6.1 英寸 LCD Liquid 視網(wǎng)膜屏幕維持原狀，目測(cè)邊框厚度也沒什么改變。機(jī)身厚度 8.3mm、重 194g，都與 iPhone XR 一致。防水防塵性能同 iPhone 11 Pro，也升級(jí)到了 IP68 標(biāo)準(zhǔn)。

雙攝下放，但長焦欠奉

真正的旗艦 iPhone 11 Pro 用上了三攝，iPhone 11 終于能升級(jí)為雙攝。不過和很多 Android 廠商套路一樣，iPhone 11作為價(jià)格更低的機(jī)型，只增加了一枚超廣角攝像頭，而存在時(shí)間更久的長焦攝像頭依然是旗艦機(jī)專屬。iPhone 11 的攝像頭模組也采用方形設(shè)計(jì)，并未沿用 iPhone X 和 iPhone XS 的豎直形狀。

iPhone 11 的超廣角鏡頭，規(guī)格和 iPhone 11 Pro 完全一致：1200 萬像素，120° 視角，13mm 等效焦距，f/2.4 光圈。由于同樣搭載 A13 仿生芯片，iPhone 11 也具有廣角人像模式、夜間模式、Quick Take 等新功能。前置攝像頭也同樣升級(jí)到 1200 萬像素。除了缺少一個(gè)長焦鏡頭，iPhone 11 在拍攝方面與 iPhone 11 Pro 沒什么分別。

iPhone 11 的存儲(chǔ)空間和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本國行售價(jià)分別為：5499 元 / 5999 元 / 6799 元，預(yù)購和發(fā)售時(shí)間與 iPhone 11 Pro 相同（13 日與 20 日）。

新 iPad，10.2 寸新入門早有傳聞，入門級(jí)的 9.7 寸 iPad 將升級(jí)為 10.2 寸屏幕，不過我們沒想到它會(huì)在 9 月發(fā)布會(huì)上到來。

作為基礎(chǔ)款，新 iPad 命名依舊是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè) “iPad”。屏幕放大到 10.2 英寸，但只是邊框變窄，機(jī)身大小變化不大，仍使用 Lighting 接口。繼續(xù)支持一代 Apple Pencil 之余，新 iPad 還開始支持 iPad Pro、新 iPad Air 使用的智能鍵盤。現(xiàn)在，iPad 產(chǎn)品線全線支持 Apple Pencil，除 iPad mini 外都支持智能鍵盤。

新 iPad 使用的是 A10 Fusion 處理芯片（iPhone 7 同款），攝像頭依舊是 800 萬像素，厚度依然是偏厚的 7.5mm。這些規(guī)格使它依舊落后于新 iPad Air、10.5 寸 iPad Pro。

新 iPad 有 32GB、128GB 兩個(gè)存儲(chǔ)版本，以及 WiFi 和蜂窩網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)版本，存儲(chǔ)空間比 iPad mini、iPad Air 和 iPad Pro 減半。國行價(jià)格為：

無線局域網(wǎng)版：32GB 2699 元，128GB 3499 元；

蜂窩網(wǎng)絡(luò)版：32GB 3699 元，128GB 4499 元。

新 iPad 的智能鍵盤保護(hù)套與新 iPad Air 通用，官方定價(jià) 1243 元。目前，新 iPad 的國內(nèi)發(fā)售時(shí)間尚待定。

Apple Watch Series 5：屏幕一直亮，再加新材質(zhì)表體

由于去年的 Series 4 升級(jí)巨大，對(duì)于今年的 Apple Watch Series 5，原本人們并未抱多大期待。

相比舊款，Series 5 最大的升級(jí)是增加了屏幕常亮特性，不再是需要抬手才會(huì)亮起。新的全天候視網(wǎng)膜顯示屏，具有多種刷新率，在常亮?xí)r會(huì)自動(dòng)降低亮度和刷新率。另外，Apple Watch Series 5 的 Edition 版本，除了陶瓷版奔還新增了鈦合金表殼版，價(jià)格相對(duì)合理了一些。愛馬仕版的 Apple Watch 也得到了更新，提供了新的表帶選擇。

功能方面，Apple Watch Series 5 繼續(xù)提供 GPS 和 GPS+蜂窩網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)版本，新增了指南針功能，健康功能中增加了噪聲提醒、女性經(jīng)期跟蹤功能，蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本還具備緊急呼救功能。

Apple Watch Series 5 有鋁合金表殼（黑、銀、金）、不銹鋼表殼（黑、銀、金）兩種版本，起售價(jià) 3199 元、5499 元；Apple Watch Series 5 Edition 有鈦合金表殼（黑、銀）、陶瓷表殼（白），起售價(jià) 6299 元、9999 元；另有 Apple Watch Series 5 Hermès 版，最低價(jià)格 9999 元。

預(yù)售時(shí)間為明天（9 月 12 日），發(fā)售時(shí)間為下周四（9 月 19 日）。

另外，蘋果此次還宣布，跨平臺(tái)游戲訂閱服務(wù) Arcade 和蘋果自制劇 Apple TV+ 即將上線，每月訂閱價(jià)均為 4.99 美元，購買新蘋果設(shè)備可獲贈(zèng)一年 Apple TV+。不過目前，這兩項(xiàng)服務(wù)都沒有進(jìn)入國內(nèi)的跡象。

拯救蘋果的方法，是要讓 iPhone 降價(jià)？

當(dāng)大家在過去幾個(gè)月都在吐槽 iPhone XR 以及 iPhone XS 系列價(jià)格太高，并且又在國內(nèi)電商給出極高價(jià)格折扣后高興購機(jī)，只喊真香的時(shí)候，蘋果直接把 iPhone 11 的起售價(jià)調(diào)低了整整 1000 元人民幣。這就很容易讓大量觀點(diǎn)認(rèn)為蘋果不行了，所以開始降價(jià)了。而事實(shí)上，對(duì)于蘋果來說，降價(jià)只是一個(gè)單純而又簡(jiǎn)單的手段，而 iPhone 11 的優(yōu)勢(shì)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于降價(jià)。

單就中國市場(chǎng)來說，蘋果的市場(chǎng)占比確實(shí)已經(jīng)被一些國產(chǎn)手機(jī)品牌超越，但他們的財(cái)政十分健康，營收及現(xiàn)金流之高仍然輾壓同行，毛利率之高仍然霸占行業(yè) 90％ 以上的利潤。降價(jià)對(duì)于蘋果來說，仍然能用銷量的提升來彌補(bǔ)單機(jī)利潤的下降。

從 2015 年開始，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的經(jīng)營狀況愈來愈惡劣，看似各家廠商銷量依然喜人，但在競(jìng)烈的競(jìng)爭(zhēng)下經(jīng)常以壓縮利潤空間為代價(jià)，把價(jià)格盡可能的調(diào)低來促銷。國產(chǎn)廠商也是靠性價(jià)比在這些年搶到市場(chǎng)份額的。

蘋果一直堅(jiān)持好產(chǎn)品就需要高售價(jià)，而到了 2019 年，降價(jià)，也確實(shí)是蘋果搶占市場(chǎng)份額的最佳手段。一方面是大量的消費(fèi)者認(rèn)為 iPhone 在銷售層面最大的障礙就是價(jià)格太高，而降價(jià)會(huì)直接吸引到更多的消費(fèi)者。另一方面，當(dāng) iPhone 11 把起售價(jià)格訂到 5499 這個(gè)低價(jià)。那些過去兩年不斷努力，終于把自己的旗艦產(chǎn)品售價(jià)打到 5000 元價(jià)位區(qū)間的國產(chǎn)廠商，在看到 iPhone 11 后，一定會(huì)重新評(píng)估自己的旗艦定價(jià)，避免與蘋果的直接競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，蘋果也在通過各種細(xì)節(jié)功能的更新與迭代，來鞏固自己的用戶粘性，在從蘋果發(fā)布會(huì)出來的路上，虎嗅跟很多媒體人交流，大家都有個(gè)共同的觀點(diǎn)，就是：蘋果這一次看上去外觀沒有出乎意料，但是產(chǎn)品軟件功能的細(xì)節(jié)程度，已經(jīng)達(dá)到國產(chǎn)手機(jī)品牌要追趕很久的新高度了。iPhone 11 看上去要遠(yuǎn)比國內(nèi)品牌晚用 3 攝像頭，但蘋果的這三顆攝像頭，一出來就成為了市面上最好的 3 攝，提供目前最廣的超廣角鏡頭（等效 13mm），最流暢的不同鏡頭視頻中切換，這些都是目前沒有任何一家 Android 廠商的在售產(chǎn)品上能做到的。

蘋果展示了更強(qiáng)的硬件，也展示了更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，這其實(shí)就是蘋果為了守住中國市場(chǎng)給出的第一份答案。