場推廣力度特別大，對于國內企業(yè)來說，這是一個挑戰(zhàn)。 

　　在上海，RDA公司正在做這方面的研發(fā)。 

　　而在杭州，一家名為中科微的企業(yè)正在對中科院微電子所的GPS科研成果進行商用轉化?！肮菊谧鍪謾C用GPS芯片產品，小批量試樣馬上就出來了。”中科院微電子所陳杰博士介紹說，“與國外產品相比，我們在技術指標都差不多的前提下，價格更低?，F在手機上GPS模塊要20美元到30美元，我們的產品不敢說是他們的一半，也會有很大幅度的降低?！?nbsp;

　　與在其他領域的芯片研發(fā)相比，本土GPS芯片設計正能夠趕上這一輪終端產品的熱潮?！　?